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汉文字创意设计在品牌形象中的应用研究

作　者: 胡菁奕
导　师: 柳林
学　校: 湖北工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 汉字传统文化 汉字设计 品牌形象 创意设计
分类号: J524
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要


汉字历经了几千年的演化发展,是人们对客观形象的抽象描绘和精神感知。汉字文化反映了先人生活的习惯、民俗、思想、人文、风情,折射出古代中国传统民族文化的艺术价值,凝结着中国人民艺术的涵养、审美的眼光。汉字是独一无二、内涵丰富的文字,是信息传播的载体,也是信息建立的综合体,它的个性化特色独具美感,创意表现形式也与其他文字大不相伺。将汉字作为一种标记符号来看,它是中华民族和中华人民的象征代表,是中国文化和中国特色的符号表现；结合品牌各方面的综合要素来看,它本身就是一种品牌,在全世界拥有无法替代的价值。在这个品牌的时代,随着中国对世界的影响越来越大,汉字己成为品牌设计中重要的灵感来源,它所代表的中国传统文化资源与现代企业经营理念的互动结合,对企业品牌形象发展的推动起着积极的作用。汉字作为中国历史文明的重要资产,在品牌形象中是最有文化内涵、最有战略意义和最具历史感的元素。将汉字的独创性和符号性的优势融入在品牌形象的塑造中,不仅能加深品牌内涵还能起到良好的传递信息功能,并且有利于更多的人了解中国,将我们的汉字文化传播到全世界。本文首先对汉字的历史文化进行了探究,汉字的发展体现了中国人民认识世界掌握世界的方式,是实用性和艺术性的有机统一。同时通过熟知汉字结构的基本规律,认识到汉字作为承载信息的工具,必定遵循了其自身的逻辑性和规范性；作为传统艺术的一部分,必定具备大量丰富的感情和感知。然后整合汉字创意设计的基本要领,用抛弃传统观念、打破思想束缚的思维模式,重新理解了汉字的内部结构和特殊属性,将汉字的信息转化为视觉图形,加以艺术的表现手法,使汉字创意的个性和美感能充分展现。接着对品牌形象的基础理论进行了系统研究,并将其各个环节结合汉字的文化传承、艺术形态、字型结构、意蕴传达、创意设计表现等多个方面加以分析。最后通过对汉字传统艺术的综合整理,发掘在中国品牌形象的塑造中,汉字强大的视觉识别属性和传统艺术文化的符号性,为企业注入了更多的本土化个性化色彩。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-7
目录  7-9
第1章 引言  9-13
  1.1 研究的背景  9-10
  1.2 研究的动机  10
  1.3 研究的现状  10-11
  1.4 研究的价值  11-13
  1.5 研究的方法和基本思路  13
第2章 汉字的历史文化发展  13-20
  2.1 汉字的历史起源  13-16
    2.1.1 扑朔迷离的起源传说  13-14
    2.1.2 远古文物上的原始"刻符"  14-16
  2.2 汉字的历史发展  16-20
    2.2.1 古代文字阶段  16-17
    2.2.2 近代文字阶段  17-18
    2.2.3 汉字发展趋势  18-20
第3章 汉字设计的创意方法  20-30
  3.1 了解汉字构造特点  20-23
    3.1.1 汉字的造字方式  20-22
      3.1.1.1 汉字的基本造字法  20-21
      3.1.1.2 汉字造字法的历史分歧  21-22
    3.1.2 汉字的形体结构  22-23
  3.2 遵守汉字设计原则  23-24
  3.3 整合汉字设计创意  24-30
    3.3.1 汉字设计的创意思维基本模式  24-25
    3.3.2 汉字设计的创意表现基本方法  25-30
      3.3.2.1 汉字的笔画简省法  26-27
      3.3.2.2 汉字的形义置换法  27-28
      3.3.2.3 汉字的意象表现法  28-29
      3.3.2.4 汉字的组合构建法  29-30
第4章 汉字设计在品牌形象中的应用  30-40
  4.1 品牌形象设计  30-32
    4.1.1 什么是品牌形象  30-31
    4.1.2 品牌形象的特殊属性  31-32
    4.1.3 品牌形象的构成要素  32
  4.2 汉字设计在品牌形象中的应用  32-40
    4.2.1 汉字设计在品牌标志中的应用  33-35
    4.2.2 汉字设计在品牌名称中的应用  35-36
    4.2.3 汉字设计在品牌标准字体中的应用  36-37
    4.2.4 汉字设计在辅助图形中的应用  37
    4.2.5 汉字设计在标题和广告语中的应用  37-38
    4.2.6 汉字设计在产品包装中的应用  38
    4.2.7 汉字设计在事务用品中的应用  38-39
    4.2.8 汉字设计在其他视觉媒介中的应用  39-40
第5章 汉字传统艺术形式在品牌形象设计中的创意表现  40-46
  5.1 汉字传统艺术的产生和发展  40-41
  5.2 汉字传统艺术在品牌形象中的创意表现  41-46
    5.2.1 汉字的图形艺术在品牌形象中的创意表现  41-43
    5.2.2 汉字的篆刻印章艺术在品牌形象中的创意表现  43-44
    5.2.3 汉字的书法艺术在品牌形象中的创意表现  44-46
第6章 用汉字的"文化"打造中国品牌  46-48
参考文献  48-50
致谢  50

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