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《人民政协报》营销策略研究

作　者: 刘志国
导　师: 宁德煌
学　校: 昆明理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 报纸 政协 统战 营销 策略
分类号: G216.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 19次
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内容摘要


随着市场经济的发展和我国新闻出版业的改革开放,我国报业市场已经成为世界发行总量最大市场。但是,以网络媒体为代表的新媒体给报业带来了越来越大的挑战,移动网络和互联网日益融合,人们获取信息的途径和阅读的习惯已不同以往,报纸不得不面对读者流失、发行数量减少、广告增速下降的局面。同时,新闻出版业“事业转企业”改革进一步提速,报业经济市场化程度日益加深。在这样的背景下,报纸营销策略的制定显得越来越重要。《人民政协报》在经历了近30年的发展之后,报纸发行、广告和营销能力取得了很大的进步。但是,与市场的要求和整个媒体行业的发展要求还有很大的提升空间。虽然国内外关于市场营销的理论研究较为全面,但报纸市场营销方面相对较少。针对政协统战领域的报纸研究更是凤毛麟角,没有系统、全面的相关文章。研究该问题,有助于指导人民政协报社的经营发展,丰富报纸市场营销的实证研究。同时,对处于同样地位的报纸的生产、销售和改革发展也具有参考意义。本文以理论事,采用实证研究的方法,对国内报纸营销现状与趋势和《人民政协报》的发展现状和竞争环境进行分析总结,接着用问卷调查、数据库方法分析《人民政协报》市场需求,通过市场营销中的STP理论来分析确认《人民政协报》的目标市场营销战略,由此进一步对《人民政协报》营销中的品牌、广告、活动、发行、政治及权利公关、社会公关等策略进行分析,并提出合理、有效的整合营销策略和建议。

全文目录


摘要  3-4Abstract  4-7第一章 绪论  7-11  1.1 论文研究背景与意义  7-8    1.1.1 研究的背景  7-8    1.1.2 研究的意义  8  1.2 论文研究思路和方法  8-9    1.2.1 论文研究思路  8    1.2.2 论文研究方法  8-9  1.3 论文研究内容  9-11第二章 营销管理相关理论研究综述  11-22  2.1 目标营销战略(STP)  11-14    2.1.1 目标市场战略理论  11    2.1.2 报纸的市场细分  11-13    2.1.3 报纸的目标市场选择  13-14    2.1.4 报纸的市场定位  14  2.2 市场营销策略(6P’s)  14-18    2.2.1 报纸的产品策略  15    2.2.2 报纸的价格策略  15-16    2.2.3 报纸的分销渠道策略  16    2.2.4 报纸促销策略  16-17    2.2.5 报纸的政治及权力策略  17    2.2.6 报纸的公共关系策略  17-18  2.3 整合营销理论  18-19  2.4 国内外有关报纸营销策略研究综述  19-22    2.4.1 国外状况  19-20    2.4.2 国内状况  20-22第三章 《人民政协报》营销现状及问题  22-36  3.1 《人民政协报》的创办和发展  22-23  3.2 《人民政协报》经营目标挑战  23-24  3.3 《人民政协报》营销问题  24-36    3.3.1 《人民政协报》广告市场  24-31    3.3.2 《人民政协报》活动营销  31-33    3.3.3 《人民政协报》报纸发行  33-36第四章 《人民政协报》市场营销环境和竞争对手分析  36-46  4.1 《人民政协报》宏观环境分析  36-38    4.1.1 政治环境分析  36-37    4.1.2 经济环境分析  37    4.1.3 社会环境分析  37    4.1.4 科技环境分析  37-38  4.2 《人民政协报》微观环境分析  38-40    4.2.1 竞争者  38-39    4.2.2 企业内部环境  39-40  4.3 《人民政协报》主要竞争对手分析  40-46    4.3.1 最强有力的竞争者——省级政协报刊  41-42    4.3.2 竞争者二:党报  42-43    4.3.3 竞争者三:民主党派中央、全国工商联的报纸  43    4.3.4 最弱的竞争者:中国政协网  43-46第五章 《人民政协报》目标市场营销战略研究  46-54  5.1 《人民政协报》市场细分(S)  46-48  5.2 《人民政协报》目标市场选择(T)  48-51  5.3 《人民政协报》市场定位(P)  51-54第六章 《人民政协报》营销策略研究  54-71  6.1 《人民政协报》品牌策略  54-58  6.2 《人民政协报》广告策略  58-60  6.3 《人民政协报》活动营销策略  60-61  6.4 《人民政协报》发行策略  61  6.5 《人民政协报》政治及权力公关策略  61-64  6.6 《人民政协报》社会公关策略  64-66  6.7 《人民政协报》整合营销的重点、对策与建议  66-71第七章 结束语与展望  71-74  7.1 本文的主要结论  71-72  7.2 本文的不足及今后进一步研究的问题  72-74致谢  74-75参考文献  75-77

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