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探析中国网络广告联盟的发展

作　者: 江芸芸
导　师: 刘泓
学　校: 福建师范大学
专　业: 传播学
关键词: 网络广告联盟百度联盟传统广告联盟趋势
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着科技的不断进步,网络媒体已经跃居主流媒体的行列。受众越来越细分,网络媒体种类和数量激增,两者相互作用,加速了当前传播语境的碎片化现状。网络广告联盟应运而生,其成本低廉、覆盖广泛、效果精准,深受企业商家尤其是中小企业和中小网站的喜爱。2008年掀起的全球金融危机虽然波及了网络经济,但危机中的机遇也不可小觑,网络广告联盟抓住这时期企业商家对精准营销和效果营销的渴求心理,利用自身的优势,进一步优化联盟平台,逐步做大做强,并借此成为互联网营销中的新贵。因此,本文将以网络广告联盟的发展过程为研究线索,着重对网络广告联盟兴起和促进的因素、其与传统广告联盟和网络广告代理的区别以及在它发展过程中暴露的问题进行分析,以行业领跑者百度联盟为例进行深入细致的剖析,以期深入挖掘百度联盟成功的经验,然后以此为依据,大胆提出针对问题的解决对策,最后再对网络广告联盟行业的发展作一个后续思考,包括它的未来竞争格局和发展的方向。希望这一点研究能对网络广告联盟的发展有所帮助。

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中文摘要 2-3Abstract 3-4中文文摘 4-6目录 6-8绪论 8-12第一章网络广告联盟理论综述 12-20 1.1 网络广告联盟的定义 12-13 1.1.1 联盟与网络广告联盟 12-13 1.1.2 相关概念 13 1.2 网络广告联盟的分类 13-14 1.3 网络广告联盟的产生及发展过程 14-15 1.3.1 网络广告联盟的发展轨迹 14 1.3.2 百度联盟的发展轨迹 14-15 1.4 网络广告联盟的市场规模 15-16 1.4.1 全球网络广告联盟的市场规模 15 1.4.2 国内网络广告联盟的市场规模 15-16 1.5 网络广告联盟的产业链 16-20 1.5.1 网络广告联盟产业链主要环节 16-17 1.5.2 产业链相关内容 17-20第二章网络广告联盟的兴起及促进因素分析 20-32 2.1 网络广告联盟的缘起 20-23 2.1.1 网络媒体主流化 20-21 2.1.2 传播语境碎片化 21-23 2.2 促进网络广告联盟发展的因素 23-32 2.2.1 外部力量 23-26 2.2.2 内部因素 26-32第三章比较及影响分析 32-38 3.1 网络广告联盟与传统广告联盟的比较 32-34 3.1.1 相同点 32-33 3.1.2 不同点 33-34 3.2 网络广告联盟与网络广告代理的比较 34-36 3.2.1 异同点 34-35 3.2.2 网络广告联盟的市场竞争策略及对代理公司的影响 35-36 3.3 网络广告联盟产生的影响 36-38第四章存在的问题及解决对策 38-48 4.1 存在的问题 38-41 4.2 百度联盟及成功经验 41-48 4.2.1 百度联盟 41-46 4.2.2 百度联盟的成功经验 46-48第五章网络广告联盟发展的后续思考 48-52 5.1 未来市场发展阻碍因素 48 5.2 未来竞争格局 48-50 5.2.1 网络广告联盟竞争阵营 48-49 5.2.2 未来的竞争格局 49-50 5.3 市场发展趋势 50-52第六章结论 52-54附录 54-56参考文献 56-60攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 60-62致谢 62-64个人简历 64-66

探析中国网络广告联盟的发展

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