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神农架林区森林旅游市场开发研究

作　者: 陈男
导　师: 吴章文；张玉石
学　校: 中南林业科技大学
专　业: 农业推广
关键词: 森林旅游神农架旅游市场需求和供给市场定位营销策略
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
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内容摘要

神农架林区具有保存完好的原生态自然环境及丰富的动植物类型,是开展森林旅游的天然理想场所。本文从市场供给和市场需求的角度出发,对神农架森林旅游市场进行了调研分析,进一步调整和明确了神农架的森林旅游市场定位：构建以自然生态观光旅游产品开发为基础,以休闲度假旅游产品和保健疗养旅游产品为主体,以探险猎奇、科研科考、体育健身等专项旅游产品为补充的多元化旅游产品体系,逐步将神农架开发成我国中部地区最大最美、最原始神秘、国内一流的综合型和谐森林生态旅游区。结合这一定位和4Ps营销组合理论,本文深入具体地提出了神农架森林旅游市场开发的营销组合策略,具有一定的实践操作价值。全文一共分为4章：第一章“引言”,首先综合相关文献,介绍了国内外森林旅游的研究进展；其后简单介绍了本文的选题背景等；最后在几个相关概念辨析的基础上,提出了森林旅游的概念、特点等。第二章“神农架森林旅游市场供给分析”。阐述了湖北神农架的基本概况、旅游业发展基础、旅游业产业经营现状,重点描述、分析了神农架的森林旅游产品开发现状、产品竞争力和产品关联度状况。第三章“神农架森林旅游市场需求分析”。本章通过调查问卷的形式,分析了神农架旅游者的特征,并比较了黄金周和非黄金周的旅游者特征,从而总结出神农架森林旅游市场的特征。第四章“神农架森林旅游市场营销策略”。首先,结合神农架森林旅游市场的特征,采用旅游市场细分的方法,对神农架森林旅游市场进行了细分,并据此确定神农架森林旅游的目标市场定位；其次,根据神农架森林旅游发展现状及市场特征,从4Ps角度出发,对神农架森林旅游市场营销组合策略提出了一些实践性的建议。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
1 引言  8-24
  1.1 国内外森林旅游研究综述  8-11
    1.1.1 森林旅游的产生和发展  8-9
    1.1.2 国内外森林旅游研究现状  9-11
  1.2 国内森林旅游市场开发研究综述  11-14
    1.2.1 国内森林旅游市场开发研究历程  11
    1.2.2 国内森林旅游市场开发主要研究内容  11-13
    1.2.3 国内森林旅游市场开发文献研究方法  13
    1.2.4 小结  13-14
  1.3 选题背景与研究思路  14-16
    1.3.1 选题背景  14-15
    1.3.2 问题的提出  15
    1.3.3 研究意义  15
    1.3.4 预期目标  15-16
    1.3.5 本论文的创新点  16
  1.4 概念界定  16-24
    1.4.1 生态旅游与森林旅游  16-17
    1.4.2 森林旅游与森林生态旅游  17-18
    1.4.3 森林旅游和森林游憩  18-19
    1.4.4 森林旅游的定义  19-20
    1.4.5 森林旅游的特征  20
    1.4.6 森林旅游的延伸定义  20-24
2 神农架林区森林旅游供给现状和存在的问题  24-36
  2.1 神农架的基本情况  24-26
    2.1.1 自然地理条件  24
    2.1.2 社会经济概况  24-26
  2.2 神农架旅游业发展基础  26
  2.3 旅游产业发展现状  26-29
    2.3.1 旅游核心产业发展现状  26-27
    2.3.2 旅游经营现状  27-29
  2.4 神农架旅游产品分析  29-30
  2.5 神农架森林旅游产品的竞争力分析  30-33
    2.5.1 生命周期  30-31
    2.5.2 产品项目质量  31
    2.5.3 产品项目容量  31-32
    2.5.4 垄断性  32
    2.5.5 独特性  32
    2.5.6 可替代程度  32-33
  2.6 神农架森林旅游产品关联性分析  33-36
    2.6.1 游客基本需求组合效应  33
    2.6.2 产品品类组合结构效应  33-34
    2.6.3 产品消费档次结构效应  34
    2.6.4 产品项目在时间分配上的结构效应  34-36
3 神农架市场需求分析  36-45
  3.1 调查方法  36
  3.2 客源市场总量情况  36-38
  3.3 客源市场调查分析  38-43
    3.3.1 客源地特征  38-40
    3.3.2 性别特征  40
    3.3.3 年龄特征  40-41
    3.3.4 职业特征  41
    3.3.5 文化程度特征  41-42
    3.3.6 旅游目的特征  42-43
  3.4 调查分析结果  43-45
    3.4.1 总体分析结果  43
    3.4.2 黄金周与非黄金周对比分析结果  43-45
4 神农架旅游市场营销策略  45-69
  4.1 旅游目标市场定位  45-50
    4.1.1 旅游市场细分  45-47
    4.1.2 神农架旅游目标市场选择  47-49
    4.1.3 神农架旅游目标市场策略  49
    4.1.4 神农架旅游目标市场定位  49-50
  4.2 旅游营销组合策略  50-63
    4.2.1 旅游产品开发策略  50-54
    4.2.2 旅游价格策略  54-56
    4.2.3 旅游渠道策略  56-59
    4.2.4 旅游促销策略  59-63
  4.3 旅游市场开发保障体系  63-69
    4.3.1 政策法规保障  63-64
    4.3.2 人才保障  64-65
    4.3.3 旅游信息服务体系  65-66
    4.3.4 资金保障  66
    4.3.5 管理保障  66-67
    4.3.6 与旅游者个人需求相关的服务  67-69
结论  69-71
参考文献  71-79
附录  79-81
致谢  81

神农架林区森林旅游市场开发研究

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