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动漫企业的营销策略研究

作　者: 申毅
导　师: 蔡红
学　校: 首都经济贸易大学
专　业: 企业管理
关键词: 动漫营销策略品牌体验经济特许经营
分类号: F719
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 705次
引　用: 1次
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内容摘要

随着经济的发展,人民生活水平的提高,动漫产业已经成为国民收入中重要的组成部分,作为动漫产业主体的企业以及企业所采取的营销方式(即动漫企业的营销,以下简称动漫营销)对于产业的发展起着非常重要的推动作用。长期以来,欧美及日本等经济发达国家非常重视动漫产业的发展、动漫企业的营销策略及动漫产品的推广,我国也逐渐重视动漫产业的发展,2007年动漫产业在我国国民收入中占到了约10.3%的比重,当然从另一方面讲动漫的发展也打造了众多世界知名品牌,给这些国家带来了无限商机。近年来,我国动漫业得到了很大的发展,但是在企业营销方面还是存在着众多问题,不能满足消费者不断增长的需求,严重影响了我国动漫产业的整体经济效益,成为经济发展过程中的薄弱环节,因此如何有效制定动漫企业营销方案成为学术界、政府和企业关注的焦点。本文写作的目的就是想分析动漫产业整个产业链进进一步吸取欧美日动漫企业的先进经验,发展我国动漫产业,增强我国动漫企业的竞争力,改变先有动画片后有衍生品的传统经营理念,提出了新的营销方法:先研发衍生品,根据衍生品的实际情况,量体裁衣地设计动漫作品,最后再扩大动漫衍生品的实际销售。本人首先阐述了国内外专家学者的观点,并根据动漫产品的分类,在明确了动漫产品概念的基础上,说明了动漫产品存在的重要性,接着介绍了国家对于动漫产业的扶持政策,最后本人在分析案例的对策,品牌塑造,体验营销,特许经营等方面借鉴了国内外优秀动漫企业成功经验,结合动漫企业的营销过程中存在的问题,提出了相应的解决问题方法和意见,希望能对促进动漫企业健康发展有所启示。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
1 引言  8-17
  1.1 研究背景与目的  8-11
    1.1.1 研究背景与国家相关政策  8-10
    1.1.2 研究目的  10
    1.1.3 理论价值  10-11
    1.1.4 现实意义  11
  1.2 国内外动漫企业营销研究综述  11-14
    1.2.1 国外研究综述  11-12
    1.2.2 国内研究综述  12-14
      1.2.2.1 国内动漫发展概况  12-13
      1.2.2.2 国内研究综述  13-14
  1.3 论文研究方法与结构与本文的创新点  14-15
    1.3.1 论文结构  14
    1.3.2 本文的创新点  14-15
    1.3.3 研究方法  15
  1.4 动漫产品介绍  15-17
    1.4.1 动画  15
    1.4.2 漫画  15
    1.4.3 动漫舞台剧  15-16
    1.4.4 网络动漫  16
    1.4.5 衍生品  16-17
2 动漫营销所存在的问题及相关对策  17-32
  2.1 我国动漫营销所存在的问题  17-19
    2.1.1 没有完整的产业链支撑  17
    2.1.2 动漫企业的原创能力不足  17
    2.1.3 动漫企业市场意识薄弱  17-18
    2.1.4 盗版严重  18
    2.1.5 竞争机制不完善  18
    2.1.6 人才匮乏  18-19
  2.2 动漫营销的赢利点  19-20
  2.3 营销策略研究  20-28
    2.3.1 品牌战略  20-23
      2.3.1.1 品牌特性  20-21
      2.3.1.2 品牌延伸  21-23
    2.3.2 特许经营  23-25
    2.3.3 体验营销  25-28
  2.4 动漫企业营销的可行性方案  28-29
    2.4.1 完善动漫品牌个性主站点  28
    2.4.2 品牌附加创作服务  28-29
    2.4.3 与专业产品开发销售公司结盟  29
    2.4.4 无线增值渠道  29
    2.4.5 与知名企业合作  29
  4.6 加强国际间的交流  29-32
3 国内外优秀动漫营销的案例分析  32-37
  3.1 国外企业---迪斯尼特许经营消费品分析  32-33
    3.1.1 外部环境分析  32
    3.1.2 内部条件分析  32-33
    3.1.3 后续延伸  33
    3.1.4 延伸效果  33
  3.2 国内企业---三辰集团  33-37
    3.2.1 主体背景  33-34
    3.2.2 情景描述  34
    3.2.3 问题讨论  34-35
    3.2.4 解决方案  35-37
4 结论  37-39
  4.1 本文总结  37
  4.2 研究的不足与展望  37-39
后记  39-40
参考文献  40-42
附录  42-45
详细摘要  45-51

动漫企业的营销策略研究

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