学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

江苏常州TK企业品牌设计事务所营销策略研究

作　者: 袁燕
导　师: 陈兴淋
学　校: 南京理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 企业品牌设计 SWOT分析 营销策略
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 99次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


经济全球化为中国经济的迅速发展提供了极好的发展机遇,同时也令中国企业面临着严峻的国际竞争挑战。进入二十一世纪的中国已经改变发展战略,力争从世界制造加工中心向创新技术中心转变,很多中国企业立志争创世界名牌。国内各行各业都面临前所未有的竞争,提供智力产品服务的设计市场更不例外。江苏常州TK企业品牌设计事务所,作为在常州市场发展了五年的一个小型广告设计公司,要想在强手如林的市场中发展并努力拓宽市场份额,获得长远发展空间,必须审时度势,及时修订发展战略,重新明确市场定位,周密分析所处的市场环境,制定有效灵活的市场营销策略,抓住新一轮常州城市区域发展的大好机遇,力争在同行竞争中取得优势,尽快成为常州地区拥有一定知名度的优秀企业品牌设计事务所,为更好地服务常州经济,宣传各类企业形象与组织形象,尽最大努力作出自己的贡献。通过对我国品牌设计业的环境分析,以及对常州TK企业品牌设计事务所的SWOT分析,作者归纳出常州TK企业品牌设计事务所的优势、劣势、机会及威胁,提出了常州TK企业品牌设计事务所的营销战略规划,并设计了常州TK企业品牌设计事务所的整体营销策略:集聚营销、网络营销、品牌营销和学习型营销策略;并拟定了公司的具体营销策略。

全文目录


摘要  3-4
ABSTRACT  4-8
1 绪论  8-13
  1.1 本文选题背景和目的  8-9
    1.1.1 本文选题背景  8
    1.1.2 本文选题目的  8-9
  1.2 本文研究的现实意义  9-10
    1.2.1 解决小型设计公司管理中的典型问题  9
    1.2.2 制订营销策略，为小型广告设计公司进一步发展提供思路  9-10
    1.2.3 为民族企业塑造良好品牌形象提供了重要媒介  10
    1.2.4 帮助小型广告设计公司把握市场机遇，适应市场经济的发展  10
  1.3 本文的研究方法、研究思路和章节安排  10-13
    1.3.1 本文的研究方法  10-11
    1.3.2 本文的研究思路和章节安排  11-13
2 企业制定市场营销策略的一般原理  13-17
  2.1 市场营销的相关概念  13-15
    2.1.1 市场与市场营销  13-14
    2.1.2 市场营销观念  14-15
  2.2 市场营销策略  15
    2.2.1 4P策略与6P策略  15
    2.2.2 4C策略取代4P策略  15
  2.3 市场营销管理  15-17
3 常州TK企业品牌设计事务所营销环境分析  17-33
  3.1 品牌设计的概念  17-18
    3.1.1 品牌及品牌形象的概念  17
    3.1.2 品牌设计的概念及作用  17-18
  3.2 常州TK企业品牌设计事务所的外部环境分析  18-28
    3.2.1 一般环境构成要素(PEST)分析  18-22
    3.2.2 行业环境分析  22-25
    3.2.3 企业竞争力(环境)分析  25-28
  3.3 常州TK企业品牌设计事务所的内部环境分析  28-33
    3.3.1 常州TK企业品牌设计事务所业务简介  28-29
    3.3.2 常州TK企业品牌设计事务所机构设置  29-30
    3.3.3 常州TK企业品牌设计事务所员工现状分析  30
    3.3.4 常州TK企业品牌设计事务所业务现状分析  30-31
    3.3.5 常州TK企业品牌设计事务所目前的管理问题  31-33
4 常州TK品牌设计事务所的SWOT分析与市场定位  33-42
  4.1 常州TK企业品牌设计事务所SWOT分析  33-38
    4.1.1 关于SWOT分析方法  33
    4.1.2 常州TK企业品牌设计事务所的优势与劣势分析  33-36
    4.1.3 常州TK企业品牌设计事务所的SWOT矩阵组合  36-38
  4.2 常州广告设计市场的市场细分  38-39
  4.3 常州TK企业品牌设计事务所的市场定位  39-42
5 常州TK企业品牌设计事务所的战略调整措施  42-44
  5.1 明确公司核心业务  42
  5.2 强化营销部门工作  42
  5.3 加强自身品牌建设  42-43
  5.4 对内加强管理，对外进行战略合作  43-44
6 常州TK企业品牌设计事务所的营销策略  44-49
  6.1 整体营销策略  44-47
    6.1.1 积聚营销策略  44-45
    6.1.2 网络营销策略  45
    6.1.3 品牌营销策略  45-46
    6.1.4 学习型营销策略  46-47
  6.2 具体营销策略  47-49
    6.2.1 顾客期望策略  47
    6.2.2 成本策略  47-48
    6.2.3 便利性策略  48
    6.2.4 沟通策略  48-49
结论  49-50
致谢  50-51
参考文献  51

相似论文

  1. 基于SWOT分析的南宁市商业健身俱乐部发展对策研究,G80-05
  2. 法国迪卡侬公司新产品上市的策略研究,F274
  3. 加油站便利店销售策略研究,F426.22
  4. 中华校园团购网营销策略研究,F274
  5. 北京经济技术开发区政府服务企业职能完善研究,D630
  6. PXSF幼儿园服务营销管理研究,G617
  7. 山西机电职业技术学院招生策略研究,G717
  8. 《人民政协报》营销策略研究,G216.3
  9. 茶叶消费者行为特征及营销策略分析,F274
  10. 深圳婴幼儿保健会所市场营销策略研究,R174
  11. A寿险公司服务营销策略研究,F274
  12. 中材汉江水泥股份有限公司营销策略研究,F274
  13. 朝阳天然气公司发展战略研究,F426.22
  14. 青纺联集团“海尔兄弟”品牌营销策略研究,F274
  15. 辉山乳业集团进入大连市场营销策略研究,F426.82
  16. 东辰集团市场营销策略研究,F274
  17. 整合营销传播理论在东方杯帆船赛的应用研究,G80-05
  18. CBA太原赛区票房营销策略的调查研究,G841
  19. 太原市体育健身俱乐部发展现状的SWOT分析,G80-05
  20. 中国耐火材料制品市场的营销策略研究,F274
  21. 天宇公司发展战略研究,F426.7

中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业生产管理 > 产品管理
© 2012 www.xueweilunwen.com