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体育用品品牌形象对消费者购买决策的影响研究

作 者: 邓丹娟
导 师: 杨伟文
学 校: 中南大学
专 业: 企业管理
关键词: 品牌形象 品牌满意度 品牌信任 品牌情感 购买决策
分类号: F426.8;F224
类 型: 硕士论文
年 份: 2009年
下 载: 212次
引 用: 1次
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内容摘要


改革开放以来,我国的体育事业得到了蓬勃发展,并朝着社会化和产业化的方向不断演变。到目前为止,我国体育的产业地位已经初步确立,成为我国国民经济新的增长点。作为我国体育产业的重要组成部分,我国体育用品业正表现出诱人的发展前景和极大的增长潜力。随着经济发展,市场主体的经济逐渐从产品经济转向品牌经济,品牌意识日益增强。越来越多的企业加大了对品牌这一无形资产的投入,树立了自己良好的品牌形象和企业形象,并在消费者心中形成了美好的回忆或直接引起消费者的购买欲望。在这种背景下,许多学者都投身于品牌建设的研究,特别是对品牌形象的研究成为了焦点,其中产生了众多的理论,并被应用到实践。本文为探求品牌形象对消费者购买决策的影响机制,在中国背景下构建品牌形象的理论架构,将品牌形象分为3个维度:品牌表现、品牌个性和公司形象;在此基础上,建立了品牌形象与品牌满意度品牌信任品牌情感和购买决策的影响机制模型,并结合国内其他学者的一些研究成果,在文献回顾的基础上,以李宁运动鞋为研究产品,对各行业人群进行问卷调查,得到有效调查问卷472份,用来分析品牌形象的三个维度对品牌满意度和品牌信任之间的关系,品牌满意度、品牌信任和品牌情感三者之间的关系结构,品牌形象的三个维度对购买决策的影响呢。通过对调查数据的整理,运用SPSS和LISREL专业统计软件,经过描述性统计、信度分析、效度分析、验证性因子和概念模型分析,得到一系列的研究结论:调查问卷具有较高的信度和效度:品牌表现、品牌个性和公司形象对品牌满意度和品牌信任有直接影响;品牌满意度和品牌信任对品牌情感产生直接影响,品牌情感对购买决策产生直接影响;品牌个性、公司形象对购买决策有直接影响;品牌表现对购买决策无直接相关关系。

全文目录


摘要  3-4
ABSTRACT  4-8
第一章 导论  8-20
  1.1 研究的背景  8-10
  1.2 研究的目的和意义  10-11
    1.2.1 研究的目的  10
    1.2.2 研究的意义  10-11
  1.3 国内外研究综述  11-17
    1.3.1 国外相关研究综述  11-13
    1.3.2 国内相关研究综述  13-17
  1.4 研究方法与技术路线  17-18
    1.4.1 研究方法  17
    1.4.2 研究技术路线  17-18
  1.5 研究结构安排  18-20
第二章 相关理论概述  20-36
  2.1 品牌及品牌形象理论  20-29
    2.1.1 品牌的概念和内涵  20-23
    2.1.2 品牌形象内涵及其构成  23-27
    2.1.3 体育品牌形象的概念界定  27-29
  2.3 消费者购买决策理论  29-34
    2.3.1 消费者购买决策的概念  29
    2.3.2 消费者购买决策模型理论  29-31
    2.3.3 消费者购买决策过程  31-34
  2.4 品牌形象对消费者购买决策的影响概述  34-36
第三章 实证研究设计  36-44
  3.1 模型构建与假设提出  36-38
    3.1.1 研究框架  36
    3.1.2 研究假设的提出  36-38
  3.2 研究设计与调查对象  38-39
  3.3 变量的操作性定义与测量  39-42
  3.4 问卷设计与发放  42-44
    3.4.1 问卷设计  42
    3.4.2 问卷的发放与回收  42-44
第四章 数据统计分析  44-59
  4.1 样本的构成与描述性统计分析  44-45
    4.1.1 样本的构成  44
    4.1.2 描述性统计分析  44-45
  4.2 信度与效度的分析  45-49
    4.2.1 信度分析  45-46
    4.2.2 效度分析  46-49
  4.3 验证性因子分析  49-54
  4.4 概念模型分析及假设验证  54-57
  4.5 研究假设检验结果  57-59
第五章 研究结论与政策建议  59-63
  5.1 结论  59
  5.2 建议  59-61
  5.3 创新点  61-62
  5.4 局限与展望  62-63
参考文献  63-69
附录 调查问卷  69-72
致谢  72-73
攻读学位期间主要的研究成果目录  73

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