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中小型体育赛事营销问题的分析及对策研究

作 者: 武淑
导 师: 计伟忠
学 校: 浙江师范大学
专 业: 体育人文社会学
关键词: 中小型体育赛事 体育赛事营销 市场营销 对策研究
分类号: G80-05
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
下 载: 56次
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内容摘要


国民经济的持续快速发展,加之人们余暇时间增加以及健康观念的深入人心,为中小型体育赛事提供了更大的发展空间;同时中国政府大力推进社会大众体育和全民健身活动,为中小型体育赛事市场的发展创造了历史性的机会。本文以浙江省金华市新世纪体育经纪事务所在2001——2010年10年内举办的体育赛事为研究对象,采用文献资料法、案例分析法、访谈法等开展研究。首先从赛事参与方式、市场化程度、赛事组织形式、赛事效果和赛事项目五个方面定义中小型体育赛事概念,分析其特征及构成;再以金华市新世纪体育赛事事务所的赛事案例为个案进行分析研究,结合中小型体育赛事发展现状,有针对性的提出中小型体育赛事营销中营销理念、赛事产品、赛事推广、赛事赞助及市场秩序五个方面与市场可持续发展失衡;最后提出有效的解决措施。通过上述研究,本文试图从市场营销学的角度反映我国中小型体育赛事市场发展建设的基本状况,对现阶段中小型体育赛事市场营销问题进行分析,并提出解决对策,意为我国中小型体育赛事经营管理机构和有关研究人员提供参考。

全文目录


摘要  3-4ABSTRACT  4-6目录  6-8一、前言  8-19  (一) 研究背景与意义  8-10  (二) 相关文献综述  10-19    1. 关于体育赛事的研究  10-12    2. 关于体育营销的研究  12-17    3. 关于体育赛事营销的研究  17-19二、研究对象与研究方法  19-20  (一) 研究对象  19  (二) 研究方法  19-20    1. 文献资料法  19    2. 案例分析法  19    3. 访谈法  19-20三、研究结果  20-41  (一) 中小型体育赛事概念界定  20-21  (二) 中小型体育赛事特征  21    1. 非职业化  21    2. 竞技水平不高  21    3. 参与人数众多  21  (三) 中小型体育赛事的主要类别  21-23  (四) 中小型体育赛事构成  23-25    1. 中小型体育赛事主体  23-24    2. 中小型体育赛事客体  24    3. 中小型体育赛事需求  24-25  (五) 分析中小型体育赛事营销案例  25-32    1. 承办赛事营销案例分析  26-28    2. 主办赛事营销案例分析  28-32  (六) 中小型体育赛事营销问题分析  32-39    1. 体育赛事中介机构营销理念与市场发展失衡  33-35    2. 营销的产品与市场可持续性发展需求不匹配  35-36    3. 赛事推广方式及力度不利于市场可持续发展  36-37    4. 对待赛事赞助态度不利于市场可持续发展  37-38    5. 赛事市场秩序不规范  38-39  (七) 现阶段中小型体育赛事营销合理化应对策略  39-41    1. 树立正确的营销理念  39    2. 壮大体育赛事中介机构,提高市场运作水平  39    3. 积极与赛事赞助商建立长期合作关系  39-40    4. 赛事营销主体合理运用赛事推广工具,全面发挥体育赛事推广的市场价值  40    5. 明确政府及体育行政部门职能,加强法制建设,规范市场秩序  40-41四、结论与建议  41-43  (一) 结论  41-42  (二) 建议  42-43参考文献  43-46攻读学位期间取得的研究成果  46-47致谢  47-49

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