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基于企业品牌形象的产品形象构建研究及应用

作　者: 许海军
导　师: 张萍
学　校: 合肥工业大学
专　业: 工业设计
关键词: 产品形象 品牌形象 产品形象构建
分类号: TB472
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 79次
引　用: 1次
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内容摘要


面对产品同质化和感性消费时代的来临,企业竞争已经由单纯的产品竞争、价格竞争发展到品牌竞争。如何构建一个完整、统一和清晰的产品形象,在体现品牌诉求的同时实现品牌差异化,对于企业的生存发展起着至关重要的作用。本文首先从理解企业产品形象的概念及构成出发,分析产品形象视觉要素的重要作用,然后在品牌形象、产品形象与消费者构成的系统中,从消费者购买行为及认知心理学的角度出发论述了企业品牌形象和产品形象之间的关性,并进一步深入理解二者之间的相互关系。在此基础之上,基于企业品牌形象展开产品形象构建的讨论,通过产品形象定位、特征研究、视觉形象库的建立形成PI手册,并提出产品形象系统评价和维护的方法,以适应瞬息万变的市场环境,希望能为企业产品形象的开发提供有益的尝试与参考。最后,以安徽巨一自动化产品形象设计为应用实例,验证了产品形象构建方法的可行性,使产品形象理论具有实践上的可操作性。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-7
致谢  7-12
第一章 引言  12-17
  1.1 课题研究背景  12-14
    1.1.1 社会背景  12-13
    1.1.2 理论背景  13-14
  1.2 课题研究目的与意义  14-15
  1.3 课题研究方法与框架  15-16
  1.4 本章小结  16-17
第二章 企业产品形象研究  17-25
  2.1 产品形象的含义  17-18
    2.1.1 "形象"概念的界定  17
    2.1.2 产品形象的含义  17-18
  2.2 产品形象的具体构成  18-21
  2.3 产品视觉形象要素的语义学解析  21-24
  2.4 本章小结  24-25
第三章 企业产品形象与品牌形象关联性研究  25-34
  3.1 企业品牌形象  25-27
    3.1.1 品牌  25-26
    3.1.2 品牌形象  26-27
  3.2 企业产品形象与品牌形象关联性分析  27-31
    3.2.1 消费者购买决策的一般模式与刺激物分析  27-29
    3.2.2 消费者对于品牌形象和产品形象的认知过程  29-31
  3.3 企业产品形象与品牌形象关联程度分析  31-32
  3.4 企业产品形象与品牌形象关联性表现  32-33
    3.4.1 品牌形象指导产品形象  32
    3.4.2 产品形象影响品牌形象  32
    3.4.3 品牌形象、产品形象、用户需求关系图  32-33
  3.5 本章小结  33-34
第四章 基于企业品牌形象的产品形象构建  34-42
  4.1 基于品牌形象的产品形象定位  34-36
    4.1.1 品牌形象定位及诉求  34-35
    4.1.2 产品形象定位方式  35-36
  4.2 产品形象特征研究  36-38
    4.2.1 特征选择  37
    4.2.2 特征评估  37-38
    4.2.3 特征应用  38
  4.3 视觉形象库的建立  38-39
  4.4 PI手册制定  39-40
  4.5 评价与维护  40-41
  4.6 本章小结  41-42
第五章 企业产品形象构建应用实例  42-55
  5.1 自动化装配制造业行业现状与产品特点分析  42-44
    5.1.1 行业现状  42-43
    5.1.2 装备制造业产品特点  43-44
  5.2 JEE自动化企业基本情况及产品现状  44-46
    5.2.1 JEE自动化企业基本情况  44
    5.2.2 主减速器装配线产品及视觉形象现状  44-46
  5.3 JEE产品形象设计定位  46
  5.4 JEE产品形象特征的建立  46-47
    5.4.1 选择一个产品,分析并确立形象特征  46-47
    5.4.2 从一个产品到一条产品线,推广形象特征  47
    5.4.3 从一条生产线到多条生产线  47
  5.5 JEE PI手册  47-54
    5.5.1 JEE品牌形象要素规范  47-49
    5.5.2 JEE产品形象要素规范  49-51
    5.5.3 JEE视觉形象库  51-54
  5.6 JEE产品形象评价系统  54
  5.7 本章小结  54-55
第六章 总结与展望  55-57
  6.1 研究内容与成果  55
  6.2 研究不足与展望  55-57
参考文献  57-59
攻读硕士学位期间发表的论文及参与的科研项目  59-60

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中图分类: > 工业技术 > 一般工业技术 > 工业通用技术与设备 > 工业设计 > 产品设计
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