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图书的自媒体营销策略研究

作　者: 魏铼
导　师: 陈先红
学　校: 华中科技大学
专　业:
关键词: 自媒体图书营销策略
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 42次
引　用: 0次
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内容摘要

技术的进步拉近了专业媒体和受众之间的鸿沟，越来越多的信息不是出自于大众媒体的报道，而是来至于受众在自媒体平台上发布的信息。可以说自媒体已经逐渐成为每个人在日常生活中获取信息发布信息的平台。就经济而言，自媒体平台就相当于一个发布和获取产品或者服务的平台，毋庸置疑的是对于特殊的商品——图书，想在竞争激烈的市场获得一杯羹，就需要在推广自己的产品时关注自媒体，懂得图书的自媒体营销之道。本论文从研究自媒体现状出发，首先分析了自媒体的共有特点，这些特点主要是个性化、互动性、简单性、低廉性和用户粘度大，然后对主流的各自媒体包括网络论坛、博客、微博和微信现状及其特点进行调查分析，分析各自媒体又有各自怎样的特性，在传播信息的过程中有怎样的特点和优势。接着文章进入主体部分，在运用比较法和个案分析法的基础上对各自媒体的特性有一定的了解之后，对自媒体环境下的图书消费者的行为做了调查研究，然后从经典的传播学理论5W理论和经典的营销学理论4P和4C理论出发，其中在5W理论上提出针对传播者的策略（Who）、针对传播方式的策略（InWhichChannel）、针对传播内容的策略（SaysWhat）、针对消费者的策略（ToWhom）和针对效果的反馈策略（WithWhatEffect），然后结合4P和4C营销理论提出定价（price）策略和体现成本（cost）控制、产品（product）策略需要考虑消费者（consumer）和促销（promotion）策略要更加注重沟通（communication）。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
1 绪论  8-13
  1.1 研究背景及意义  8-9
  1.2 研究目的及研究方法  9-10
  1.3 论文结构及创新点  10-11
  1.4 国内外研究综述  11-13
2 图书的自媒体营销价值概述  13-19
  2.1 图书特殊的文化商品  13-14
  2.2 自媒体人人为我，我为人人  14-16
  2.3 自媒体对图书营销的优势分析  16-19
3 自媒体图书营销现状分析  19-34
  3.1 重交互分享性自媒体的图书营销现状分析  19-28
  3.2 重即时互动性自媒体的图书营销现状分析  28-34
4 自媒体环境下图书消费者行为  34-39
  4.1 消费者购买行为模式  34-35
  4.2 图书消费行为的新趋势  35-39
5 自媒体的图书营销策略  39-51
  5.1 基于 5 W 理论的图书自媒体传播策略  39-42
  5.2 基于整合营销理论的图书自媒体传播策略  42-47
  5.3 以豆瓣为例的自媒体营销策略窥探  47-51
结语  51-52
致谢  52-53
参考文献  53-55

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