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化妆品商场专柜与展示设计研究

作　者: 赵艳艳
导　师: 孔繁强；赵佐良
学　校: 上海交通大学
专　业: 工业设计工程
关键词: 化妆品商场专柜与展示品牌形象商场环境消费者情感体验
分类号: J524
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

随着国内化妆品市场的蓬勃发展,其商场专柜与展示形象也提到了一个越来越重要的地位。但外资品牌在商场中的霸主地位和其品牌国外总部在商场专柜形象设计上的控制,使得国内商场专柜与展示研究的进展缓慢,缺少系统性的自主研究和开发。本次研究以化妆品商场专柜与展示设计为研究课题,从品牌形象、商场环境、消费者情感体验、使用功能等多个方面全面探讨了开展商场专柜与展示设计所要关注和分析的重要事项。本论文以香水品牌商场专柜与展示设计为实际研究对象,开展了全面的香水品牌及行业市场研究,进行了专柜商场环境和现状分析,制定执行了消费者调查,并将获得的研究结果应用到商场专柜与展示设计上。于实际设计案例中完成了相应的理论研究,帮助企业获得了良好的品牌效益和商业利益,同时为今后化妆品的商场专柜与展示设计指明了一种方向和思路。

全文目录

摘要  2-3
ABSTRACT  3-8
第一章绪论  8-14
  1.1 研究背景  8-11
    1.1.1 国内化妆品市场的发展  8-9
    1.1.2 商场专柜与展示形象对于化妆品牌的重要性  9-10
    1.1.3 国内外化妆品商场专柜与展示设计的差距  10-11
  1.2 研究目的  11-12
  1.3 研究意义  12
  1.4 研究内容  12-13
  1.5 研究方法  13-14
第二章化妆品商场专柜与展示形象  14-34
  2.1 化妆品及化妆品商场专柜的有关概念  14-20
    2.1.1 化妆品的定义和分类  14-19
    2.1.2 化妆品商场专柜的有关概念  19-20
  2.2 化妆品商场专柜环境与形象  20-28
    2.2.1 商场、商场形象和环境  20-24
    2.2.2 化妆品柜台区域环境和形象  24-25
    2.2.3 化妆品商场专柜位置与形象  25-28
  2.3 化妆品展示陈列  28-32
    2.3.1 产品展示陈列  28-30
    2.3.2 化妆品的展示陈列  30-32
  2.4 专柜形象与产品展示陈列之间的关系  32
  2.5 本章小结  32-34
第三章化妆品商场专柜与展示设计  34-49
  3.1 化妆品商场专柜展示设计与品牌形象和特征  34-40
    3.1.1 品牌形象  34-37
    3.1.2 品牌特征  37-39
    3.1.3 化妆品商场专柜和展示体现出的品牌形象和特征  39-40
  3.2 化妆品专柜、展示设计与消费者情感体验  40-43
    3.2.1 消费者与消费者情感体验  40-41
    3.2.2 消费者情感体验对其购买行为的影响  41-42
    3.2.3 化妆品专柜、展示设计与消费者的关系  42-43
  3.3 化妆品商场专柜与展示设计要素  43-47
    3.3.1 化妆品商场专柜与展示的功能分析  43-44
    3.3.2 化妆品商场专柜结构设计  44-46
    3.3.3 化妆品商场专柜设计要点  46
    3.3.4 化妆品产品展示设计  46-47
  3.4 本章小结  47-49
第四章香水品牌商场专柜与展示设计研究  49-62
  4.1 香水品牌市场背景  49-51
    4.1.1 香水品牌行业特点和现状  49-50
    4.1.2 香水品牌商场环境  50-51
  4.2 香水品牌商场专柜现状  51-52
  4.3 香水品牌商场专柜与展示的市场调查  52-58
    4.3.1 香水品牌市场信息收集  52-56
    4.3.2 香水品牌专柜与展示的市场调查设计及样本设定  56-58
  4.4 调查结果分析  58-60
    4.4.1 消费者形态偏好和购买考虑因素分析  58-60
    4.4.2 香水品牌专柜与展示形象设计思路分析  60
  4.4 本章小结  60-62
第五章总结与建议  62-65
  5.1 研究结论  62-63
    5.1.1 研究的主要成果  62-63
    5.1.2 研究的应用价值  63
  5.2 论文不足与局限  63-64
  5.3 后续研究建议  64-65
参考文献  65-67
致谢  67-69

化妆品商场专柜与展示设计研究

内容摘要

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