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我国中级轿车自主品牌策略研究

作　者: 左名正
导　师: 王媛
学　校: 天津大学
专　业: 企业管理
关键词: 自主品牌 中级轿车 品牌战略 奔腾
分类号: F426.471
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要


汽车工业历来作为国家的支柱性产业受到每个国家的重视,中国现代汽车工业经过了近二十年的快速发展,已经逐步形成了自主的研发制造体系。目前国内轿车市场自主品牌已经迎来了全面崛起的契机,在微型市场区间内,奇瑞、吉利等自主品牌企业日趋成熟;而在普通型轿车市场区间则有华晨骏捷等自主品牌作为代表;中级轿车市场中,奔腾作为自主品牌中级轿车的典范占据市场领导地位。随着自主品牌的发展壮大,自主品牌汽车企业也纷纷将目光投向了中级轿车市场,纷纷推出了自己的中级车型,以求扩大自己的市场份额。一汽奔腾作为国内首款高起点、高性能的自主品牌中级轿车,自研发之日起就备受汽车业界和消费者的关注。我们相信这款集“安全、操控、舒适”三大性能于一身的新一代商务车的上市,必将为消费者带来更多的选择,同时也会引发中级轿车市场重大的变化。为此本文详细分析了奔腾在中国轿车市场的品牌战略,目的是通过对品牌战略的研究,认清自主品牌轿车在市场竞争中的优势,在此基础上,为我国自主中级轿车品牌的发展提供借鉴。本文通过理论与实践相结合的方式,基于品牌及品牌战略管理的相关理论,在我国中级轿车市场环境分析的背景下,紧密联系一汽奔腾品牌的特点和发展的实际情况,重点从品牌定位、品牌传播、品牌维护等几个方面,对奔腾品牌战略进行研究和分析,以期总结经验再接再厉并为同行提供借鉴。

全文目录


中文摘要  3-4
Abstract  4-7
第一章 绪论  7-11
  1.1 研究背景及意义  7-8
    1.1.1 论文研究背景  7
    1.1.2 论文研究目的与意义  7-8
  1.2 研究方法及创新  8-9
    1.2.1 研究方法  8
    1.2.2 创新之处  8-9
  1.3 文献综述及论文结构  9-11
    1.3.1 国内外研究现状  9
    1.3.2 论文结构  9-11
第二章 相关理论综述基础  11-20
  2.1 品牌的概念与内涵  11-14
    2.1.1 品牌的概念  11-12
    2.1.2 品牌的特征  12
    2.1.3 品牌的构成要素  12-14
    2.1.4 品牌的作用  14
  2.2 品牌定位理论  14-16
  2.3 品牌推广理论  16-18
  2.4 品牌延伸理论  18-20
第三章 中级轿车在我国市场发展现状分析  20-28
  3.1 宏观环境分析  20-23
    3.1.1 政策环境  20-21
    3.1.2 经济环境  21-22
    3.1.3 社会环境  22-23
    3.1.4 技术环境  23
  3.2 中级车市场环境分析  23-28
    3.2.1 中级车市场概况  23-25
    3.2.2 中级轿车市场的销售状况  25-26
    3.2.3 价格趋势  26
    3.2.4 中级轿车的战略地位  26-28
第四章 我国中级轿车自主品牌经营现状研究  28-36
  4.1 我国汽车企业市场品牌战略的意义  28-29
  4.2 我国汽车品牌发展历程  29-31
    4.2.1 独立国有品牌阶段  29
    4.2.2 合资品牌阶段  29-30
    4.2.3 发展自主品牌为主的混合阶段  30-31
  4.3 自主中级轿车品牌经营现状  31-36
    4.3.1 自主中级轿车品牌统计  31-32
    4.3.2 国内中级轿车品牌销售状况  32-33
    4.3.3 国内自主品牌中级轿车与非自主品牌市场比较研究  33-34
    4.3.4 自主中级轿车品牌经营存在的问题  34-36
第五章 一汽轿车奔腾品牌战略概述  36-50
  5.1 一汽轿车的发展历程  36-37
  5.2 一汽轿车企业文化  37-38
  5.3 奔腾品牌经营现状  38-43
    5.3.1 奔腾品牌诞生的背景  38-39
    5.3.2 奔腾品牌  39
    5.3.3 奔腾品牌的发展现状  39-41
    5.3.4 奔腾品牌存在的问题  41-43
  5.4 奔腾品牌竞争力评价  43-50
    5.4.1 奔腾品牌竞争力评价指标体系  43-44
    5.4.2 品牌竞争力评价指标权系数的确定  44-47
    5.4.3 模糊评价方法  47
    5.4.4 奔腾品牌竞争力模糊评价  47-50
第六章 奔腾品牌战略研究  50-68
  6.1 基于STP 分析的品牌定位  50-57
    6.1.1 细分市场研究  51-52
    6.1.2 目标市场选择  52-53
    6.1.3 具体定位  53-57
  6.2 奔腾品牌传播策略  57-62
    6.2.1 品牌传播目标  57
    6.2.2 广告策略  57-60
    6.2.3 公共关系策略  60-62
  6.3 品牌维护  62-68
    6.3.1 客户关系管理  63-65
    6.3.2 渠道维护  65-68
结语  68-69
参考文献  69-71
致谢  71

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中图分类: > 经济 > 工业经济 > 中国工业经济 > 工业部门经济
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