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青纺联集团“海尔兄弟”品牌营销策略研究

作 者: 房燕
导 师: 窦玲
学 校: 西北大学
专 业: 工商管理
关键词: 青纺联控股集团 儿童家纺品牌 品牌营销 营销策略
分类号: F274
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
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内容摘要


2011年1月19日,青纺联与海尔集团实现跨行业强强合作,发挥双方各自优势,推出了儿童家纺品牌“海尔兄弟”。面对新品牌的上市和国内儿童家纺原有品牌的激烈竞争,还有来自国外品牌的挤压,“海尔兄弟”必将迎来严峻考验。因而,营销策略的实施与创新将成为“海尔兄弟”成长发展的重中之重,营销策略决定着企业的发展方向和重大的行动步骤,关系着企业的存亡与发展。根据青纺联集团和海尔集团的优势,为“海尔兄弟”儿童家纺品牌的成长制定合理、有效的营销战略,有助于“海尔兄弟”在儿童家纺市场中立足脚跟,并通过差异化、低成本和创新等具体营销策略的设计和实施,实现“海尔兄弟”的快速成长和持续发展。本文以以青纺联控股集团旗下“海尔兄弟”儿童家纺品牌为研究对象,重点分析其营销策略。首先通过分析青纺联集团的基本情况和“海尔兄弟”品牌营销现状,进而提出了其现行营销策略存在的问题;然后对“海尔兄弟”品牌进行宏观环境分析,对我国儿童家纺行业的政治法律环境、经济环境、技术环境和社会文化环境做了详细分析;接着对“海尔兄弟”品牌的内部环境进行分析,通过SWOT分析法,分析了该品牌面临的机遇、挑战及优势、劣势;针对品牌营销存在的问题提出了具体的措施,提出“海尔兄弟”品牌的营销策略改进措施;最后,为保证其营销策略的顺利实施,集中分析营销策略的保障措施,分为组织保障、文化保障、人力资源保障和制度保障措施。本文在品牌营销理论研究的基础之上,采用文献分析法、逻辑分析法和实证分析法,对青纺儿童家纺“海尔兄弟”品牌营销策略做了改进设计并提出了实施保障措施;为青纺联控股集团旗下儿童家纺“海尔兄弟”品牌营销提出了可操作性、有针对性的营销策略改进措施:包括差异化策略、低成本策略和创新策略。

全文目录


摘要  3-4Abstract  4-81 绪论  8-13  1.1 研究背景与研究意义  8-9  1.2 研究方法与主要贡献  9-11  1.3 研究思路与论文框架  11-132 品牌营销策略相关理论  13-18  2.1 品牌营销策略的含义  13-15  2.2 国外品牌营销策略研究理论综述  15-16  2.3 国内品牌营销策略研究理论综述  16-183 "海尔兄弟"品牌营销策略现状及问题分析  18-22  3.1 "海尔兄弟"品牌概况  18-19  3.2 "海尔兄弟"现行的品牌营销策略  19-20  3.3 "海尔兄弟"品牌营销存在的问题  20-224 青纺儿童家纺"海尔兄弟"品牌营销环境分析  22-34  4.1 外部环境分析  22-27  4.2 内部环境分析  27-345 "海尔兄弟"品牌营销策略方案设计与实施  34-56  5.1 设计原则与目标  34-36  5.2 设计思路与框架  36-41  5.3 "海尔兄弟"品牌营销策略选择与实施  41-566 "海尔兄弟"品牌营销策略实施的保障  56-61  6.1 组织保障  56-57  6.2 人力资源保障——加快高素质营销人才的培养和引进  57-58  6.3 文化保障  58-60  6.4 制度保障  60-617 结论及有待于进一步解决的问题  61-62  7.1 结论  61  7.2 展望  61-62参考文献  62-64致谢  64

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