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湛江市对虾产业区域品牌建设研究

作　者: 王建国
导　师: 宁凌
学　校: 广东海洋大学
专　业: 农业推广
关键词: 对虾产业区域品牌区域品牌建设
分类号: F326.4
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着我国市场经济的发展,现代农业经济呈现出专业化、特色化和集群化的发展趋势,产业区域品牌建设的重要性日益凸显。产业区域品牌作为区域经济的形象代言和名片,具有超越一般品牌的经济和社会效应。通过建设产业区域品牌,带动产品质量创新、服务提升,促进产业结构调整和优化升级,增加农民收入,实现区域经济乃至国民经济的发展,是构建区域经济核心竞争力的一条切实可行的路径。本文研究目的在于梳理国内外研究现状,确定适合湛江对虾产业区域品牌建设研究的理论依据和分析方法。运用SWOT分析法进行分析,明确湛江对虾产业区域品牌建设的现状和建设中存在的问题。根据现状和问题分析结果,提出具有针对性和可操作性的建设措施,作为改进湛江对虾产业区域品牌建设的参考依据。同时,为其他地区农产品产业区域品牌建设提供借鉴意义。基于以上研究思路,本文共分为六章。第一章是导论。主要阐述本文的研究背景与意义、国内外研究现状、研究思路与方法、可能创新之处等。第二章是相关概念与理论基础。主要阐述并界定了产业集群、产业区域品牌及产业区域品牌建设的概念,通过梳理产业集群理论和品牌建设理论等相关理论为文章的分析研究打下理论基础。第三章是湛江市对虾产业区域品牌建设现状与问题。主要阐述湛江对虾产业发展概况,在对虾产业大发展的背景下定性描述湛江对虾区域品牌建设中的现状,发现品牌建设中存在对虾产业整合度低,影响区域品牌建设进程、品牌意识淡薄,区域品牌管理主体缺失、对虾产业标准化体系不完善,品牌品质缺乏保障、创新能力不足,对虾品牌附加值低、营销宣传缺乏力度,品牌知名度低等问题。第四章是湛江市对虾产业区域品牌建设SWOT分析。主要将SWOT分析运用到湛江对虾产业区域品牌建设中,对对虾产业区域品牌建设的优势、劣势、机遇和威胁进行系统识别与分析。本文综合分析认为对虾产业区域品牌建设具有区位资源条件、独特的对虾文化、完善的产业链和国际国内市场竞争等优势;行业组织化程度低、产品质量参差不齐、品牌规划和宣传缺乏、相关支撑服务体系缺位等劣势;政府培育品牌的扶持政策、行业交流平台的搭建、对虾交易平台升级和荣获“中国对虾之都”等机遇;面临着品牌国内知名度不高、区域品牌标准化内在要求日益提高、区域间品牌竞争日趋激烈和对虾企业品牌建设资金不足等威胁。第五章是提出湛江市对虾产业区域品牌建设措施。依据SWOT分析,提出提升对虾产业整体竞争力,巩固对虾产业区域品牌基础、强化品牌规划管理,加大区域品牌宣传力度、鼓励龙头企业先行,发挥区域品牌建设示范作用、完善创新体系,提升区域品牌附加值、加强公共服务平台建设,健全区域品牌支撑体系等具有针对性和可操作性的区域品牌建设措施。第六章是研究于结论。总结研究结论与不足,并提出研究展望。

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摘要 6-8Abstract 8-121 导论 12-17 1.1 研究背景及意义 12 1.2 国内外研究现状 12-14 1.3 研究思路与方法 14-15 1.4 可能创新之处 15-172 相关概念与理论基础 17-23 2.1 相关概念 17-19 2.1.1 产业集群 17-18 2.1.2 产业区域品牌概念的界定 18-19 2.1.3 产业区域品牌建设 19 2.2 相关理论基础 19-23 2.2.1 产业集群理论 19-21 2.2.2 品牌建设理论 21-233 湛江市对虾产业区域品牌建设的现状与问题 23-32 3.1 湛江对虾产业发展概况 23-24 3.1.1 对虾种苗的生产情况 23 3.1.2 对虾养殖面积及产量情况 23 3.1.3 对虾饲料生产量情况 23 3.1.4 对虾加工及出口情况 23-24 3.1.5 对虾市场交易量情况 24 3.1.6 对虾产业技术发展情况 24 3.2 湛江市对虾产业区域品牌建设现状 24-28 3.2.1 形成了一批高品质的产品品牌 25-26 3.2.2 创建了一批国内外知名的对虾企业品牌 26 3.2.3 对虾产业区域品牌的知名度和影响力增强 26-28 3.3 湛江市对虾产业区域品牌建设存在的问题 28-32 3.3.1 对虾产业整合度低，影响区域品牌建设的进程 28 3.3.2 品牌意识淡薄，区域品牌管理机构缺失 28-29 3.3.3 对虾产业标准化体系不完善，品牌品质缺乏保障 29-30 3.3.4 创新能力不足，对虾品牌附加值低 30-31 3.3.5 营销宣传缺乏力度，品牌知名度低 31-324 湛江市对虾产业区域品牌建设的SWOT 分析 32-38 4.1 对虾产业区域品牌建设的优势 32-33 4.1.1 区位资源条件优势，强化了区域品牌地域性 32 4.1.2 独特的对虾文化优势，丰富了区域品牌内涵 32-33 4.1.3 完善的产业链优势，夯实区域品牌的产业基础 33 4.1.4 国际国内市场竞争优势，增强区域品牌效应 33 4.2 对虾产业区域品牌建设的劣势 33-34 4.2.1 行业组织化程度低，制约区域品牌建设 33-34 4.2.2 产品质量参差不齐，影响区域品牌建设 34 4.2.3 品牌规划和宣传缺乏，制约区域品牌效应发挥 34 4.2.4 相关支撑服务体系缺位，阻碍区域品牌建设 34 4.3 对虾产业区域品牌建设的机遇 34-36 4.3.1 政府培育品牌的扶持政策 34-35 4.3.2 行业交流平台的搭建 35 4.3.3 对虾交易平台的升级 35 4.3.4 荣获“中国对虾之都”，进一步增强品牌效应 35-36 4.4 对虾产业区域品牌建设的挑战 36-38 4.4.1 品牌国内知名度不高 36 4.4.2 区域品牌标准化内在要求日益提高 36 4.4.3 区域间品牌竞争日趋激烈 36-37 4.4.4 对虾企业品牌建设资金不足 37-385 湛江市对虾产业区域品牌建设的措施 38-44 5.1 提升对虾产业整体竞争力，巩固对虾产业区域品牌基础 38-39 5.1.1 加强对虾产业规划和引导 38 5.1.2 加快对虾产业标准化的制定及推广 38 5.1.3 加大专业人才的培养力度 38 5.1.4 建立完善的对虾产业服务体系 38-39 5.2 强化品牌规划管理，加大区域品牌宣传力度 39-40 5.2.1 建立区域品牌管理机构，做好区域品牌规划和管理 39 5.2.2 加强区域品牌的营销和宣传，扩大区域品牌知名度 39-40 5.3 鼓励龙头企业先行，发挥区域品牌建设示范作用 40-41 5.3.1 扶持龙头企业发展，发挥带动优势 40 5.3.2 发挥对虾企业产业集群的整体作用 40-41 5.4 完善创新体系，提升区域品牌附加值 41-42 5.4.1 加快制度创新，打造对虾区域品牌 41 5.4.2 提升技术创新能力，扩大产业集群的溢出效应 41-42 5.4.3 建立和完善质量认证体系，提升对虾区域品牌品质 42 5.5 加强公共服务平台建设，健全区域品牌支撑体系 42-44 5.5.1 加强农业科研机构合作，加快科技成果转化 42 5.5.2 建立信息咨询服务中心，提供全方位的信息服务 42-43 5.5.3 完善品牌发展服务平台，提高专业化服务水平 43 5.5.4 加强相关体系建设，保障区域品牌发展 43-446 结论与讨论 44-45 6.1 结论 44 6.2 研究不足与展望 44-45 6.2.1 研究不足之处 44 6.2.2 研究展望 44-45参考文献 45-48致谢 48-49作者简介 49-50导师简介 50

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