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运动服装品牌设计中的包装视觉传达设计研究

作　者: 田洋
导　师: 沈雷
学　校: 江南大学
专　业: 服装设计与工程
关键词: 包装 视觉传达设计 品牌 服装品牌 运动服装
分类号: TS941.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2005年
下　载: 544次
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内容摘要


包装设计自产生以来,从原始的保护以及运输功能转化成了营销时代的品牌载体。包装设计本身就是视觉传达设计的一个重要部分,但是包装逐渐商业化以来,它脱离了视觉传达设计的单一涵盖范畴而赋予了营销以及品牌生命力,这个时候,包装已经不能只定义于平面范围。包装成为了品牌的象征。 我国运动服装品牌自改革开放以来有了快速的发展,但是却没有知名的世界级品牌,市场竞争力非常微弱。在现在的国际形式下,中国体育用品市场正处于前所未有的良好发展阶段,也是创建品牌的大好时机。从细节处提升品牌成为服装品牌建设的关键,包装设计显示出了更为重要的作用。 本文从包装视觉传达设计的原理展开,并将本论文视觉传达设计深入划分到二维的平面设计。从品牌效应的角度入手,通过包装设计对品牌的提升效应,结合我国运动服装品牌发展特殊现状,并分析了国内外知名运动服装品牌的包装案例。从视觉传达原理、品牌效应、以及运动服装特点入手。从色彩、文字、图案三方面总结出现代我国运动服装品牌包装视觉传达设计的特殊规律。并以得出的规律作为设计实践的准则,结合计算机平面设计软件将其用于实践中,得到了良好的市场反馈。并再次通过实践验证了这一规律的有效性和科学性。

全文目录


中文摘要  5-6
ABSTRACT  6-7
引言  7-9
第一章 包装视觉传达设计原理  9-15
  第一节 包装设计概述  9-11
    1.1.包装设计的起源与发展  9-10
    1.2.包装设计的定义  10-11
    1.3.包装设计范畴  11
    1.4.包装设计功能  11
  第二节 视觉传达原理  11-13
    2.1.视觉传达设计定义  12
    2.2.视觉特性  12-13
  第三节 包装视觉传达设计  13-15
    3.1.包装视觉传达设计定义  13
    3.2.包装视觉传达要素  13-14
    3.3.包装视觉传达内容  14
    3.4.包装视觉传达相关因素  14
    3.5.小结  14-15
第二章 服装包装的品牌效应  15-21
  第一节 品牌及品牌效应  15-16
    1.1.品牌定义  15-16
    1.2.品牌效应  16
  第二节 服装品牌及其品牌效应  16-18
    2.1.服装品牌概述  17
    2.2.服装品牌与其品牌资产概念  17-18
  第三节 服装包装的品牌效应  18-21
    3.1.服装包装对品牌资产结构的提升  18-19
    3.2.服装包装的品牌增值效应  19-21
第三章 运动服装品牌包装视觉传达设计分析  21-30
  第一节 运动服装品牌与现状分析  21-23
    1.1.运动服装的定义和分类  21-22
    1.2.我国运动服装品牌战略分析  22-23
    1.3.我国运动服装品牌战略经营的可行性分析  23
  第二节 运动服装品牌包装视觉传达设计现状分析  23-26
    2.1.运动服装品牌包装设计内容  23-24
    2.2.运动服装品牌包装设计风格谈  24-26
  第三节 我国市场三大运动服装品牌包装分析  26-30
    3.1.耐克  26-28
    3.2.李宁  28
    3.3.安踏  28-29
    3.4.小结  29-30
第四章 运动服装品牌包装视觉传达设计规律  30-39
  第一节 视觉特性中的包装规律  30-31
    1.1.视觉容量限制的包装规律  30
    1.2.视觉简化功能的包装规律  30
    1.3.视觉发现功能的包装规律  30-31
    1.4.视觉审美功能的包装规律  31
  第二节 品牌包装设计的美学设计规律  31-33
    2.1.品牌包装设计  31-32
    2.2.品牌包装的美学设计规律  32-33
  第三节 现代运动服装特性的包装规律  33-35
    3.1.运动风格包装规律  33-34
    3.2.运动潮流包装规律  34-35
  第四节 运动服装品牌包装视觉传达设计规律  35-39
    4.1.色彩规律  35-37
    4.2.图形规律  37
    4.3.文字规律  37-39
第五章 设计实践  39-44
  第一节 包装设计的一般程序  39-40
  第二节 “国奥”运动服装品牌包装视觉传达设计实践  40-42
  第三节 “红豆”运动服装样本  42-43
  第四节 瑞典运动品牌“CROSS”吊牌及包装袋设计  43-44
第六章 结论  44-45
附录  45-51
参考文献  51-53
致谢  53-54
攻读硕士学位期间发表的论文清单  54

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中图分类: > 工业技术 > 轻工业、手工业 > 服装工业、制鞋工业 > 服装工业 > 各种服装制品
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