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南昌市体育培训市场营销策略研究

作　者: 卢方群
导　师: 徐国根
学　校: 江西师范大学
专　业: 体育人文社会学
关键词: 南昌市体育培训市场营销策略
分类号: G812.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 262次
引　用: 1次
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内容摘要

随着我国社会主义经济体制的建立和完善以及加入WTO,人们日常生活水平得到提高。同时,在“奥运争光计划”、“全民健身计划”和“亿万青少年阳光体育运动”的大力宣传和倡导下,体育越来越受人们青睐,终身体育的意识逐渐加强,体育的消费需求日益增加,体育消费需求趋向多样化、专业化、标准化等方向发展。但现有的社区体育和群众体育不论在硬件设施还是在软件设施都无法满足人们对现代体育的需求,无疑需要大量的体育专业技术人员为他们提供科学的体育技术指导和服务。因此,在此基础上形成了一个广阔的体育培训市场,成为了体育市场的重要组成部分,它所形成的体育培训产业成为了“朝阳产业”,其是体育产业新增长点的“砥柱产业”。因此对于这一市场的研究就成为了一个新的研究课题。但目前我国体育培训市场方面的研究还比较薄弱,对这个行业现状的了解若明若暗,也缺乏系统的理论指导。本论文试图就这一课题进行探讨,以弥补这方面的不足。在对体育培训市场的研究中,市场营销应是一个重要问题。本论文从体育培训市场营销问题入手对其进行研究,希望对这一市场的健康发展有一定的帮助。本论文主要采用了文献资料法、案例分析法、问卷调查法等方法,并结合市场营销相关理论,对南昌市体育培训市场的相关情况进行了分析研究,同时对南昌市一个具有代表性的跆拳道培训机构进行案例分析,针对这一机构提出了相应的营销策略。希望本文的相关研究对其它同类机构的发展提供参考价值。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-7
1 导论  7-13
  1.1 研究目的与意义  7-8
  1.2 文献综述  8-10
  1.3 研究对象  10
  1.4 研究方法  10-12
  1.5 论文结构  12-13
2 市场营销和相关理论概述  13-17
  2.1 服务营销概念  13
  2.2 体育市场营销概念  13
  2.3 体育市场概念  13-14
  2.4 体育培训市场概念  14
  2.5 体育培训市场分类  14-15
  2.6 体育培训市场特征  15-17
3 体育培训市场现状分析  17-24
  3.1 我国体育培训市场开发SWOT 分析  17-20
  3.2 南昌市体育培训市场发展现状  20-24
4 体育培训市场的营销策略  24-30
  4.1 产品策略  24-25
  4.2 价格策略  25-28
  4.3 渠道策略  28-29
  4.4 促销策略  29-30
5 金正（GZ）在体育培训市场的营销状况分析  30-36
  5.1 GZ 概括  30-31
  5.2 GZ 的市场定位  31-32
  5.3 GZ 培训项目分析  32-36
6 GZ 市场拓展的营销策略研究  36-43
  6.1 GZ 在跆拳道培训市场的渗透策略  36-38
  6.2 GZ 在跆拳道培训市场中的服务开发策略  38-40
  6.3 GZ 在跆拳道培训市场中的市场开发策略  40-41
  6.4 GZ 在跆拳道培训市场中的多元化策略  41-43
7 支持营销策略实施的相关对策研究  43-47
  7.1 GZ 培训业务服务流程再造  43-45
  7.2 GZ 组织结构的重组  45-47
结论  47-48
参考文献  48-50
附录  50-55
致谢  55-56
在读期间公开发表论文及科研情况  56

南昌市体育培训市场营销策略研究

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