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服装企业营销风险指标体系研究

作 者: 董美偲
导 师: 宁俊
学 校: 北京服装学院
专 业: 服装设计与工程
关键词: 服装企业 营销风险 指标 男装 运动
分类号: F426.86
类 型: 硕士论文
年 份: 2012年
下 载: 25次
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内容摘要


目前我国大多数服装企业市场营销风险观念还比较淡薄,没有系统的市场营销风险判断机制和能力,营销活动的盲目性和随意性较大。已有的风险观念也仅限于某一方面或某一个活动,而未将市场营销风险作为一个整体对象加以考虑。为了综合地、全面地识别服装企业营销风险,本文依据营销环境中不可控制因素和可控制因素的划分,将服装企业所面对的营销风险划分为宏观营销风险和微观营销风险。其中宏观营销风险包含人口风险、政治法律风险、经济风险、技术风险、社会文化风险和自然文化风险六个方面,微观营销风险包含产品销售风险、企业运营风险、供应商风险、渠道风险、顾客风险和竞争风险六个方面。在前人研究成果的基础上,本文通过反复征询专家意见,最终确定了适用于评价服装企业营销风险的15个宏观营销风险观测指标和28个微观营销风险评价指标,并运用层次分析法确定了指标间的相对权重。本文第五部分从已上市的男装品牌企业和运动品牌企业中各挑选出5家企业作为研究对象,应用本文所构建的服装企业营销风险指标体系评价这10家企业的营销风险状况,并结合各企业的实际

全文目录


摘要  3-4Abstract  4-7第1章 绪论  7-13  1.1 选题背景  7-8  1.2 研究现状  8-9  1.3 存在的问题  9-10  1.4 研究内容及创新点  10-11  1.5 研究方法和技术路线  11-13第2章 服装企业营销风险理论综述  13-23  2.1 服装市场营销  13-15    2.1.1 服装市场营销的定义  13    2.1.2 服装市场营销的特点  13-15  2.2 营销风险  15-17    2.2.1 营销风险的定义  15-16    2.2.2 营销风险的特点  16-17  2.3 企业营销风险形成机理  17-23    2.3.1 营销环境突变  17-18    2.3.2 营销系统振荡  18-20    2.3.3 营销管理失效  20-23第3章 服装企业营销风险指标体系的构建  23-43  3.1 企业营销风险指标体系  23-25  3.2 服装企业营销风险指标体系  25-37    3.2.1 宏观营销风险  25-31    3.2.2 微观营销风险  31-37  3.3 服装企业营销风险指标的精选  37-42    3.3.1 指标精选的实施步骤  38    3.3.2 指标精选的结果  38-42  3.4 本章小结  42-43第4章 服装企业营销风险指标权重的确定  43-57  4.1 权重确定的方法  43-46  4.2 权重确定的过程  46-53    4.2.1 专家问卷调查  46-47    4.2.2 指标权重计算  47-53  4.3 权重确定的结果  53-57第5章 服装企业营销风险指标体系的应用  57-68  5.1 服装企业的选择  57  5.2 服装企业营销风险指标系数的确定  57-61  5.3 服装企业营销风险综合评价  61-68    5.3.1 男装品牌企业  61-64    5.3.2 运动品牌企业  64-68第6章 结论与研究展望  68-70  6.1 研究结论  68  6.2 研究展望  68-70参考文献  70-72附录  72-88攻读硕士学位期间发表的论文  88-89致谢  89

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业供销管理
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