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论Banner广告的策略与设计技巧

作　者: 霞晖
导　师: 于建原
学　校: 西南财经大学
专　业: 工商管理
关键词: 设计技巧网络广告注意力经济学广告的起源互联网广告网络化生存广告主网络的时代广告代理主动查询
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2000年
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内容摘要

我们豪迈地踏进了新的千年。回顾人类历史的发展，每一次技术革命都会导致一个划时代的来临。十九世纪是铁路的时代，20世纪是高速公路的时代，21世纪是网络的时代。网络化生存已经让人们意识到网络不仅改变了人们的生活方式，开创一个崭新的生活，而且正在改变传统的产品销售方式。网络已经与商业结合起来了，焕发出无限的异彩。未来学家们预言电子商务将以其令人难以想象的速度和不可阻挡的势头席卷全球，流通环节没有什么企业和行业可以避免它的冲击。自从1994年互联网上开设广告业务以来，网络广告以其费用低、覆盖广、全天候发布、不受时空限制、便于读者主动查询、交互性强等优势征服了众多商家，网络广告的前景也正在愈来愈被人们看好。互联网广告统计局（IAB）公布的统计数字表明：作为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”的互联网，以其为基础的网络广告正成为各种广告媒体中的一匹黑马，正以惊人的速度发展起来。同时，Banner广告依然是今后网络广告的主流。因此，各站点或广告代理机构将把提高客户Banner的点击率作为主要的责任，因为只有让广告主的Banner被充分点击才能延续站点的广告经营。做好Banner广告的设计直接关系到站点的经济效益，关系到广告主的投资是否能收到预期的广告效果。对网络广告的研究，国内外有不少的文章见诸于报端或发表于互联网上。在国内甚至有专门的网站讨论这一课题。由于网络广告类型很多以及网幅广告在网络广告中占有重要地位，有关网络广告的研究文章也不少。但作为网络广告中最重要的一种广告----网幅广告，虽有不少文章从不同的角度进行过研究，但对其<WP=3>作全面、深入、系统的研究的文章却不多见。有些研究文章虽有一些见地，但缺乏厚实的理论基础，使许多观点显得牵强一些。而本文则运用了“眼球经济学”（或称“注意力经济学”）的理论和原理，围绕“如何增加Banner广告的吸引力”这一主题，充分讨论了如何在互联网上做一个成功的Banner广告。同时，本文以严谨的体系、朴实的语言、典型的案例对Banner广告进行了全面论述。全文共分六个部分：第一部分讨论了网络广告的起源和网络广告的一般特点；第二部分讨论阐述了Banner广告的基本概念；第三部分讨论了Banner广告的策略；第四部分讨论了Banner广告的设计制作技巧；第五部分讨论了如何评价Banner广告的效果；第六部分讨论了当前我国网络广告存在的问题和解决办法。

全文目录

绪论  9-12
第一章网络广告的起源及特点  12-17
  ⒈１网络广告的起源  12
  ⒈２网络广告的发展现状  12-13
  ⒈３网络广告的独特优点  13-14
  ⒈４网络广告的缺点  14-15
  ⒈５网络广告的几种形式  15-17
第二章 Banner广告的基本理  17-30
  ⒉1Banner广告的概念  17-18
  ⒉2Ｂinner广告的分类  18-21
  ⒉3Banner广告尺寸标准  21-22
  ⒉4Banner广告的计价  22-25
  ⒉5Banner广告与传统广告理论的区别  25-28
  ⒉6Banner广告的步骤  28-30
第三章 Banner广告策略  30-37
  ⒊1定向传播的概念  30-32
  ⒊2选择最合适的网站  32-37
  ⒊3做一个有吸引力的Banner  37
第四章制作Banner广告的技巧  37-50
  ⒋1创意与卖点  37-38
  ⒋2文字技巧  38-39
  ⒋3图像技巧  39-43
  4.4重视广告指向页面的设计  43
  ⒋5Banner广告在页面上出现的位置  43-45
  ⒋6设悬念  45-46
  ⒋7经常更换图片  46
  ⒋8案例点评  46-50
第五章关于网络广告效果的评价  50-52
第六章当前我国网络广告面临的困难与解决的思路  52-57
主要参考文献  57
附录：网络广告的常见术语  57-58
后记  58-59

论Banner广告的策略与设计技巧

内容摘要

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