学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

福州、厦门业余游泳俱乐部的品牌创建研究

作 者: 陈平辉
导 师: 梅雪雄
学 校: 福建师范大学
专 业: 体育教育训练学
关键词: 业余 游泳 俱乐部 品牌创建
分类号: G861.1
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
下 载: 16次
引 用: 0次
阅 读: 论文下载
 

内容摘要


业余游泳俱乐部在市场经济条件下孕育而生,在市场竞争中成长。本文主要以福州、厦门沿海发达城市中的七家具有较大规模的业余游泳俱乐部为对象,通过借鉴其他体育俱乐部品牌建设的成功经验和福、厦地区业余游泳俱乐部现状的分析,提出了业余游泳俱乐部的经营理论、方法和策略。得出以下结论:1.福、厦业余游泳俱乐部正处于发展的起步阶段,目前俱乐部的基本现状是:俱乐部运营方式单一;俱乐部的发展受到较多客观因素的影响;俱乐部营销机构还不够完善;服务营销管理尚不健全;经济效益和社会效益还未能充分体现。2.总体而言,业余游泳俱乐部在适应市场方面既存在机会,又存在着威胁;既有内部优势,又有内部劣势。3.游泳俱乐部品牌的树立是要经过多个程序:从整合营销学和品牌定位的理论分析,到品牌设计、宣传、实践等,最终才能建立品牌。但福州、厦门两市的游泳俱乐部的品牌意识较差,或者并未对品牌有足够的了解,甚至未采取任何提高俱乐部品牌效应的措施。4.游泳俱乐部的品牌管理涉及到品牌内容管理和品牌危机管理。品牌内容管理、俱乐部品牌危机管理可以为品牌的成长提供理论参考。在上述分析的基础上,本文提出创建业余游泳俱乐部品牌这样一个前瞻性问题,对福、厦业余游泳俱乐部的成长提供必要的理论指导和实际操作的参考。

全文目录


中文摘要  2-3Abstract  3-4中文文摘  4-5目录  5-71 绪论  7-17  1.1 选题依据  7-8  1.2 文献综述  8-15  1.3 研究对象及方法  15-172 福州、厦门业余游泳俱乐部发展现状  17-25  2.1 业余游泳俱乐部的基本状况  17-19  2.2 业余游泳俱乐部的组织管理  19-20  2.3 福州、厦门业余游泳俱乐部运营效益的调查与分析  20-253 品牌建设是业余游泳俱乐部发展的必然选择  25-39  3.1 俱乐部市场化进程  25-27  3.2 业余游泳俱乐部走品牌经营之路势在必行  27-29  3.3 SWOT分析  29-394 福州、厦门业余游泳俱乐部的品牌树立  39-57  4.1 业余游泳俱乐部品牌的整合营销传播  39-40  4.2 品牌设计  40-51  4.3 品牌宣传  51-54  4.4 俱乐部品牌实践  54-575 业余游泳俱乐部的品牌管理  57-63  5.1 品牌内容管理  57-59  5.2 俱乐部品牌的危机管理  59-636 结论与建议  63-65  6.1 结论  63  6.2 建议  63-65附录1  65-69附录2  69-71附录3  71-73附录4  73-75参考文献  75-77攻读学位期间承担的科研任务与主要成果  77-79致谢  79-81个人简历  81-83

相似论文

  1. 基于SWOT分析的南宁市商业健身俱乐部发展对策研究,G80-05
  2. 桂林市户外运动俱乐部发展现状及对策研究,G895
  3. 西安市健身俱乐部健美操指导员市场需求现状的调查与研究,G831.3
  4. 民间体育非营利组织的发展研究,D632.9
  5. 体育院校游泳专修课课堂教学技能培养的研究,G861.1-4
  6. 福建省业余网球教练员现状及影响因素研究,G845
  7. 游泳接力反馈仪在接力出发训练中的应用研究,G861.1
  8. 哈尔滨市少年儿童游泳运动员技术犯规状况及其影响因素研究,G861.1
  9. 冷水游泳训练对糖尿病大鼠外周神经功能及结构的影响,R587.1
  10. 冷应激和冷适应游泳对大鼠心脑ATP酶、钙离子及自由基代谢的影响,R87
  11. 2010年山西省游泳教员培训现状的分析研究,G861.1
  12. CP公司手机滑轨品牌创建研究,F426.6
  13. 长春市大学生参与课外健身俱乐部行为特征及影响因素分析,G807.4
  14. 间歇训练法在普通高校课余游泳训练队的应用研究,G861.1
  15. 长春市商业健身俱乐部有氧拉丁操开展现状的调查研究,G831.3
  16. 广州地区普通高校成人高等教育业余学生思想政治教育工作研究,G724
  17. 宁波高职院校实施体育教学俱乐部的现状与对策研究,G807.4
  18. 不同游泳运动大鼠下丘脑室旁核内NF-κB、Bcl-2、Bax基因的表达,R87
  19. 青少年游泳运动员水槽最大摄氧量能力测试的多参数模式探讨,R87
  20. 游泳运动员高原训练前后超声心动图、细胞因子TNF-α、TGF-β及H-FABP的研究,R87

中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 体育 > 水上、冰上与雪上运动 > 水上运动 > 游泳
© 2012 www.xueweilunwen.com