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基于品牌传播的校园营销策略研究

作　者: 罗钢
导　师: 冯小宁
学　校: 华南理工大学
专　业: 传播学
关键词: 移动通信 品牌营销推广 校园市场 营销策略
分类号: F626
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 416次
引　用: 1次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


中国移动通信行业持续发展,市场饱和度逐渐提高,尤其在一些经济发达的地区,市场的需求趋向于饱和,这使得移动通信市场的竞争愈发激烈化。高校大学生是未来社会的主导性群体,他们的消费力将占据社会总消费的半壁江山,由此校园便成为移动通信运营商争夺的重点“战场”。本文在电信品牌策略理论、营销理论、定制营销理论以及传播推广理论的基础上,运用竞争对手分析、SWOT分析、PEST环境、调查分析法,综合性分析了对广州通信校园市场的营销推广策略。本文首先分析了广州通信行业的校园竞争状况和宏观环境,其次,利用广州校园用户问卷调查作为依据,并针对目前广州移动营销传播中的薄弱环节,提出了一些改进的策略,并在此基础上深入思考广州校园市场的通信的整体推广,认为广州通信企业必需在服务策略、产品和价格策略、销售渠道、推广渠道和品牌的内涵与定位上做出一定的创新,才能在竞争中取胜。

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中图分类: > 经济 > 邮电经济 > 电信 > 电信企业组织和经营管理
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