学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

“六味斋”老字号企业品牌管理模式探讨

作　者: 郭霓
导　师: 王生平
学　校: 山西大学
专　业: 工商管理
关键词: 六味斋老字号 品牌管理 品牌形象 品牌生命周期 后成熟期
分类号: F426.82
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 269次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


当今的市场竞争中,企业的可持续发展以及企业与企业间的竞争不再只是产品的竞争,而是转变为激烈的品牌竞争。“六味斋老字号”作为拥有着二百多年历史的民族企业,在当今激烈的市场竞争中能否立于不败之地,已经成为一个值得深思的严峻问题。基于此,本文通过对“六味斋老字号”的历史沿革和现状分析,结合品牌管理的相关理论,从品牌生命周期理论入手,分析“六味斋老字号”所处生命周期阶段,并提出适合该生命周期阶段的“六味斋老字号”品牌管理模式,从而实现“六味斋老字号”企业的可持续发展。本文分为七章。第一章,绪论部分。主要介绍“六味斋老字号”企业品牌管理的研究目的和意义、研究内容、研究方法、研究目标和拟解决的主要问题、创新点。第二章,理论综述。对品牌管理的相关理论进行阐述。第三章,“六味斋老字号”企业历史沿革与经营现状透视,分析“六味斋老字号“企业的历史沿革和经营现状。第四章,“六味斋老字号”的品牌生命周期界定。通过对品牌生命周期相关理论的阐述,界定“六味斋老字号”的品牌生命周期。第五章,“六味斋老字号”品牌管理存在的主要问题及成因分析,从产品形象、服务形象、品牌个性、品牌传播、品牌管理面临的挑战分析“六味斋老字号”在发展过程中面临的问题及成因。第六章,“六味斋老字号”品牌管理的对策选择。通过确定“六味斋老字号”品牌管理模式的关键变量,提出“六味斋老字号”的品牌管理模式,并从创新产品、提高服务质量、统一品牌形象、建立独特的品牌个性以及有效的品牌传播五个方面进行解析。第七章得出最终的结论。本文的创新点在于：以品牌生命周期的视角,研究“六味斋老字号”的品牌管理；界定“六味斋老字号”处于品牌生命周期的后成熟期；建立与“六味斋老字号”品牌管理相关的品牌管理模式。

全文目录


中文摘要  8-9
Abstract  9-11
第一章 绪论  11-15
  1.1 研究目的和意义  11-12
  1.2 研究内容  12
  1.3 研究方法  12
    1.3.1 战略厘定与策略选择相结合的研究方法  12
    1.3.2 实证研究与规范研究相结合的研究方法  12
  1.4 研究目标和拟解决的关键问题  12-13
    1.4.1 研究目标  12-13
    1.4.2 解决的关键问题  13
  1.5 本文的创新之处  13-15
第二章 品牌与品牌管理理论研究概述  15-23
  2.1 品牌和品牌形象理论  15-18
    2.1.1 品牌和品牌的创建  15-16
    2.1.2 品牌形象和品牌形象塑造  16-18
  2.2 品牌生命周期理论  18-23
    2.2.1 产品生命周期理论  18
    2.2.2 余明阳的品牌生命周期理论  18-23
第三章 "六味斋老字号"企业历史沿革、经营现状透视及品牌生命周期界定  23-27
  3.1 "六味斋老字号"历史沿革  23-24
  3.2 "六味斋老字号"经营现状  24-25
  3.3 "六味斋老字号"的品牌生命周期界定  25-27
第四章 "六味斋老字号"品牌管理存在的主要问题及成因分析  27-33
  4.1 产品形象方面存在的问题及成因分析  27-28
  4.2 服务形象方面存在的问题及成因分析  28
  4.3 品牌个性方面存在的问题及成因分析  28-29
  4.4 品牌传播方面存在的问题及成因分析  29-30
  4.5 品牌管理方面存在的问题及成因分析  30-31
  4.6 影响"六味斋老字号"品牌管理的关键因素  31-33
第五章 "六味斋老字号"品牌管理的模式创立与创新  33-41
  5.1 "六味斋老字号"的品牌管理模式创立  33-35
    5.1.1 "六味斋老字号"品牌管理模式的提出依据  33-34
    5.1.2 "六味斋老字号"品牌管理模式的逻辑关系  34-35
  5.2 "六味斋老字号"品牌管理模式创新  35-41
    5.2.1 产品创新多样化  35-37
    5.2.2 服务质量一流化  37
    5.2.3 品牌形象统一化  37-38
    5.2.4 品牌个性独特化  38-39
    5.2.5 品牌传播有效化  39-41
第六章 结束语  41-45
参考文献  45-47
攻读学位期间取得的研究成果  47-49
致谢  49-51
个人简况及联系方式  51-55

相似论文

  1. 影响服装重购行为的品牌形象要素的实证研究,F274
  2. 我国基础教育品牌培育研究,G639.2
  3. 品牌形象影响购买意向的研究：享乐主义视角,F721;F224
  4. 网络整合营销传播模型建构及案例分析,G206
  5. 基于产品生命周期的家具企业产品开发与管理,F426.88
  6. 国内服装品牌与代言人的适配性研究,F426.86
  7. 体育用品品牌形象对消费者购买决策的影响研究,F426.8;F224
  8. 宝洁公司中国市场品牌发展战略研究,F416.72
  9. 商业银行原产地形象与品牌形象对消费者“购买意向”的影响,F832.2
  10. 从优酷网看视频分享网站的品牌形象建设,F49
  11. 如何建立有效的品牌视觉形象,F273.2
  12. 基于品牌延伸的产品形象识别研究,F273.2
  13. 品牌形象对消费者购买意愿影响研究,F273.2;F224
  14. 集群品牌形象对消费者购买意向影响的实证分析,F273.2;F224
  15. 股权投资主体视角下的成熟期企业业绩评价研究,F272.5
  16. 数码播放器品牌形象传播研究—以ipod为例,F426.6
  17. 品牌形象符号化识别与消费文化的研究,F273.2
  18. 上海地区中式服装品牌形象模型构建及对比研究,F273.2
  19. 基于企业品牌形象的产品形象构建研究及应用,TB472
  20. 苹果果实不同部位香气成分的动态分析,S661.1

中图分类: > 经济 > 工业经济 > 中国工业经济 > 工业部门经济
© 2012 www.xueweilunwen.com