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Y公司酱制产品市场营销问题案例研究

作　者: 王泽馨
导　师: 于锦华
学　校: 辽宁大学
专　业: 工商管理
关键词: Y公司市场营销问题
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 16次
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内容摘要

随着中国国民经济的快速发展,综合国力的不断增强,人们的生活水平持续提高,人们对生活质量提出新的要求,对身体保健的重视程度也上升到新的高度。本文通过对中国酱制品行业的环境分析以及对Y公司多年的发展变迁和营销现状的分析,运用现代化的市场营销观念,对Y公司在面临开拓南方市场时南北方口味的影响,开展南方市场面临的困境以及目前公司品牌的支撑力不足的危机进行了了解和阐述。同时,运用了现代市场经济社会的营销理念,以市场营销策略和品牌理论为指导,分析了Y公司营销手段落后、品牌意识不足的原因,南北方口味差异对公司营销产生的影响,提出了加强产品口味、包装等方面的改变和设计、制定占领市场的价格决策、符合产品的营销渠道设计以及适合产品的促销策略、提高管理者的品牌意识,树立品牌意识、注重品牌形象和企业形象的宣传、争创名牌产品的一些对策和建议,由此探索出一条以消费者需求为导向,又有利于提升“Y大酱”品牌形象的南方市场营销策略。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
绪论  8-10
  0.1 研究背景  8
  0.2 研究目的及意义  8-9
  0.3 研究思路及方法  9-10
第1章案例正文  10-19
  1.1 Y公司概况  10-11
  1.2 Y公司酱制产品市场营销策略现状  11-14
    1.2.1 酱制产品行业环境  11-13
    1.2.2 营销策略状况  13-14
  1.3 管理问题描述  14-19
    1.3.1 北方口味导入南方市场的争论  15-16
    1.3.2 经理层对开拓南方市场销售资源的担忧  16-17
    1.3.3 品牌支撑力危机  17-19
第2章案例分析  19-25
  2.1 理论依据  19-21
    2.1.1 市场营销策略理论  19-20
    2.1.2 品牌理论  20-21
  2.2 管理问题分析  21-25
    2.2.1 产品口味的影响  21-22
    2.2.2 营销手段相对落后  22-23
    2.2.3 品牌意识不强  23-25
第3章对策及建议  25-37
  3.1 加强产品设计  25-29
    3.1.1 调整产品口味  25-26
    3.1.2 重视产品包装设计  26-28
    3.1.3 加强酱制品系列产品间的联系  28-29
  3.2 改变传统营销意识及手段  29-33
    3.2.1 制定占领市场的价格决策  29
    3.2.2 制定符合产品的营销渠道设计  29-32
    3.2.3 制定适合产品的促销策略  32-33
  3.3 提高品牌意识,加强品牌支撑力  33-37
    3.3.1 树立品牌文化,注重形象宣传  33-35
    3.3.2 创名牌策略  35-37
结束语  37-38
参考文献  38-40
致谢  40

Y公司酱制产品市场营销问题案例研究

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