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微博转发研究

作　者: 魏倩
导　师: 张晓东
学　校: 辽宁大学
专　业: 传播学
关键词: 微博信息推荐转发影响力营销
分类号: G206.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 83次
引　用: 0次
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内容摘要

微博是一个“人人能发声，人人皆传者”的信息传播平台，在这里每一个用户都有信息发布、信息传播的权利。微博的信息传播的方式是多样的，最主要的方式是用户转发，用户通过转发功能可以将自己感兴趣的信息快速地复制到自己的微博空间，与好友进行信息共享，既为用户发表意见提供了便利的途径，又成为用户们相互交流的方式。这种信息传播方式因其具有很强的灵活性被传播者所青睐，也因其非强制性、针对性以及个性化的特点，使受众更易接受。微博中信息的流动是建立在用户关系的基础之上，而控制信息流动的闸门就是用户手中的“转发”按键，一键转发就可能带动信息如洪流般的倾泻而出。转发是微博主在对大量信息进行筛选比较后，选择有价值的信息，主动地向粉丝进行信息传播的方式，因此可以说转发是微博用户的信息推荐方式。从这一论点出发，笔者对转发形成的信息传播影响力的原因及其表现进行分析，在把关人权力转移、微博嵌套模式以及用户心理机制等因素的共同作用下，形成了转发的裂变式扩散、信息增值以及议题的生成。最后，文章的落脚点是转发在微博营销中的利用，对微博现有营销方式及问题进行归纳和分析，并结合微博营销的成功案例，探讨如何利用转发促进微博营销信息的传播。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-7
绪论  7-12
  0.1 选题背景  7-8
  0.2 文献综述  8-10
  0.3 研究意义  10-12
1 微博转发概述  12-18
  1.1 转发是微博信息传播的主要方式  12-13
  1.2 转发是微博用户的信息推荐方式  13-18
    1.2.1 信息推荐的概念界定  13
    1.2.2 信息推荐的产生原因  13-15
    1.2.3 转发是信息推荐方式  15-18
2 微博转发的影响力研究  18-27
  2.1 影响力的概念界定  18
  2.2 微博转发形成影响力的原因  18-22
    2.2.1 微博中把关人权力转移  18-19
    2.2.2 微博的嵌套式传播模式  19-20
    2.2.3 转发获得认同和归属感  20-22
  2.3 微博转发形成影响力的具体表现  22-27
    2.3.1 信息扩散  23-24
    2.3.2 信息增值  24-25
    2.3.3 议题自设  25-27
3 转发在微博营销中的应用  27-33
  3.1 微博营销方式及问题  27-29
    3.1.1 微博营销的主要方式  27-28
    3.1.2 微博营销的主要问题  28-29
  3.2 转发推荐在微博营销中的应用  29-33
    3.2.1 创意带动转发  30
    3.2.2 转发形成话题  30-31
    3.2.3 话题吸引参与  31-33
结束语  33-34
参考文献  34-36
致谢  36-37
攻读学位期间发表论文以及参加科研情况  37-38

微博转发研究

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