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中国卫星通信市场营销策略研究

作　者: 张燕
导　师: 赵欣艳
学　校: 北京邮电大学
专　业: 工商管理
关键词: 卫星通信营销策略直播卫星应急通信
分类号: F626
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 33次
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内容摘要

卫星通信以其覆盖广、通信容量大、具有广播和多播特性、不受地理环境限制、通信质量优、建设成本低等优点,与光纤通信、数字微波通信一起,成为现代远距离通信的支柱。然而,随着地面光纤技术的快速发展,卫星通信市场需求大幅度下滑,卫星通信的发展面临着新的机遇和挑战。本论文通过研究全球和中国卫星通信市场的发展历程和现状,详细介绍了卫星通信市场的宏观环境以及微观环境,并结合多年的工作经验,分析了卫星通信发展过程中面对的机遇和挑战。在此基础上充分利用市场营销的分析方法如SWOT分析和产品周期理论,分析了卫星通信市场的特殊性和存在的问题,提出了卫星通信市场营销的相关策略和卫星通信持续发展的思路和措施。最后特别针对卫星通信服务应用的两个优势领域——应急通信和直播卫星——的应用前景和策略进行了分析。本文对卫星运营企业确立自己的市场营销策略有一定的帮助,对从事卫星通信市场营销工作的人员也有一定的借鉴作用。

全文目录

摘要  5-6
ABSTRACT  6-9
第一章概述  9-12
  1.1 研究背景  9-10
  1.2 研究意义  10-11
  1.3 研究方法  11-12
第二章中国卫星通信市场经营环境分析  12-35
  2.1 宏观环境分析  12-19
    2.1.1 全球卫星通信产业发展情况  12-15
    2.1.2 政策环境分析  15-16
    2.1.3 中国卫星通信市场发展历程  16-19
  2.2 产业环境分析  19-31
    2.2.1 中国卫星通信市场应用现状  19-25
    2.2.2 中国卫星通信市场竞争格局  25-30
    2.2.3 卫星通信行业产业链分析  30-31
  2.3 机遇与挑战分析  31-33
  2.4 现状分析总结  33-35
第三章卫星通信市场营销策略设计  35-50
  3.1 卫星通信市场的特殊性  35-38
    3.1.1 卫星通信行业特点  35-36
    3.1.2 国内卫星通信行业的SWOT分析  36-38
  3.2 卫星通信市场营销的问题分析  38-44
    3.2.1 竞争方式尚不明朗  38-43
    3.2.2 某些卫星通信产品周期过短  43-44
  3.3 卫星通信市场需求预测  44-49
    3.3.1 公众电信网对卫星资源的需求  44-46
    3.3.2 VSAT专用通信网和运营服务网对卫星资源需求  46
    3.3.3 广播电视领域对卫星资源的需求  46-47
    3.3.4 应急通信应用领域对卫星资源的需求  47
    3.3.5 卫星资源需求情况汇总  47-49
  3.4 卫星通信市场营销策略设计  49-50
第四章卫星通信在直播卫星和应急通信中的应用  50-69
  4.1 卫星通信在直播卫星领域的应用  50-60
    4.1.1 直播卫星系统介绍  50-51
    4.1.2 国外直播卫星市场发展状况分析  51-55
    4.1.3 我国直播卫星市场现状与前景分析  55-57
    4.1.4 我国直播卫星应用建议  57-60
  4.2 卫星通信在应急通信系统中的应用  60-69
    4.2.1 国外应急通信系统的发展情况分析  60-62
    4.2.2 国内应急通信市场现状分析  62-64
    4.2.3 我国发展卫星应急通信系统的建议  64-69
第五章总结与展望  69-70
参考文献  70-71
致谢  71

中国卫星通信市场营销策略研究

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