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我国名人广告的风险审视与对策研究

作　者: 赵婷
导　师: 齐峰
学　校: 山西大学
专　业: 传播学
关键词: 名人广告风险对策
分类号: G206-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着我国市场经济的快速发展,企业间的竞争也日趋激烈,企业为了在市场中占有一席之地,竞相聘请名人做代言人,以期打开销路,提高产品知名度,提升品牌形象,而名人因其广泛的知名度和深刻影响力也日益受到广大企业的青睐,名人广告从20世纪90年代开始发展,如今已占据广告市场的半壁江山。然而,名人代言广告的风险随之显现出来。本文对名人广告中存在的风险及其原因进行了深入的分析,并探讨了如何规避名人广告风险。本文在分析了名人广告的研究依据、阐述了名人广告研究现状的基础上,对名人广告的概念做了阐释,对名人广告的效用及原理进行了进一步的研究,针对名人在广告活动中出现的名人代言虚假广告的风险,名人自身不稳定性引起的风险,名人代言产品不能保持一贯性的风险,产品、名人本末倒置的风险,名人出任其他产品广告引起的风险,企业的选择成本风险等,本文进行了较为深入的分析,认为名人广告存在风险的主要原因有企业盲目追逐当红名人、名人片面追求私利、自律机制的建设滞后、国家法律法规滞后、专职机构监管不力等。为使名人广告能在自身发展轨道上顺利运行,本文提出了企业全方位规避风险,名人加强自我道德修养,国家完善相关法律法规、建立行业自律联盟、完善行政监管机制等措施和建议。

全文目录

中文摘要  8-9
ABSTRACT  9-10
引言  10-12
第一章名人广告概述  12-17
  1.1 名人广告的概念  12-15
    1.1.1 广告  12
    1.1.2 名人  12-14
    1.1.3 名人广告  14-15
  1.2 名人广告的发展  15-17
第二章名人广告的效用与原理  17-21
  2.1 名人广告的效用  17-18
    2.1.1 强烈吸引观众的注意力  17
    2.1.2 快速提升产品的知名度  17
    2.1.3 大力促进商品的销售  17
    2.1.4 广泛引起时尚的追求  17-18
  2.2 名人广告的原理分析  18-21
    2.2.1 名人广告的心理学解释  18-19
    2.2.2 名人广告的传播学解释  19-21
第三章名人广告的风险表现  21-28
  3.1 名人代言虚假广告的风险  21-23
    3.1.1 虚假广告的含义  21-22
    3.1.2 名人代言虚假广告的表现  22-23
  3.2 名人自身不稳定性的风险  23
  3.3 名人与品牌之间形象不符的风险  23-24
  3.4 名人代言产品不能保持一贯性的风险  24-25
  3.5 产品、名人本末倒置的风险  25
  3.6 名人出任其他产品广告的风险  25-27
  3.7 企业的选择成本风险  27-28
第四章名人广告存在风险的原因  28-33
  4.1 企业盲目追逐当红名人  28
  4.2 名人片面追求私利  28-29
  4.3 自律机制建设滞后  29-30
  4.4 国家法律法规滞后  30-31
  4.5 专职机构监管不力  31-33
第五章名人广告规避风险的对策  33-40
  5.1 企业全方位规避风险  33-34
    5.1.1 慎选名人  33-34
    5.1.2 精心创意  34
  5.2 名人加强自我道德修养  34-35
    5.2.1 名人应加强法规和道德规范的学习  35
    5.2.2 名人应学会自律、自尊、自重  35
  5.3 建立行业自律机制  35-36
    5.3.1 建立自律联盟  35-36
    5.3.2 制定规章制度  36
    5.3.3 开辟宣传渠道  36
  5.4 国家完善相关法律法规  36-38
    5.4.1 完善立法扩大主体  37-38
    5.4.2 严格执法从重处罚  38
  5.5 完善行政监管机制  38-40
    5.5.1 建设独立的监管体系  38
    5.5.2 实行预审制度  38-39
    5.5.3 拓宽监管渠道  39-40
结语  40-41
参考文献  41-43
攻读学位期间取得的研究成果  43-44
致谢  44-45
个人简况及联系方式  45-47

我国名人广告的风险审视与对策研究

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