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沈阳邮政国际普邮业务营销策略研究

作　者: 杨菡
导　师: 郭德仁
学　校: 东北大学
专　业: 工商管理
关键词: 沈阳邮政国际普邮业务营销策略
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

在全球经济一体化进程不断加快的新形势下,属于服务领域的邮政企业必然要面对世界市场、参与竞争。同时,国际普邮业务作为一项低成本、高利润的业务,无疑将面临更为激烈的市场竞争。据统计,在我国,虽然国际函件国际包裹业务量只占邮递类业务量的3%左右,但收入却占邮递类业务收入的10%左右。无论从中国邮政收益看,还是增强国际竞争能力的需要,中国邮政都必须主动走国际化道路,而不能被动的适应国际市场。本文通过运用企业战略管理、市场营销的基本理论和方法,对沈阳邮政国际普邮业务发展问题进行了研究。其目的,一方面是希望通过研究,扩展自己的工作思路,加强业务分析的力度；另一方面也希望自己的研究能对沈阳市邮政局在制定与修正新的发展策略时起到参考作用。本文首先简要介绍国际普邮业务概念、整体发展情况、相关的营销理论以及沈阳邮政国际普邮业务的基本情况；其次,对沈阳邮政国际普邮业务面临的内外部环境进行分析,在此基础上得到内外部环境SWOT分析矩阵,根据内外部环境条件的相互联系,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出具有决策性意义的结论；再次,对沈阳邮政所面临的市场进行细分,对国际普邮新业务进行介绍,最后,提出为应对市场变化的新形势,应制定符合需要的市场营销策略,包括树立先进的营销观念,确定目标市场和市场定位,以及产品、价格、促销、渠道策略等。

沈阳邮政国际普邮业务营销策略研究

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