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基于全球化温州鞋业自主品牌认知度和形象创新战略研究

作　者: 徐陆颖
导　师: 马述忠
学　校: 浙江大学
专　业: 国际贸易学
关键词: 温州鞋业自主品牌认知度贝尔模型品牌形象
分类号: F426.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

本文在全球化的背景下,基于现有成果着重从品牌认知度和品牌形象的角度对温州鞋业的国际化经营进行定性和定量的分析研究。全文主要包括八个章节,可以分为四个大的部分:第一部分即是本文第一章,主要介绍温州鞋业自主品牌发展背景和研究意义,并提出本文的研究思路、研究框架、研究方法、重难点和创新之处。第二部分包括第二章至第四章。在对现有品牌研究成果的梳理的基础上分析了温州鞋业自主品牌国际化发展的现状和重要性,最后对温州鞋业自主品牌国际认知度和形象创新进行经济学分析,建立理论基础。第三部分包括第五章到第七章,是实证部分。第五章利用结构方程模型对贝尔模型进行改良,定量分析温州鞋业国际品牌形象因素结构。第六章利用品牌认知图从性别、年龄和收入水平三个人口学变量的角度对温州鞋业自主品牌国际认知度进行了量化评测。在前两章的基础上,第七章温州鞋业国际品牌和国外同类产品品牌形象进行比较。第四部分即第八章,是结论部分。研究结果表明,温州鞋业国际品牌形象由企业形象、消费者形象和产品形象三维结构构成,其国际认知度整体上还处于比较低的水平,不同性别、年龄段和收入水平的消费者对温州鞋业的品牌认知度不同,但总体上差异并不显著。与国外同类产品品牌形象相比,两者存在着显著差异。在此基础上,本文提出了多样化国际品牌创新战略,并在此战略指导下从政府、行业协会和企业三方面提出相应的对策.

基于全球化温州鞋业自主品牌认知度和形象创新战略研究

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