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绿康公司市场营销策略研究

作　者: 刘世斌
导　师: 程国平
学　校: 武汉理工大学
专　业: 企业管理
关键词: 数码影像竞争分析营销策略
分类号: F279.26
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
下　载: 93次
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内容摘要

中国经济的快速发展,导致生活水平日益提高的人们对影像器材的需求异常旺盛,市场近几年都以100%的速度进行增长。电脑与网络的普及,导致数码相机消费的兴起,它正日益改变人们传统照片的拍摄,存取,共享习惯。面对数码影像消费需求的增长,以传统方式进行照片扩印的彩扩机市场前景如何,特别在中国这个特定的经济市场环境下,数码扩印设备市场将出现怎样一个竞争格局? 武汉绿康数码公司是近期快速发展起来的一家小型快速照片扩印设备制造企业,它为全球多个国家和地区提供数码冲印设备和传统冲印设备的数码化改造设备——电子片夹,随着数码技术的发展,促使更高品质的数码冲印设备的开发制造,面对相机市场的消费观念的变化和行业竞争环境新的格局的形成,对于生产扩印设备的绿康公司提供了更多的机遇与更严峻的挑战。本文通过对我国目前影像行业,特别是数码冲印设备市场的现状和同行企业的竞争现状分析,预测了未来几年我国扩印业的发展状况。绿康通过市场分析,预测了冲印设备市场未来的发展方向,并及时正确的调整企业生产与营销活动,在复杂多变市场环境中,有备而战,从而贏得一定市场。本文对指导象绿康这样一个靠技术获得竞争优势而占领市场的公司来讲,对在我国特定环境下开展高效的企业经营活动,获得企业的可持续发展,实施面向未来的市场营销战略具有重要的理论和实际意义。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-5
目录  5-6
第1章绪论  6-11
  1.1 论文选题的背景及意义  6-7
  1.2 国内外研究现状综述  7-9
  1.3 本文的研究思路与结构安排  9-11
第2章影像行业现状及绿康公司介绍  11-17
  2.1 影像行业现状  11-15
  2.2 绿康公司介绍  15-17
第3章数码影像冲印设备市场分析  17-26
  3.1 我国市场的格局  17
  3.2 影像冲印业的市场竞争状况  17-19
  3.3 电子片夹行业的竞争分析  19-23
  3.4 电子片夹市场需求分析  23-24
  3.5 电子片夹市场分析总结  24-26
第4章消费者购买行为理论与电子片夹评价模型  26-36
  4.1 消费者购买动机的相关理论  26-27
  4.2 消费者购买行为理论  27-29
  4.3 消费者品牌选择模型  29-30
  4.4 电子片夹综合评价模型  30-36
第5章绿康公司的营销策略设计与实施  36-55
  5.1 产品策略  36-40
  5.2 价格策略  40-45
  5.3 渠道策略  45-50
  5.4 促销策略  50-55
第6章结束语  55-56
参考文献  56-59
致谢  59-60
攻读硕士学位期间发表的论文  60

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