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《今日女报》差异化战略研究

作　者: 张大为
导　师: 王伏虎
学　校: 湘潭大学
专　业: 新闻学
关键词: 今日女报差异化战略比较研究
分类号: G219.29
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 52次
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内容摘要

我国报业市场的过度竞争加剧了新闻同质化倾向,不仅报道内容出现了严重同质化,甚至在运作方式、营销手段方面都出现了雷同,对社会资源造成严重浪费。差异化战略作为规避新闻同质化倾向的利器,已被借鉴到办报实践中并促进了报纸竞争力的提高。本文以《今日女报》作为研究对象,在研究大量资料的基础上,通过个案分析与比较研究相结合的方法,对《今日女报》选择差异化战略的背景、实行差异化战略的过程进行了深入分析,并在研究的基础上对其经验和问题进行了总结概括。本文主要包含三个部分:绪论部分主要交代了本文的选题背景、相关研究综述、文章的研究内容、研究方法及研究意义。正文部分首先从背景入手分析《今日女报》选择差异化战略的市场原因,通过对我国报业发展及湖南报业市场的整体概括,结合对《今日女报》市场空间的分析,肯定了其实行差异化战略的客观必然性。以差异化战略作为理论依据,从受众、内容、广告、品牌四个方面对《今日女报》实施差异化战略的具体过程进行了微观研究。全篇的创新之处在于从微观层面对《今日女报》差异化战略进行研究,跳出了一般差异化战略的分析模式,并结合湖南报业市场上综合性日报的特点进行了比较研究。最后,本文总结了《今日女报》实行差异化战略的成功经验并指出其在实行差异化战略中存在的问题。辩证地认识差异化战略在传媒市场化中的作用,为女性类报纸运用差异化战略提高市场竞争力提供正反两方面的借鉴。结语部分对全文的研究结果进行了简要概括,并指出研究中仍然存在的问题及不足之处。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
绪论  9-15
  0.1 选题背景  9
  0.2 文献综述  9-13
    0.2.1 关于《今日女报》的研究  10
    0.2.2 关于差异化战略的研究  10-13
  0.3 研究内容、研究方法及研究意义  13-15
    0.3.1 研究内容  13
    0.3.2 研究方法  13-14
    0.3.3 研究意义  14-15
第1章《今日女报》实行差异化战略的背景  15-23
  1.1 《今日女报》发展概况  15-16
  1.2 《今日女报》实行差异化的市场背景  16-18
    1.2.1 报业市场整体概况  16-17
    1.2.2 湖南报业市场概况  17-18
    1.2.3 《今日女报》的市场空间  18
  1.3 《今日女报》实行差异化的理论依据  18-23
    1.3.1 差异化战略的概念  18-19
    1.3.2 差异化战略的优势  19
    1.3.3 差异化战略的途径  19-21
    1.3.4 差异化战略的风险分析  21-23
第2章《今日女报》差异化战略的实行  23-36
  2.1 受众差异化  23-25
    2.1.1 定位的定义  23-24
    2.1.2 《今日女报》受众定位  24-25
  2.2 内容差异化  25-29
    2.2.1 报道视角差异化  25-28
    2.2.2 特别策划深度报道  28-29
    2.2.3 情感版块的细化  29
  2.3 广告差异化  29-31
    2.3.1 受众定位影响广告结构差异化  30
    2.3.2 周报发行影响广告阅读时长  30
    2.3.3 广告策划的差异化  30-31
  2.4 品牌差异化  31-36
    2.4.1 品牌形象差异化  32
    2.4.2 品牌活动差异化  32-33
    2.4.3 品牌延伸差异化  33-36
第3章《今日女报》差异化战略的经验和问题  36-41
  3.1 《今日女报》差异化战略的经验启示  36-39
    3.1.1 建立读者数据库  36-37
    3.1.2 建立客户关系管理  37
    3.1.3 提高资源整合能力  37-38
    3.1.4 重视企业文化建设  38-39
  3.2 《今日女报》差异化战略中的问题  39-41
结语  41-42
注释  42-44
参考文献  44-46
致谢  46-47
在校期间发表的学术论文及研究成果  47

《今日女报》差异化战略研究

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