学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示
AMD(中国)公司营销策略研究
作 者: 胡磊
导 师: 云虹
学 校: 华中科技大学
专 业: 工商管理
关键词: 平台化产品 IT市场 营销组合策略
分类号: F274
类 型: 硕士论文
年 份: 2009年
下 载: 65次
引 用: 0次
阅 读: 论文下载
内容摘要
随着全球互联网的发展和现代化多媒体的实践,目前各式各样的IT产品已开始像家用电器和手机那样走进千家万户,并具有相当广阔的营销市场。AMD公司较早地在国内外进行IT硬件产品市场化操作,但在实践中遇到了许多困难。本论文以此为背景展开AMD公司营销策略研究,希望能够通过对该营销项目的探索推动AMD公司平台化产品项目的发展,为企业进行IT硬件市场营销运作管理提供参考。本论文应用了市场营销学和管理学理论,分析了中国IT电脑硬件市场的整体环境,介绍了AMD公司基本概况,描述该公司在品牌影响力、产品线、渠道管理和促销力度方面的不足,同时与竞争对手Intel和Nvidia公司进行对比,在此基础上通过对IT硬件产品消费者行为特征的研究,收集了基础数据信息,并结合目标市场客户的需求,逐步对市场进行细分、选择和定位。最后本论文利用市场营销学4Ps来落实AMD平台化产品的营销策略。在产品策略和渠道策略方面,提出了产品组合决策和挑选、激励、评估、改进渠道经销商的方法。在价格策略和促销策略方面,制定了零售、经销、批发的参考价格并提出了人员推销、传播推广的策划方案,为AMD公司平台化产品营销项目向纵深推进提供了思路和方法。
|
全文目录
摘要 4-5 Abstract 5-7 1 绪论 7-12 1.1 研究背景 7-8 1.2 研究目的和意义 8-9 1.3 研究思路与架构 9-12 2 AMD 公司经营状况分析 12-22 2.1 品牌影响力低 12-15 2.2 产品线短缺 15-18 2.3 渠道管理混乱 18-20 2.4 促销力度不足 20-22 3 AMD 公司目标市场决策 22-30 3.1 细分市场 22-25 3.2 目标市场选择 25-27 3.3 市场定位 27-30 4 AMD 公司营销策略组 30-43 4.1 产品策略 30-33 4.2 渠道策略 33-37 4.3 价格策略 37-39 4.4 促销策略 39-43 结束语 43-44 致谢 44-45 参考文献 45-47
|
相似论文
- 西安市健身俱乐部健美操指导员市场需求现状的调查与研究,G831.3
- 中小型体育赛事营销问题的分析及对策研究,G80-05
- “社会代理人”:于有为和无为之间,D625
- 高校离退休教职工旅游行为特征分析,G647
- 中华校园团购网营销策略研究,F274
- M公司精油护肤品营销策略研究,F274
- CE公司乙酸市场营销战略制定,F274
- 中材汉江水泥股份有限公司营销策略研究,F274
- 辉山乳业集团进入大连市场营销策略研究,F426.82
- 东辰集团市场营销策略研究,F274
- BHF公司营销战略优化研究,F274
- 天津开发区A项目建设的可行性研究,F426.82
- 劳动力市场扭曲背景下农民工就业稳定性研究,D412.6
- 劳动力市场分割对收入分配的影响,F124.7;F224
- 太原市体育健身俱乐部发展现状的SWOT分析,G80-05
- 微硅粉行业市场分析及埃肯(中国)公司市场营销战略研究,F426.71
- 中国耐火材料制品市场的营销策略研究,F274
- 天津中新药业藿香正气颗粒上市营销策划研究,F426.72
- 糯米速冻食品发展前景分析,F426.82
- 我国建筑市场竞争机制研究,F284
- 国际贸易、本地市场效应与贸易条件:中国的经验,F224
中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业供销管理
© 2012 www.xueweilunwen.com
|