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民生银行微小企业贷款业务营销策略研究

作　者: 王蓓
导　师: 李平
学　校: 电子科技大学
专　业: 工商管理
关键词: 微小企业贷款营销策略民生银行
分类号: F832.4
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

改革开放以来,以个体经济、私营经济等为代表的微小企业不断发展壮大,已成为社会主义市场经济中的重要组成部分,发挥着越来越重要的作用。实践也证明,大力发展微小企业,有利于繁荣城乡经济、扩大社会就业、改善人民生活,促进社会经济的持续、健康发展。但是,微小企业在发展过程中融资难的问题,已经成为阻碍微小企业进一步发展壮大的最大瓶颈。然而,在金融“脱媒”的大趋势下,以及银行之间竞争加剧的大环境下,越来越多的商业银行开始关注微小企业贷款领域,各家商业银行也相继推出了专门针对微小企业融资的金融产品和服务。本文从民生银行大力发展微小企业贷款业务的角度出发,研究了我国商业银行微小企业贷款业务的现状、民生银行发展微小企业贷款业务面临的宏观环境以及行业竞争环境等一系列问题,发现了民生银行的微小企业贷款业务在面临激烈的市场竞争环境下的优势和劣势,并以特定的建材家装行业为例,提出了民生银行富有针对性的组合营销策略,为民生银行开拓其他专业市场的微小企业客户提供了重要的参考依据。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章导论  8-12
  1.1 研究的背景与意义  8-9
  1.2 研究现状综述  9-10
  1.3 研究内容  10
  1.4 创新之处  10-12
第二章我国商业银行微小企业贷款业务概述  12-17
  2.1 微小企业的范围以及发展现状  12-13
  2.2 我国微小企业融资状况分析  13-14
  2.3 商业银行微小企业贷款业务的发展现状  14-17
第三章民生银行微小企业贷款业务介绍  17-22
  3.1 民生银行及其微小企业贷款产品简介  17-20
    3.1.1 中国民生银行简介  17
    3.1.2 中国民生银行微小企业贷款产品简介  17-20
  3.2 民生银行大力发展微小企业贷款的原因  20-22
第四章民生银行成都分行微小企业贷款业务环境分析  22-28
  4.1 民生银行成都分行及其微小企业贷款业务发展情况  22-23
  4.2 成都分行微小企业贷款业务环境分析  23-28
    4.2.1 宏观环境因素分析  23-24
    4.2.2 行业竞争环境分析  24-28
第五章成都市建材家装行业的资金需求分析  28-36
  5.1 成都市建材家装行业总体概况  28-29
  5.2 富森.美家居的资金需求分析  29-36
    5.2.1 富森.美家居商圈基本情况  29-32
      5.2.1.1 富森.美家居基本概况  29-30
      5.2.1.2 富森·美家居与同类市场比较  30-32
    5.2.2 富森.美家居商户资金需求状况  32-35
      5.2.2.1 富森.美家居目标市场商户分层  32-34
      5.2.2.2 富森.美家居各目标市场资金需求状况分析  34-35
    5.2.3 富森.美家居同业竞争情况及民生银行的优势和劣势  35-36
第六章民生银行成都分行建材家装行业组合营销策略  36-43
  6.1 产品和服务策略  36-37
    6.1.1 产品创新  36
    6.1.2 产品整合  36-37
    6.1.3 完善服务  37
  6.2 产品定价策略  37-39
  6.3 渠道策略  39-41
    6.3.1 定向直销  39
    6.3.2 网点建设  39-40
    6.3.3 渠道整合  40
    6.3.4 渠道延伸  40-41
  6.4 促销策略  41-43
    6.4.1 品牌推广  41
    6.4.2 人员促销  41-43
第七章结论  43-44
致谢  44-45
参考文献  45-46

民生银行微小企业贷款业务营销策略研究

内容摘要

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