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温州鞋业品牌培育模式及其评价研究

作　者: 胡斌
导　师: 苗泽华
学　校: 石家庄经济学院
专　业: 企业管理
关键词: 区域品牌 温州鞋业 品牌培育模式 评价研究
分类号: F426.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要


21世纪以来,区域品牌已成为区域竞争力提升的重要战略武器,其在世界范围内的兴起和成功运用正在引起越来越多学者的关注。国内外许多学者从不同角度对区域品牌进行了不同程度的研究,也得出了一些相关的理论成果。近年来,也有一些学者对区域品牌的培育模式进行初步的探索性研究。然而,已有的研究主要集中在案例分析的前提下对各个区域品牌培育模式的比较研究这方面,很少有涉及到将区域品牌培育从整体角度作为一种模式研究。本文从区域品牌相关理论出发,分析了温州鞋业品牌培育模式,对相关问题作了理论概括与探析研究。在研究区域品牌培育机制和温州鞋业品牌培育发展情况的基础上,提出温州鞋业品牌培育模型,并着重分析资源环境、市场资源和基础设施、文化环境、投融资环境、制度环境以及社会关系环境这六个方面在温州鞋业品牌培育过程中的作用体现,从而提出提相关的研究假设。同时通过问卷调查法和深度访谈法,通过开发量表,结合温州鞋业集群中企业的实际情况,通过信度分析、效度分析、相关分析以及回归分析等统计分析方法检验所构建的模型和所提出的假设,揭示各影响因素和温州鞋业品牌培育之间的关系,并分别测量出他们的作用程度。在本文的最后,通过温州鞋业品牌培育模式的评价结果,总结出温州鞋业品牌培育的成功经验以及在品牌培育的过程中应注意的问题,这样对与温州有相近区位特色的地区在培育品牌的过程中具有一定的借鉴与指导意义。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-9
第1章 绪论  9-18
  1.1 研究的背景及意义  9-11
    1.1.1 问题的提出  9-10
    1.1.2 研究的意义  10-11
  1.2 国内外的研究现状  11-15
    1.2.1 国外研究现状  11-12
    1.2.2 国内研究现状  12-15
  1.3 研究方法、内容及创新之处  15-18
    1.3.1 研究方法  15-16
    1.3.2 研究内容  16-17
    1.3.3 创新之处  17-18
第2章 区域品牌相关理论分析  18-25
  2.1 产业集群的相关理论综述  18-19
    2.1.1 产业集群的含义与特性  18-19
  2.2 区域品牌相关理论综述  19-21
    2.2.1 区域品牌的含义与特性  19-21
  2.3 产业集群与区域品牌的关系  21-23
  2.4 区域品牌与企业品牌的关系  23-25
    2.4.1 区域品牌与企业品牌的差异  23-24
    2.4.2 区域品牌与企业品牌的依存关系  24-25
第3章 温州鞋业品牌培育模式  25-37
  3.1 区域品牌的形成机制  25-26
  3.2 温州鞋业品牌的发展概况  26-28
    3.2.1 温州鞋业品牌的发展过程  26-28
    3.2.2 温州鞋业品牌的形成方式  28
  3.3 温州鞋业品牌培育模型  28-36
    3.3.1 模型说明  29-30
    3.3.2 温州鞋业品牌培育模式成功的影响因素分析  30-36
  3.4 研究假设  36-37
第4章 研究设计  37-44
  4.1 问卷设计  37-40
    4.1.1 问卷设计说明  37-39
    4.1.2 数据收集  39-40
  4.2 深度访谈  40-44
    4.2.1 深度访谈对象  40
    4.2.2 样本量及抽样方法  40-41
    4.2.3 访谈过程  41-42
    4.2.4 访谈结果分析  42-43
    4.2.5 访谈结论  43-44
第5章 温州鞋业品牌培育评价研究  44-51
  5.1 评价指标体系的确立  44-45
  5.2 评价方法  45-51
    5.2.1 信度分析  45-46
    5.2.2 效度分析  46-48
    5.2.3 相关分析  48
    5.2.4 回归分析  48-51
第6章 结论与展望  51-55
  6.1 研究结论和启示  51-53
    6.1.1 研究结论  51-52
    6.1.2 温州鞋业品牌培育的启示  52-53
  6.2 研究的局限性  53-54
  6.3 研究展望  54-55
参考文献  55-58
附录  58-62
致谢  62-63
作者简介  63-64
攻读硕士学位期间主要的研究成果  64

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中图分类: > 经济 > 工业经济 > 中国工业经济 > 工业部门经济
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