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从优酷网看视频分享网站的品牌形象建设

作　者: 裴青苗
导　师: 余明阳
学　校: 华中科技大学
专　业: 广告与公关
关键词: 品牌形象网站视频分享优酷网
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 286次
引　用: 0次
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内容摘要

在YouToBe神话的刺激与视频分享在海外兴起热潮的影响下,中国的视频分享网站如雨后春笋般迅速崛起。经过三年的发展,视频分享网站几经波折,形成了现在较为集中的竞争格局。品牌是市场竞争的必然结果,现阶段对视频分享网站的关注,大多都集中在盈利模式、政策变化和营销突破上,其品牌体系的构建尚不完整,需要进一步对品牌形象进行提升。目前,对国内视频分享网站的品牌形象研究尚处于空白之中。由于视频分享网站的种种特性,使得传统的品牌形象理论并不能完全适用;而一般网络媒体的成功经验,即使是最著名的同行Youtobe的成功经验也不能被完全复制于国内视频分享网站。这也正是本研究的创新和难点所在。本研究主要由五个部分组成。第一章是介绍选题的来源和意义,以及品牌形象的基本概念与理论回顾。其中对三种较有影响的品牌形象的系统构成理论进行了分析和比较。第二章是结合视频分享网站的行业背景,分析了创办以来优酷网的品牌发展与现状。第三章从品牌定位、企业文化、产品内容和品牌符号、品牌形象传播四个方面分析了优酷网的品牌形象建设。第四章是关于受众对优酷网品牌形象的认知度和满意度的实证调查,笔者以大卫·艾克的品牌形象系统模型为基础,结合一些情境因素和动态变化,制定了对优酷网品牌形象的评估问卷,主要从产品、企业、人性化和符号维度进行调查和分析。通过上述文献研究和实证调查,笔者在最后一章归纳出了用户心中的优酷网品牌形象,并就如何提升提出了一些建议。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
1 绪论  8-16
  1.1 课题背景  8-9
  1.2 课题研究的意义、价值和创新点  9-10
  1.3 主要研究内容和研究目标  10-11
  1.4 品牌形象的基本概念与理论回顾  11-16
2 优酷网的品牌发展与现状  16-22
  2.1 视频分享网站的特点  16-17
  2.2 优酷网的品牌发展历史  17-22
3 优酷网的品牌形象建设  22-30
  3.1 品牌定位  22-23
  3.2 企业文化  23-24
  3.3 产品内容与品牌符号  24-27
  3.4 品牌形象传播  27-30
4 受众对优酷网的品牌形象测评研究分析  30-45
  4.1 品牌形象测评模型  30-32
  4.2 研究方法与假设  32-33
  4.3 调查内容  33-34
  4.4 样本分布  34-42
  4.5 交叉分析  42-45
5 对优酷网品牌形象建设的建议  45-50
  5.1 对优酷网品牌形象的归纳小结  45-46
  5.2 对优酷网提升品牌形象建设的建议  46-50
致谢  50-51
参考文献  51-54
附件一：优酷网发布的焦点视频和部分热点视频统计表  54-57
附件二：优酷网品牌形象建设问卷调查  57-59

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