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社会音乐教育之音乐艺术培训市场营销研究

作　者: 魏豪扬
导　师: 马达
学　校: 福建师范大学
专　业: 音乐学
关键词: 社会音乐教育营销音乐培训市场
分类号: J60-4
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
下　载: 841次
引　用: 3次
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内容摘要

本文将音乐学、音乐教育学的相关理论与文化策划学、市场营销学的基本理论相结合，运用市场营销、市场企划的相关原理，对社会音乐教育活动中包含的客观存在的市场经营管理实践和现象进行解释和阐述；以当下高校音乐院系、青少年宫、民营小规模社会力量办学中社会音乐教育产业化的经营管理实践为研究对象，注重实践性与理论性相结合，研究社会音乐艺术培训在市场化运作的过程中的特点，揭示社会音乐教育培训的内在市场规律，归纳出社会音乐艺术培训市场营销的基本规律，从而用以指导社会音乐艺术培训市场工作。正文部分分别介绍了社会音乐教育培训市场营销的一般原理、管理实务、营销方案的设计等内容。

全文目录

摘要  2-3
Abstract  3-4
中文文摘  4-8
第1章绪论  8-12
  1.1 选题缘由  8-9
  1.2 研究现状  9-10
  1.3 研究意义  10-11
  1.4 研究方法  11-12
第2章社会音乐艺术培训市场营销概述  12-20
  1.1 市场营销与市场营销学  12-13
  1.2 社会音乐艺术培训市场营销  13
  1.3 社会音乐艺术培训市场营销特点  13-14
  1.4 社会音乐艺术培训的市场调查  14-16
  1.5 市场细分与目标市场确定  16-20
第3章社会音乐艺术培训市场消费者需求分析  20-24
  3.1 音乐艺术培训市场消费者需求的特点  20
  3.2 社会音乐艺术培训市场的消费需求主体对象  20-21
  3.3 影响音乐培训消费者消费行为的因素  21-22
  3.4 社会音乐艺术培训市场消费者购买心理决策  22-24
第4章社会音乐艺术培训产品特征、定价策略及服务质量  24-27
  4.1 社会音乐艺术培训市场产品的特征  24
  4.2 社会音乐培训市场产品定价策略  24-25
  4.3 社会音乐培训市场中的服务质量  25-27
第5章社会音乐艺术培训市场的营销体系及其未来趋势  27-32
  5.1 社会音乐艺术培训市场的营销体系  27
  5.2 社会音乐艺术培训市场的营销策略  27-28
  5.3 社会音乐艺术培训的品牌营销  28-29
  5.4 网络营销  29
  5.5 连锁经营  29-30
  5.6 社会音乐艺术培训市场营销的组织管理  30-32
第6章社会音乐艺术培训市场促销  32-35
  6.1 促销目的  32
  6.2 促销的作用  32
  6.3 促销的原则  32
  6.4 促销的方式  32-35
第7章社会音乐艺术培训市场营销案例分析  35-54
  7.1 案例1: Do re mi音乐总动员——仓山区青少年宫07春季招生暨首届“XX杯”暑期音乐文化夏令营活动  35-42
  7.2 案例二:福建艺术职业学院开办音乐舞蹈艺术高考辅导班项目可行性策划  42-46
  7.3 案例三:《钢琴艺术》举办鲍德温“美国钢琴教学法”培训  46-49
  7.4 案例四:06’上海音乐学院第三届(莫扎特)国际钢琴大师班  49-54
结论  54-56
附录案例:上海音乐学院国际钢琴艺术中心教师培训班招生简章  56-57
参考文献、资料  57-61
致谢  61

社会音乐教育之音乐艺术培训市场营销研究

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