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比亚迪汽车公司的营销策略研究

作　者: 徐缓
导　师: 乔榛
学　校: 黑龙江大学
专　业: 工商管理
关键词: 比亚迪汽车公司营销策略 SWOT分析法
分类号: F426.471
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 503次
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内容摘要

在中国汽车产业发展迅速的形势下,如何发展国内自主品牌汽车,形成在国内乃至国际汽车市场都有影响力的跨国汽车企业,是中国汽车产业发展的首要任务。对此,比亚迪汽车做出了较好的探索,形成一个良好的发展势态。本文集中精力于比亚迪汽车的营销策略进行研究,在对相关文献研究的基础上,对营销策略的理论加以梳理,借此对比亚迪汽车营销策略的现状和存在的问题加以分析。通过这一分析,再借鉴有关的理论,提出了比亚迪汽车的市场定位和营销策略的改进。最后,对比亚迪汽车的未来发展进行了展望,如果比亚迪汽车能够在营销策略以及其它发展战略方面有更好的规划,那么比亚迪汽车公司一定会成为一家在国内外更有市场的汽车公司。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-8
绪论  8-14
  一、选题的背景  8-9
  二、相关研究文献综述  9-11
  三、论文的基本框架  11-12
  四、研究方法  12-14
第一章营销策略研究的理论基础  14-25
  第一节目标市场营销理论  14-15
    一、市场细分理论  14
    二、目标市场选择理论  14-15
    三、市场定位理论  15
  第二节市场营销组合策略理论  15-21
    一、产品策略理论  15-16
    二、价格策略理论  16-18
    三、分销策略理论  18-19
    四、促销策略理论  19-21
  第三节消费者购买行为理论  21-22
    一、消费者购买行为模式  21-22
    二、影响消费者购买行为因素  22
    三、购买决策过程  22
  第四节企业营销环境 SWOT 分析法  22-24
    一、SWOT 分析法的含义  22-23
    二、SWOT 的分析与运用  23-24
  本章小结  24-25
第二章比亚迪汽车公司营销现状及营销环境分析  25-43
  第一节比亚迪汽车公司营销现状  25-28
    一、比亚迪汽车公司介绍  25-26
    二、比亚迪汽车公司的营销策略及实施效果  26-28
  第二节比亚迪汽车公司的营销环境分析  28-41
    一、外部环境分析  28-33
    二、内部环境分析  33-35
    三、比亚迪汽车公司SWOT 分析  35-41
  本章小结  41-43
第三章比亚迪汽车公司营销策略面临的问题及分析  43-48
  第一节产品策略问题及分析  43-45
    一、外观设计缺乏独创性  43-44
    二、市场定位模糊  44
    三、价格制定与品牌定位不相匹配  44-45
  第二节服务策略问题及分析  45-46
    一、服务网点覆盖面过大  45-46
    二、服务顾问技术水平有待提高  46
  本章小结  46-48
第四章比亚迪汽车公司的市场定位及营销策略改进  48-58
  第一节比亚迪汽车公司的市场细分与市场定位  48-50
    一、比亚迪汽车的市场细分  48-49
    二、比亚迪汽车的市场定位  49-50
  第二节比亚迪汽车的产品策略改进  50-53
    一、产品研发策略改进  50-52
    二、价格策略改进  52-53
  第三节比亚迪汽车服务策略改进  53-57
  本章小结  57-58
结论  58-59
参考文献  59-61
致谢  61-62
攻读学位期间发表论文  62

比亚迪汽车公司的营销策略研究

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