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地市电视台发展瓶颈及竞争策略研究
作 者: 庞卫坤
导 师: 姚宝瑄
学 校: 山西大学
专 业: 广播电视艺术学
关键词: 山西省 地市级电视台 发展瓶颈 竞争策略 调查研究
分类号: G222
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
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内容摘要
从上世纪80年代开始,中国的城市电视台如雨后春笋般的发展起来,到现在已形成国家级、省级、地市级和县级“四级办电视”的基本格局,它们共同构成了中国电视传播体系。然而面对中央电视台和省级卫视政策、资金、技术、人员等得天独厚的优势,数量庞大的地市电视台无疑成为弱势群体,面临着来自外部的竞争挤压和内部的体制机制僵化落后的双重压力,发展举步维艰。本文作为山西省地市电视台系列调查研究之一,以山西省地市级电视台为研究对象,通过实地跟踪调查、资料的收集和整理,对地市电视台发展历史、现状的整体分析和频道设置、节目编排、广告经营、技术设备、人员构成、体制变革等的具体分析,并运用传播学理论和统计学基本方法进行数据加工,运用广播电视艺术理论对具象的节目构成、形态、策划、编排进行分析,从而得出地市电视台发展的一般规律。通过对我省地市电视台的发展瓶颈研究,进而对地市电视台展提出本土化发展的建议、思路和具体对策。目前,国内关于地市电视台的研究主要集中在节目类型上;国外对城市电视台的研究也主要集中在收视率、受众研究、广告经营和数字化、网络化等技术方面。纵观各种文献,我国尚无对地市级电视台的专门研究成果,因此,本文对山西省地市电视台发展现状、瓶颈和竞争策略进行研究,具有开创性意义。近年来,随着电视改革的深入,电视产业化进程不断加快,电视媒体之间的竞争日益加剧,山西省地市级电视台的生存环境恶化,大多数电视台的生存环境堪忧,生存空间被挤压得十分窄小,有的甚至入不敷出,举债度日。因此,求解我省地市电视台的生存与发展之道当属救命之课题。
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全文目录
摘要 8-9 ABSTRACT 9-11 引言 11-13 第一章 地市级电视台发展现状 13-24 1.1 "四级办电视"格局下的中国地市电视台 13-15 1.2 山西省地市级电视台的发展现状 15-24 1.2.1 管理体制 16 1.2.2 组织架构 16-17 1.2.3 运行机制 17-19 1.2.4 广告创收 19-20 1.2.5 频道设置 20-21 1.2.6 节目组织和编排 21-24 第二章 地市电视台发展瓶颈及突围之路 24-29 2.1 地市电视台的发展瓶颈 24-26 2.1.1 多元媒体冲击 24-25 2.1.2 发展定位不清 25 2.1.3 资金不足体制陈旧 25 2.1.4 自办节目质量差、精品少 25-26 2.2 地市电视台的突围之路 26-28 2.2.1 不断深化体制改革和机制创新 26 2.2.2 进行多元化经营 26-27 2.2.3 加强区域合作 27 2.2.4 抢占新媒体市场 27 2.2.5 提升节目质量打造品牌节目 27-28 2.3 突围——本土化战略 28-29 第三章 地市电视台本土化竞争策略分析 29-35 3.1 地方电视台功能和地域影响力分析 29-31 3.1.1 地方电视台的功能分析 29 3.1.2 地市电视台区域影响力分析 29-31 3.2 本土化选择的必然性 31-32 3.2.1 本土化才能找到定位 31 3.2.2 本土化才能办出特色 31-32 3.2.3 本土化才能受到群众喜爱 32 3.3 地市电视台如何做好本土化 32-35 3.3.1 重视节目的独特性 33 3.3.2 突出节目的贴近性 33-34 3.3.3 强化节目的平民性 34-35 第四章 本土化节目策划的实例与对策分析 35-50 4.1 新闻类节目:立足本地新闻 关注民生热点 35-37 4.2 文化类节目:挖掘文化内涵 展示城市底蕴 37-40 4.3 生活服务类节目:做足本地资讯 服务城市生活 40-41 4.4 综艺类节目:整合本土资源 搞活媒体活动 41-43 4.5 故事类节目:关注市民生活 讲述身边故事 43-45 4.6 社教类节目:丰富节目形式 强调社会教育 45-48 4.7 本章小结 48-50 结语 50-51 参考文献 51-53 致谢 53-54 附录 54-60 个人简况及联系方式 60-62
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