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《今日女报》差异化竞争战略研究

作　者: 张英
导　师: 龚艳萍
学　校: 中南大学
专　业: 工商管理
关键词: 《今日女报》差异化竞争特色经营战略
分类号: G219.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 128次
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内容摘要

在经济迅速发展和中国加入WTO的背景下,报业市场面临着重要的机遇与挑战,许多报社不断探索合适的经营策略与发展路径。其中,差异化策略已成为许多专业化报纸获取独特的优势、提升品牌竞争力、拓展生存和发展空间的主要手段。本论文通过宏观透视与微观分析相结合,分析了国内外报业经营的现状,提出了关于我国报业发展的系列建设性策略;再深入微观层面,利用SWOT分析工具,全面概括了《今日女报》拥有的优势和劣势,面临的竞争及机遇。论文重点阐述了《今日女报》实施差异化竞争的思路与具体手段,以及取得的经济和社会影响的效果。从社会消费结构的转变出发,结合相关案例,通过深入分析了《今日女报》差异化竞争战略的内涵、动因及具体实施,得出了结论性观点,提出了完善差异化竞争思想的建设性意见。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
第1章绪论  7-27
  1.1 研究背景与意义  7-10
  1.2 国内外研究综述  10-24
    1.2.1 差异化竞争战略的相关理论  11-16
    1.2.2 国内外报业经营的相关研究  16-24
  1.3 研究内容与创新点  24-26
  1.4 论文的研究框架  26-27
第2章国内外报业现状透析  27-43
  2.1 西方报业现状  27-31
    2.1.1 报纸数量庞大、种类繁多  27-28
    2.1.2 报纸区域化程度高  28
    2.1.3 国家加大报业扶持政策  28
    2.1.4 实施有效的报纸差异化策略  28-29
    2.1.5 报业集团化，所有权的垄断明显  29-30
    2.1.6 多种策略应对报业经济萧条  30-31
  2.2 中国报业现状透析  31-38
    2.2.1 中国报业改革历程  31-32
    2.2.2 中国报业现状  32-38
  2.3 中国报业经营和发展策略  38-43
    2.3.1 努力调整报业结构  40
    2.3.2 坚持报业差异化战略  40
    2.3.3 鼓励发展专业化报纸  40-41
    2.3.4 科学实施报业集团化经营模式  41
    2.3.5 推动数字化报业发展进程  41-43
第3章《今日女报》经营环境的SWOT分析  43-56
  3.1 《今日女报》现状  43-47
    3.1.1 《今日女报》的基本情况  43-45
    3.1.2 《今日女报》的特色  45-46
    3.1.3 《今日女报》的成绩  46-47
  3.2 《今日女报》经营环境的SWTO分析  47-56
    3.2.1 SWOT分析理论  47-48
    3.2.2 《今日女报》的SWOT分析  48-56
第4章《今日女报》的差异化竞争战略规划  56-62
  4.1 报业差异化经营的内涵  56-57
  4.2 《今日女报》竞争战略的整体规划  57-62
    4.2.1 坚持走差异化道路  58
    4.2.2 不断探索广告创新途径  58-59
    4.2.3 科学发展“两翼”力量  59
    4.2.4 规划组建报业集团  59-60
    4.2.5 探索新兴传媒技术  60-61
    4.2.6 战略的要点  61-62
第5章《今日女报》差异化竞争战略的实施  62-73
  5.1 理念定位的差异化  63-64
  5.2 策划的差异化  64-68
    5.2.1 侧面切入，巧妙策划  65
    5.2.2 抓住大事，公益策划  65-66
    5.2.3 人物载体，典型策划  66-67
    5.2.4 另类思维，深度策划  67-68
  5.3 报纸发行的差异化  68-69
  5.4 广告经营的差异化  69-71
  5.5 人员管理与培养的差异化  71-73
第6章总结与展望  73-75
参考文献  75-79
致谢  79-80
攻读学位期间主要的研究成果  80

《今日女报》差异化竞争战略研究

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