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JYH公司营销策略研究

作　者: 来进云
导　师: 梁学成
学　校: 西北大学
专　业: 工商管理
关键词: 食品添加剂产业竞争分析市场细分营销策略
分类号: F426.82
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 159次
引　用: 2次
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内容摘要

食品添加剂行业处于一个急速发展的阶段,随着生活水平的提高,消费观念发生转变,以及世界经济趋向一体化和外资品牌进入中国市场所带来市场竞争发生剧烈变化,国内市场环境发生了巨大的变化。在这种情况下,对于资源有限的国内贸易公司,该怎样随着市场环境的变化调整战略,以抓住因市场快速变化而带来的机会及回避风险,从而在竞争中保持相对优势。营销策略作为现代企业战略实施计划的重要组成部分,在企业管理中占据着一个重要环节,企业的市场营销活动也被提高到一个前所未有的高度。有感于此,笔者根据多年的专业背景及食品添加剂行业从业经验,以JYH公司为基点,运用PEST环境分析、波特五力竞争模型、SWOT矩阵分析、STP理论以及4Ps的营销组合策略等现代营销理论,展开对该公司营销策略问题的研究,制定出一套系统可行的营销策略,对JYH公司的生存与发展有着相当重要的意义。积极开展市场营销活动,不断增强公司竞争力,提高抵抗市场风险能力,以实现公司的生存和长远发展,同时也可以为类似公司的营销策略提供参考和借鉴。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
1 导论  7-10
  1.1 课题研究的背景及意义  7-8
  1.2 课题研究的内容和方法  8
  1.3 课题研究的思路和框架  8-10
2 相关理论综述  10-26
  2.1 相关理论简述  10-14
  2.2 食品添加剂相关概念及理论  14-26
3 JYH公司营销环境分析  26-47
  3.1 JYH公司宏观环境(PEST)分析  26-34
  3.2 JYH公司竞争环境分析(波特五力模型)  34-38
  3.3 JYH公司内部环境分析  38-43
  3.4 JYH公司SWOT分析  43-47
4 JYH公司营销策略设计  47-65
  4.1 JYH公司目标市场分析(STP)  47-55
  4.2 JYH公司营销目标  55
  4.3 JYH公司营销组合策略(4PS)  55-65
5 JYH公司营销策略的实施保障  65-70
  5.1 JYH公司营销策略实施的组织保障  65-67
  5.2 JYH公司营销策略实施的资源配置  67-70
6 总结  70-71
参考文献  71-74
致谢  74

JYH公司营销策略研究

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