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ABC篮球俱乐部培训市场发展战略研究

作　者: 许琳
导　师: 徐以汎
学　校: 复旦大学
专　业: 工商管理
关键词: 体育培训 篮球文化 篮球市场 篮球培训 “ABC”篮球俱乐部 品牌战略 营销策略
分类号: G841
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 194次
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内容摘要


改革开放以来,我国经济取得了的巨大发展,这给教育和体育事业注入了新的活力。体育培训作为体育产业一个十分重要的组成部分,伴随着我国教育、体育事业的发展取得了很大的进步。体育培训不仅发展了我国的体育产业,也发展了我国的体育事业。篮球运动是一项集独特的技战术表现形式、丰富的教育引导功能、广泛的社会影响和巨大的商业经济价值为一体的现代体育活动。我国拥有广阔的篮球市场,上世纪90年代初期以来,以青少年为主要培养对象的篮球俱乐部、篮球学校逐渐涌现出来,青少年篮球培训开始进入产业化的萌芽阶段。运动员、教练员、裁判员在篮球运动中缺一不可,三者相互联系、相互促进。因此,青少年篮球培训事业全面发展的同时,也极大地促进了我国篮球教练员及裁判员培训的发展。本文从探讨体育培训及篮球文化与篮球市场入手,调查并分析了目前我国青少年篮球培训、篮球教练员培训以及篮球裁判员培训的发展现状,从整体上了解了我国篮球培训的运行过程,找出其存在的实际问题,并有针对性的提出一些对策。以期为提高我国篮球培训业的培训水平,推动我国篮球培训业的进步,促进我国篮球运动的发展提供参考。

全文目录


摘要  5-6
ABSTRACT  6-7
1 绪论  7-10
  1.1 研究背景  7
  1.2 研究综述  7-9
    1.2.1 我国青少年篮球培训情况的研究  7-8
    1.2.2 我国篮球教练员培训情况的研究  8-9
    1.2.3 我国篮球裁判员培训情况的研究  9
  1.3 研究的目的及意义  9-10
2 体育培训市场概述  10-15
  2.1 体育培训市场的概念  10
  2.2 体育培训市场的特征  10-11
    2.2.1 体育培训市场投资主体性质的多元性  10
    2.2.2 体育培训服务产品的无形性  10-11
    2.2.3 体育培训对象的多层次性  11
    2.2.4 体育培训目的的多样性  11
    2.2.5 体育培训内容的丰富性  11
  2.3 体育培训市场的分类  11-12
  2.4 我国体育培训市场的分析  12-15
    2.4.1 我国体育培训市场的优势  12
    2.4.2 我国体育培训市场开发的劣势  12-13
    2.4.3 我国体育培训市场开发而临的机遇  13
    2.4.4 我国体育培训市场开发的威胁  13-15
3 篮球文化与篮球市场  15-21
  3.1 篮球文化概述  15-18
    3.1.1 篮球文化的定义  15
    3.1.2 篮球文化的结构  15-16
    3.1.3 篮球文化的特点  16-17
    3.1.4 篮球文化的功能  17-18
  3.2 篮球文化与篮球市场的关系  18-21
    3.2.1 篮球文化与篮球市场间的不均衡发展  18-19
    3.2.2 篮球文化与篮球市场的互动关系  19-21
4 我国篮球培训市场的现状  21-27
  4.1 我国青少年篮球培训的现状  21-24
    4.1.1 我国青少年篮球培训的促进因素  21-22
    4.1.2 篮球培训机构的基本情况  22-24
  4.2 我国篮球教练员培训的现状  24-27
    4.2.1 我国篮球教练员参加培训的促进因素  24-25
    4.2.2 我国篮球教练员培训的基本情况  25-27
5 "ABC"篮球俱乐部品牌战略:成为行业标准制定者  27-33
  5.1 俱乐部产品线的SWOT分析  27-31
    5.1.1 优势strengths  27-28
    5.1.2 劣势weakness  28-30
    5.1.3 机会opportunities  30
    5.1.4 威胁threats  30-31
  5.2 产品线市场重新定位  31-32
    5.2.1 保持高端市场的份额  31
    5.2.2 抢占中端市场份额  31
    5.2.3 开辟低端市场份额  31-32
  5.3 制定行业标准  32-33
    5.3.1 建立篮球培训行业的培训资质考评  32
    5.3.2 建立科学的认证机制和目标  32
    5.3.3 建立统一的青少年篮球运动测试标准,颁发统一证书  32-33
6 "ABC"篮球俱乐部品牌发展营销策略  33-38
  6.1 俱乐部的形象包装  33-35
    6.1.1 企业视觉形象包装  33-34
    6.1.2 产品线的包装  34-35
  6.2 俱乐部的文化与宣传策略  35-38
    6.2.1 确立俱乐部核心文化  35-36
    6.2.2 俱乐部的宣传策略  36-38
7 ABC俱乐部管理发展战略实施  38-41
  7.1 企业管理规划  38
    7.1.1 内外兼修培养企业人才,留住人才  38
  7.2 完善管理制度建设  38-39
    7.2.1 增强制度建设的自觉性  38
    7.2.2 结合实际,提高制度的实用性  38-39
    7.2.3 简单有效,操作性强  39
    7.2.4 与时俱进,加强时效性  39
    7.2.5 开拓创新,确保制度的先进性  39
  7.3 完善体育服务管理质量  39-41
    7.3.1 树立以人为本的服务意识,创造人性化的服务环境  39
    7.3.2 完善科学服务流程  39-41
8 结论  41-42
参考文献  42-44
致谢  44-45

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 体育 > 球类运动 > 篮球
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