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基于产业集群的区域品牌形象构成要素的实证研究

作 者: 刘伟
导 师: 孙丽辉
学 校: 吉林财经大学
专 业: 企业管理
关键词: 产业集群 区域品牌 品牌形象 构成要素
分类号: F273.2
类 型: 硕士论文
年 份: 2010年
下 载: 308次
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内容摘要


21世纪以来经济快速发展带动了集群经济的崛起,聚集区域内形成了大量的区域品牌。区域品牌已成为区域经济发展的重要战略武器,它们具有单体品牌所无法比拟的巨大品牌效应和难以模仿的竞争优势,正在引起越来越多学者的关注。学者们从不同的学科角度对区域品牌进行初步的探索性研究。已有的研究主要集中在国家品牌、原产地品牌、城市品牌、旅游目的地品牌等方面,较少涉及产业集群区域品牌这个研究领域。目前国内对产业集群区域品牌形象的实证研究较少,大多停留在定性研究阶段,一定程度上限制了研究的深入。本论文在文献研究回顾的基础上结合实证研究,对集群区域品牌进行了积极的有价值的探索,构建出产业集群区域品牌形象的结构模型,识别出构成集群品牌形象的主要因素。作为探索性研究,本文的研究结果为集群品牌形象的进一步研究提供了一种新的视角。所得出的研究结论和提出的对策建议对促进我国产业集群区域品牌的建设具有一定的借鉴与指导意义。

全文目录


中文摘要  3-4
Abstract  4-7
第一章 绪论  7-13
  一、问题的提出  7-10
  二、研究目标及内容  10
  三、研究思路及方法  10-12
  四、理论意义和现实意义  12
  五、研究创新点  12-13
第二章 文献综述  13-21
  一、品牌形象相关文献回顾  13-14
  二、品牌形象的构成相关文献回顾  14-15
  三、品牌形象模型相关文献回顾  15-18
    (一) D.A.Aaker 模型  15-16
    (二) Keller 模型  16
    (三) Krishnan 模型  16-17
    (四) Biel 模型  17-18
  四、集群品牌形象相关研究文献  18-21
第三章 理论模型与研究假设  21-26
  一、集群品牌形象的构成维度  21-23
  二、结构模型的初步形成与研究假设提出  23-24
  三、量表设计  24
  四、问卷设计  24-25
  五、调研设计  25-26
第四章 数据分析与假设检验  26-38
  一、描述性统计分析  26-28
  二、因子分析  28-35
  三、量表的信度与效度检验  35-38
    (一) 信度分析  35
    (二) 效度分析  35-36
    (三) 概念模型与研究假设检验  36-38
第五章 研究的主要成果  38-41
  一、研究结论  38
  二、研究建议  38-40
    (一) 对集群区域品牌在企业形象方面的建议  38
    (二) 对集群区域品牌在产品或服务方面的建议  38-39
    (三) 对集群区域品牌在环境依赖方面的建议  39
    (四) 对集群区域品牌在历史传承方面的建议  39-40
  三、局限性及今后研究的方向  40-41
参考文献  41-45
附录  45-50
后记  50

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业生产管理 > 产品管理
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