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女装品牌文字标识对消费者感知的影响分析

作　者: 王保鲁
导　师: 姜蕾
学　校: 北京服装学院
专　业: 服装设计与工程
关键词: 女装品牌、标识、消费者感知女装品牌标识文字标识消费者感知
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

在媒体传播日益发达的今天,信息传达越来越偏重于图片化、视频化,而企业正是意识到这一点,不断加大在视觉传达方面的投入。近年来,企业换标事件时有发生,试图以新的标识形象带给消费者对品牌新的感知。但具体而言,不同品牌标识究竟会给消费者带来怎样的差异性感知尚未明确。因此本文就试图通过对这方面的研究,来梳理品牌标识与消费者感知之间的影响关系。本文通过对文献的研究以及对市场现有女装品牌标识的归纳总结,得出文字是目前女装品牌标识的主要构成要素,以及消费者感知主要分为视觉形象感知、价值感知、质量感知、风险感知、品牌联想五个维度。然后通过实验的方法对标识构成要素和消费者感知维度之间进行定量分析,得出文字标识的字形变化会对消费者的视觉形象感知与价值感知产生影响,而对于质量感知不存在影响。同时,性别、专业干扰项也会对消费者的视觉形象感知、价值感知与品牌联想产生影响。

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摘要 3Abstract 3-61. 绪论 6-12 1.1 社会背景 6-7 1.2 学术背景 7-10 1.3 研究内容与目的意义 10-11 1.4 研究方法与技术路线 11-122. 品牌标识概述 12-19 2.1 品牌标识定义 12-13 2.2 品牌标识的构成要素 13-14 2.3 文字标识的设计应用 14-17 2.4 标识中颜色的设计应用 17-18 2.5 标识中图形的设计应用 18-193. 女装文字标识的组成要素实证分析 19-23 3.1 女装品牌标识组成要素整理 19 3.2 女装品牌标识中文字的构成分析 19-20 3.3 女装品牌标识文字字体分析 20-22 3.4 女装品牌标识中颜色构成分析 22-234. 消费者感知相关理论 23-34 4.1 消费者感知概述 23 4.2 消费者感知分类 23-25 4.3 视觉形象感知 25-27 4.4 消费者质量感知 27 4.5 消费者价值感知 27-29 4.6 消费者风险感知 29 4.7 消费者品牌联想 29-30 4.8 标识与消费者感知关系的研究 30-32 4.9 女装品牌文字标识与消费者感知的初步模型构建 32-345. 女装文字标识对消费者感知实验 34-41 5.1 语义形容词对与量表题项收集 34-35 5.2 语义形容词对与量表题项筛选 35-36 5.3 消费者感知实验预调研 36-38 5.4 消费者感知实验预调研结果分析 38-40 5.5 消费者感知正式实验 40-416. 实验数据结果与分析 41-71 6.1 视觉形象感知分析 41-53 6.2 质量感知分析 53-54 6.3 价值感知分析 54-58 6.4 品牌联想感知分析 58-63 6.5 干扰项影响分析 63-717. 结论与建议 71-738. 研究局限与展望 73-74参考文献 74-78附录一 78-84附录二 84-86附录三 86-88附录四 88-90附录五 90-92附录六 92-95附录七 95-97附录八 97-98

女装品牌文字标识对消费者感知的影响分析

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