学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

CU公司手机广告业务营销策略研究

作　者: 张宗付
导　师: 张君雁
学　校: 电子科技大学
专　业: 工商管理
关键词: CU公司手机广告营销策略 SWOT模型生命周期模型
分类号: F713.8;F626
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 73次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

营销策略是企业总体战略实现的必要条件。在我国电信业又一次重组的环境下,对手机广告业发展还处于初始阶段的CU公司公司而言,研究其当前发展战略下的手机广告营销策略是十分必要的。基于此,本文在对中国电信业整体运营把握的基础上,分别从基于营销的生命周期和基于营销的SWOT分析两个角度对CU公司手机广告业务的营销进行了研究,两条平行的研究主线所产生的结论具有很强的契合性。1、基于生命周期模型的分析认为CU公司应当以客户价值的提升和忠诚度的培养为营销核心,在策略思路上应当加大对客户价值进行提升,树立品牌知名度,培养客户的忠诚度。2、基于SWOT模型分析认为CU公司营销策略应当是在符合总体战略下的一种适度进取的方式,适度的主要含义是：目前CU公司已经具备了进取的力量,但缺乏诸如知识、技能、理念变革等关键因素的必要提升。3、基于两种模型的综合分析认为：CU公司手机广告业务的发展不能脱离其企业生命周期及内外部环境等综合因素的制约,应当以提升客户价值和培养客户忠诚度为核心,以扩大市场为目标,采取适度进取的营销策略,在整合产品品牌的基础上,不断的完善营销模式、优化网络资源、建立完善的客户分析、预警及挽回机制。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
第一章绪论  9-14
  1.1 选题的背景及意义  9
  1.2 重要概念  9-11
  1.3 研究思路及结构安排  11-12
  1.4 研究难点及创新点  12-14
第二章相关理论综述  14-22
  2.1 企业发展战略理论  14-15
  2.2 市场营销理论  15-16
  2.3 企业生命周期理论  16-17
  2.4 本文所用到的分析工具  17-22
    2.4.1 宏观环境分析工具PEST  17-18
    2.4.2 市场竞争分析工具波特五力模型  18-20
    2.4.3 SWOT分析方法  20-22
第三章 CU公司手机广告业务运营环境分析  22-31
  3.1 行业分类  22-24
    3.1.1 电信业务总体类型  22-23
    3.1.2 手机广告业务类型  23-24
  3.2 行业产业链  24
  3.3 中国电信运营业发展状况  24-26
  3.4 中国电信业发展状况  26-27
  3.5 中国电信业运营商概况  27-28
  3.6 中国手机广告市场和产品内涵  28-31
第四章 CU公司手机广告业务营销策略研究  31-56
  4.1 基于企业生命周期理论的策略研究  31-37
    4.1.1 企业生命周期理论特征模型  31-33
    4.1.2 CU公司手机广告业务营销策略研究  33-35
    4.1.3 基于企业生命周期的营销策略选择  35-37
  4.2 基于SWOT模型的策略研究  37-56
    4.2.1 SWOT分析模型的建立  37-40
    4.2.2 CU公司手机广告业务的实证性研究  40-56
第五章 CU公司手机广告业务营销策略选择  56-60
  5.1 CU公司手机广告业务发展策略  56-58
  5.2 发展移动广告业务需要注意的问题  58-60
第六章结论  60-62
  6.1 本文结论  60-61
  6.2 本文的局限性  61-62
致谢  62-63
参考文献  63-65
附录:因素赋权表  65-76

CU公司手机广告业务营销策略研究

内容摘要

全文目录

相似论文