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吉林电视台广告产品营销策略的优化方案

作　者: 刘轶男
导　师: 王秋华
学　校: 吉林大学
专　业: 工商管理
关键词: 吉林电视台广告产品营销优化方案
分类号: F713.81
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

随着经济的发展,人们的精神生活要求也越来越高,电视节目很大程度上满足了人们不同的需求.此外,随着传统市场的削弱以及传统媒体的宣传份额的降低,现在网络营销与电视营销的出现极大的刺激了营销新模式的出现。本文在此背景下提出吉林电视台广告产品的营销策略的研究。首先,根据新型媒体的传播现状介绍了电视台广告的现状以及选题的背景、意义及方法和需要解决的问题如:吉林电视台广告收入高速增长的同时,与黑龙江、辽宁等临近省份省级电视台的广告收入差距却不断拉大,在去除节目收视及频道覆盖的原因外,还存在广告产品营销策略及营销思想的偏差,以及广告经营体制的弊端。需要完善和建立的模式。其次,以吉林电视台的广告产业为例子描述了吉林电视台广告产品营销现状,目前吉林电视台的广告产品类型中,很多广告类型基本都涵盖,属于全方位发展型,但相对来讲一些实用性内容的广告较少,广告内容介绍不均匀,在以后的发展过程中,要着重注意这方面的问题。通过对现状的介绍并对存在的问题与可能的原因做出相应的分析,这部分主要是从广告产品类型介绍、营销模式和具体营销形式、分频道经营有效提升竞争意识、按任务额度划拨经费节省营销成本、社会效益为主带来的局限性几方面来研究。然后,我们通过了解介绍同类电视台如:黑龙江电视台、辽宁省电视台等相关的合作媒体的现行广告运营策略。通过对比与分析得到黑龙江电视台与辽宁两省电视台所采用的现行广告运营策略,并以此为指导思想。两者的策略有所不同但是均对吉林电视台广告有一定的借鉴意义,本文重点分析其成功与失败的原因,在一定程度上给予吉林台未来构建新型广告产品营销模式提供参考。最后,我们基于理论的分析,实际的考察以及相关领域的平行比较对吉林电视台未来的广告营销策略模式改革提供了改革方案并且找出了具体的改革对策。具体表现为主要包括与相关客户探讨打造定制产品、针对吉林电视台自身特点开发特色广告产品、将服务营销理念引入具体营销核心和变被动营销为主动营销等方式,从而进一步改善吉林电视台广告产品的营销模式。综合本文的立意,我们了解到中国电视广告营销模式的基本情况,从广告产品模式的营销问题这一情况入手,分别分析东北三省电视台对广告营销模式的具体要求及特点,从中发现有关的地域特色,突出东北特点。并主要借鉴黑龙江及辽宁两省的广告营销模式,将其突出的优点拿来为吉林电视台广告营销的提供策略,从而促进吉林电视台广告营销事业的发展,并进一步保证电视台广告营销模式的优化。

全文目录

摘要  4-6
Abstract  6-11
前言  11-13
第1章吉林电视台广告产品营销现状分析  13-21
  1.1 吉林电视台电视广告产品介绍  13-14
  1.2 广告产品营销模式和详细营销形式  14-16
  1.3 分频道经营的优势  16-18
  1.4 营销成本的控制  18-19
  1.5 社会效益为主带来的局限性  19-21
第2章相邻省份电视广告营销策略的启示  21-28
  2.1 黑龙江电视台现行广告运营策略分析  21-23
  2.2 辽宁电视台现行广告运营策略分析  23-25
  2.3 黑辽两省台的广告运营策略给予吉林台的引导  25-28
第3章如何改进吉林电视台广告产品的营销策略  28-35
  3.1 与相关客户探讨打造定制产品  28-29
  3.2 针对吉林电视台自身特点开发特色广告产品  29-31
  3.3 将服务营销理念引入具体营销观念  31-33
  3.4 变被动营销为主动营销  33-35
结论  35-37
参考文献  37-38
致谢  38

吉林电视台广告产品营销策略的优化方案

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