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企业搜索引擎营销的模式和发展研究

作　者: 谭宏利
导　师: 纪晓萍
学　校: 东北师范大学
专　业: 情报学
关键词: 搜索引擎营销搜索引擎优化营销策略
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

搜索引擎是信息时代广泛应用的网络工具。搜索引擎营销是利用搜索引擎这一特点,根据用户使用搜索引擎检索信息的机会,配合一系列技术和策略,将更多的企业信息呈现给目标客户,从而使其盈利的一种网络营销方式。搜索引擎营销是以关键词搜索为前提,以企业盈利为目标的目前应用最广泛,时效性最强的一种网络营销推广方式,被广大的中小企业作为企业营销的首选推广策略。本文结合传统营销模式的特点来分析现代营销模式的优势。通过对各类网络营销工具,手段进行研究,总结各自的特点,加深对搜索引擎营销模式的理解。同时通过对搜索引擎营销的基本原理,特点,现状进行详细的论述,总结出目前搜索引擎营销的发展模式。通过对关键词广告,搜索引擎优化,竞价排名进行详细分析,并结合当前环境总结出搜索引擎营销的优化策略,改善网站结构和内容,不仅把企业的网站的排名提高上去,还要把访问量提高上去,从而实现公司利益最大化。本文通过对企业跟踪调查,用事实数据说明搜索引擎营销所给企业带来的益处,最后提出搜索引擎营销的发展空间和趋势。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
第1章引言  8-14
  1.1 研究背景  8
  1.2 研究意义  8-9
  1.3 国内外搜索引擎营销的研究现状  9-13
    1.3.1 国外搜索引擎营销的研究现状  9-10
    1.3.2 国内搜索引擎营销的研究现状  10-13
  1.4 研究内容与方法  13-14
第2章网络技术对传统营销的影响  14-20
  2.1 网络营销的起源  14
  2.2 网络营销下的传统营销变革  14-15
    2.2.1 对传统营销策略的影响  14-15
    2.2.2 对传统营销方式的影响  15
  2.3 网络营销和传统营销的关系  15-16
  2.4 常用的网络营销工具  16-18
    2.4.1 企业网站  16
    2.4.2 搜索引擎  16-17
    2.4.3 电子邮件  17-18
    2.4.4 其它网络营销工具简介  18
  2.5 常用的网络营销模式  18-20
    2.5.1 搜索引擎营销  18
    2.5.2 电子邮件营销  18-19
    2.5.3 BBS 博客营销  19
    2.5.4 病毒式营销  19-20
第3章搜索引擎营销的模式  20-28
  3.1 搜索引擎营销的概念  20
  3.2 搜索引擎营销的基本原理  20
  3.3 搜索引擎营销的特点  20-21
    3.3.1 企业网站密不可分  20-21
    3.3.2 索引功效  21
    3.3.3 用户选择是前提  21
    3.3.4 精准度定位  21
    3.3.5 间接性的效果  21
  3.4 搜索引擎营销的模式  21-28
    3.4.1 免费登录分类目录  21-22
    3.4.2 付费登录目录  22-25
    3.4.3 关键词广告  25-27
    3.4.4 搜索引擎优化  27-28
第4章搜索引擎营销的策略及发展  28-36
  4.1 关键词广告的优化  28-29
    4.1.1 关键词广告的特点  28
    4.1.2 关键词广告的策略  28-29
  4.2 关键字竞价排名优化  29
  4.3 搜索引擎的优化  29-31
    4.3.1 选择合适的搜索引擎  30-31
    4.3.2 对登录页面进行优化  31
  4.4 企业实施搜索引擎营销策略的案例分析  31-33
  4.5 搜索引擎营销的发展趋势  33-36
    4.5.1 个性化服务  33
    4.5.2 社区化功能  33-34
    4.5.3 满足用户体验  34
    4.5.4 无线搜索引擎  34-36
结语  36-37
参考文献  37-38
致谢  38

企业搜索引擎营销的模式和发展研究

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