学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

我国网络分类广告营销策略研究

作　者: 朱春龙
导　师: 王西麟
学　校: 首都经济贸易大学
专　业: 工商管理
关键词: 网络分类广告营销策略网上受众广告主
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 541次
引　用: 1次
阅　读: 论文下载

内容摘要

随着网络应用的普及和网络技术的进步,近年来网络广告也得到了快速发展。尽管自1997年起,我国网络广告发展刚刚十年,但随着网站的不断增多、信息量的不断增大以及电子商务活动的日益频繁,加之独具之特点,其已成为主要的广告形式之一。对传播媒介、社会企业、个人商户、广告人及受众也都已经是一个不可忽视的资源。而网络分类广告作为网络广告中一种较新的形式,是近5、6年才刚刚兴起,因其重要的商业价值而受到包括各大门户网站在内的若干网站的青睐,近年来经营网络分类广告的网站如雨后春笋般发展,不仅有新浪、搜狐、网易这样的门户网站设立了分类频道,更有若干如58同城、站台、分类哥哥、客齐集等专门分类信息网站的开通和运营。虽然网络分类广告的前景被普遍看好,许多网站都在摸索着去开发和经营网络分类广告,但很多专业网络营销人员以及广告公司并不很了解如何有效的围绕顾客(受众)来开展网络分类广告营销,关于这个方面的研究也还处在初级阶段,这方面的专著和论文也很少见,由于网络分类广告存在着巨大价值空间,国内网络分类广告资源有待进一步开发,因此对网络分类广告的研究是现实之需。本文将试从分析网络分类广告的产生、现状、前景、优势以及存在问题入手,在以顾客导向的现代营销理念指导下,紧紧围绕受众为中心和广告主的需要,在详细分析受众行为及其特征和广告主的传播行为和特征的基础上,尽力系统地研究包括网络分类广告的目标市场、与传统媒体的整合(线上线下联动)、心理营销、价格决策、渠道决策、内容决策以及传播决策等在内的网络分类广告营销战略。以期实现网络分类广告对顾客的粘着力,提高利用分类广告这一网络广告资源形式,提高企业的营销传播能力。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
1 引言  8-11
  1.1 研究背景  8-9
  1.2 研究方法  9
  1.3 研究意义  9-11
2 网络分类广告的兴起和发展  11-30
  2.1 网络分类广告的概念和表现形式  11-12
  2.2 网络分类广告的产生  12-14
  2.3 网络分类广告(信息)网站类型分析  14-16
  2.4 网络分类广告的现状  16-24
    2.4.1 网络分类广告市场现状  16-18
    2.4.2 网络分类广告网站现状  18-19
    2.4.3 网络分类广告问题现状  19-24
      2.4.3.1 可信度还不够高  19-20
      2.4.3.2 受众范围相对较为狭小  20-22
      2.4.3.3 关注并使用分类广告网站的网民较少  22-23
      2.4.3.4 分类广告网站内容同质化  23
      2.4.3.5 缺乏专业的广告代理及行销公司  23-24
      2.4.3.6 网络分类广告主体界定不清  24
  2.5 网络分类广告的前景  24-30
    2.5.1 网络广告业整体发展趋势良好  24-26
    2.5.2 网络分类广告受众群体规模不断扩大  26-27
    2.5.3 企业价值传播越来越看重网络资源的利用  27-30
3 网上受众分析  30-33
  3.1 网上受众的特征  30-31
  3.2 网上受众对网络分类广告的接受心理分析  31-33
4 网络分类广告主分析  33-36
  4.1 网络分类广告主特征  33
  4.2 网络分类广告主分类  33-34
    4.2.1 企业广告主  33
    4.2.2 网民个体  33-34
  4.3 影响网络分类广告主传播行为的因素  34-36
    4.3.1 客观环境影响  34
    4.3.2 网上受众影响  34-35
    4.3.3 网站经营者影响  35-36
5 网络分类广告营销策略  36-56
  5.1 网络分类广告营销策略的基本原则  36-41
    5.1.1 以受众为中心的原则  36-37
    5.1.2 要体现目标市场精髓的原则  37-38
    5.1.3 要充分研究网上受众行为的原则  38-40
    5.1.4 要充分满足广告主需求的原则  40-41
  5.2 网络分类广告网站与传统媒体进行整合  41-42
  5.3 网络分类广告的价格营销决策  42-45
  5.4 网络分类广告的内容营销决策  45-46
  5.5 网络分类广告的心理营销决策  46-50
  5.6 网络分类广告的渠道营销决策  50-54
  5.7 网络分类广告的传播决策  54-56
6 总结  56-58
修改说明  58-59
参考文献  59-61
致谢  61-62
详细摘要  62-68

我国网络分类广告营销策略研究

内容摘要

全文目录

相似论文