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福州、厦门业余游泳俱乐部的品牌创建研究

作　者: 陈平辉
导　师: 梅雪雄
学　校: 福建师范大学
专　业: 体育教育训练学
关键词: 业余游泳俱乐部品牌创建
分类号: G861.1
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

业余游泳俱乐部在市场经济条件下孕育而生,在市场竞争中成长。本文主要以福州、厦门沿海发达城市中的七家具有较大规模的业余游泳俱乐部为对象,通过借鉴其他体育俱乐部品牌建设的成功经验和福、厦地区业余游泳俱乐部现状的分析,提出了业余游泳俱乐部的经营理论、方法和策略。得出以下结论：1.福、厦业余游泳俱乐部正处于发展的起步阶段,目前俱乐部的基本现状是：俱乐部运营方式单一；俱乐部的发展受到较多客观因素的影响;俱乐部营销机构还不够完善；服务营销管理尚不健全；经济效益和社会效益还未能充分体现。2.总体而言,业余游泳俱乐部在适应市场方面既存在机会,又存在着威胁；既有内部优势,又有内部劣势。3.游泳俱乐部品牌的树立是要经过多个程序：从整合营销学和品牌定位的理论分析,到品牌设计、宣传、实践等,最终才能建立品牌。但福州、厦门两市的游泳俱乐部的品牌意识较差,或者并未对品牌有足够的了解,甚至未采取任何提高俱乐部品牌效应的措施。4.游泳俱乐部的品牌管理涉及到品牌内容管理和品牌危机管理。品牌内容管理、俱乐部品牌危机管理可以为品牌的成长提供理论参考。在上述分析的基础上,本文提出创建业余游泳俱乐部品牌这样一个前瞻性问题,对福、厦业余游泳俱乐部的成长提供必要的理论指导和实际操作的参考。

全文目录

中文摘要 2-3Abstract 3-4中文文摘 4-5目录 5-71 绪论 7-17 1.1 选题依据 7-8 1.2 文献综述 8-15 1.3 研究对象及方法 15-172 福州、厦门业余游泳俱乐部发展现状 17-25 2.1 业余游泳俱乐部的基本状况 17-19 2.2 业余游泳俱乐部的组织管理 19-20 2.3 福州、厦门业余游泳俱乐部运营效益的调查与分析 20-253 品牌建设是业余游泳俱乐部发展的必然选择 25-39 3.1 俱乐部市场化进程 25-27 3.2 业余游泳俱乐部走品牌经营之路势在必行 27-29 3.3 SWOT分析 29-394 福州、厦门业余游泳俱乐部的品牌树立 39-57 4.1 业余游泳俱乐部品牌的整合营销传播 39-40 4.2 品牌设计 40-51 4.3 品牌宣传 51-54 4.4 俱乐部品牌实践 54-575 业余游泳俱乐部的品牌管理 57-63 5.1 品牌内容管理 57-59 5.2 俱乐部品牌的危机管理 59-636 结论与建议 63-65 6.1 结论 63 6.2 建议 63-65附录1 65-69附录2 69-71附录3 71-73附录4 73-75参考文献 75-77攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 77-79致谢 79-81个人简历 81-83

福州、厦门业余游泳俱乐部的品牌创建研究

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