学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

法国欧莱雅的中国营销及跨文化分析

作　者: 刘烁
导　师: 普丽华
学　校: 华中师范大学
专　业: 新闻与传播
关键词: 欧莱雅营销策略跨文化文化推广文化本土化
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
下　载: 1次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

作为外资企业的法国欧莱雅,有着成功的品牌战略战术,其在中国的传播策略做到了将自身个性与中国本土文化的融合。欧莱雅将法兰西民族对美、浪漫和自由的极致追求,崇尚高品质生活的观念潜移默化给中国本土受众的同时,又兼顾到中华民族的文化特色和生活习惯,创造出了一种符合大众群体的化妆品消费观,从而得到了中国消费者的认可和青睐。本文研究欧莱雅在中国的营销推广策略,探讨欧莱雅集团进行跨文化传播时的文化推广与文化本土化。绪论部分对本论题的研究背景和意义、国内外研究现状、研究方法等进行了梳理。第一章论述欧莱雅的产品包装与市场定位,从法国时尚气息的包装设计与科技创意理念的注入两个方向,探究产品包装的特点,然后从价格档次定位以及多品牌营销战略论述欧莱雅的市场定位。第二章探讨欧莱雅的营销策略与市场公关,营销策略体现为以女性为中心的广告策略及销售区域、销售渠道；市场公关表现为通过开展公益项目塑造品牌形象、营造中国特色的企业文化。第三章侧重于文化的分析,分析欧莱雅在中国营销中的文化本土化和文化推广。欧莱雅的本土化体现在基于中国女性审美标准的本土化方针,积极顺应中国大众的消费观及其转变,以集团命名产品以降低中国大众的“不确定性规避”等,文化本土化推广策略表现为产品包装蕴含法国时尚气息,营销策略引导对优质生活品味的崇尚,品牌推广灌注“法国精神”等。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
绪论  9-13
  一、研究的背景和意义  9-10
  二、国内外研究现状  10-12
  三、研究方法与创新  12-13
第一章欧莱雅的产品包装与市场定位  13-22
  第一节欧莱雅在中国的产品包装  13-17
    一、优雅时尚的包装设计  13-16
    二、倡导科技创新的理念  16-17
  第二节欧莱雅在中国的市场定位  17-22
    一、以价格档次为定位的商品细分  17-20
    二、金字塔式的多品牌营销战略  20-22
第二章欧莱雅的营销策略与市场公关  22-27
  第一节欧莱雅在中国的营销策略  22-25
    一、以女性为中心的广告策略  22-24
    二、广泛销售区域和独特销售渠道  24-25
  第二节欧莱雅在中国的市场公关  25-27
    一、发起公益项目塑造品牌形象  25
    二、契合中国改革步伐的企业文化  25-27
第三章欧莱雅在中国的文化推广和文化本土化  27-36
  第一节欧莱雅在中国的文化推广  27-32
    一、产品包装蕴含法国时尚气息  27-29
    二、营销策略引导对优质生活品味的崇尚  29-30
    三、品牌推广灌注“法国精神”  30-32
  第二节欧莱雅在中国的文化本土化  32-36
    一、基于中国女性审美标准的本土化方针  32-33
    二、积极顺应中国大众的消费观其及转变  33-34
    三、以集团命名降低中国大众的“不确定性规避”  34-36
结语  36-37
参考文献  37-39
致谢  39

法国欧莱雅的中国营销及跨文化分析

内容摘要

全文目录

相似论文