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力诺太阳能集团诚信营销策略研究

作　者: 付国新
导　师: 李松
学　校: 河北大学
专　业: 工商管理
关键词: 市场营销 诚信营销 成本—效应模型 力诺太阳能集团
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 42次
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内容摘要


随着改革开放步伐的迈进，我国经济总量不断攀上，经济体系逐步完善。但是受到传统的计划经济的影响和我国现有资源分配不均等因素影响，我国企业在诚信营销上有较大的缺失。这种缺乏诚信的经营已经给企业、消费者和国家带来了重大的损失，严重阻碍了我国市场经济的发展脚步。本文系统研究了高硼硅玻璃管行业的龙头企业力诺太阳能集团股份公司的诚信营销问题。首先从诚信营销基本理论出发，对力诺太阳能集团所面临的国际环境、政策环境、企业之间的关系、企业的核心价值、企业经营者的职业道德水平和思想文化素质、技术水平、企业重组等复杂、多变的内外部环境问题进行系统、全面地分析；在此基础上，建立了力诺太阳能集团诚信营销的成本—效应模型，对其诚信营销进行了分析与研究；最后给出了力诺太阳能集团的诚信营销策略建议。本文一共分为6章。第1章主要介绍了研究背景情况和国内外的研究发展情况；第2章介绍了诚信营销的基本理论和企业诚信营销与环境的关系；第3章对力诺太阳能集团诚信营销的内部环境与外部环境进行了分析；第4章建立了力诺太阳能集团诚信营销的成本—效应模型，并对力诺太阳能集团诚信营销进行分析；第5章提出了力诺太阳能集团诚信营销策略的基本建议；第6章对全文进行总结，并提出进一步研究的方向与难点。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-10
第1章 绪论  10-15
  1.1 研究背景、目的及意义  10-11
    1.1.1 研究背景  10
    1.1.2 研究目的  10
    1.1.3 研究意义  10-11
  1.2 国内外研究现状  11-13
    1.2.1 国外研究现状  11-12
    1.2.2 国内研究现状  12-13
  1.3 论文结构及研究方法  13-15
    1.3.1 论文结构  13
    1.3.2 研究方法  13-15
第2章 诚信营销概述  15-26
  2.1 诚信营销概述  15-17
    2.1.1 诚信营销的概念  15-16
    2.1.2 企业诚信营销的意义  16-17
  2.2 诚信营销的原则与建立基础  17-18
    2.2.1 诚信营销的原则  17-18
    2.2.2 企业诚信营销的建立基础  18
  2.3 诚信营销对企业的要求  18-21
    2.3.1 企业内部要建立诚信关系  18-19
    2.3.2 企业与企业要建立诚信关系  19-20
    2.3.3 企业与客户要建立诚信关系  20-21
  2.4 企业环境对企业诚信营销的影响  21-26
    2.4.1 企业诚信营销与环境的关系  21-22
    2.4.2 企业的内部环境对诚信营销的影响  22-23
    2.4.3 企业外部因素对企业诚信营销的影响  23-26
第3章 力诺太阳能集团诚信营销的环境分析  26-32
  3.1 力诺太阳能集团简介  26-27
  3.2 力诺太阳诚信营销的外部环境分析  27-29
    3.2.1 国际环境  27
    3.2.2 政策环境  27-28
    3.2.3 企业之间的关系  28-29
  3.3 力诺太阳诚信营销的内部环境分析  29-32
    3.3.1 企业的核心价值  29
    3.3.2 企业经营者的职业道德水平和思想文化素质  29-30
    3.3.3 技术水平  30
    3.3.4 企业重组  30-32
第4章 力诺太阳诚信营销成本 - 效应模型  32-40
  4.1 成本与效应的概念及其在在诚信营销中的应用  32-33
    4.1.1 成本和效应的概念  32
    4.1.2 成本效应理论及其在诚信营销中的应用  32-33
  4.2 力诺太阳诚信营销成本效应分析  33-40
    4.2.1 力诺太阳诚信营销成本的构成  33-35
    4.2.2 力诺太阳诚信营销中的成本与效应  35-38
    4.2.3 力诺太阳诚信营销中诚信占无形效果比重对诚信营销的影响  38-40
第5章 力诺太阳能集团诚信营销策略  40-48
  5.1 力诺太阳产品诚信营销策略  40-41
  5.2 力诺太阳价格诚信营销策略  41-42
  5.3 力诺太阳渠道诚信营销策略  42-43
  5.4 力诺太阳促销诚信营销策略  43-44
  5.5 力诺太阳客户诚信营销策略  44-46
  5.6 力诺太阳员工诚信营销策略  46-48
    5.6.1 诚信员工的价值  46-47
    5.6.2 企业员工诚信营销策略分析  47-48
第6章 结论与展望  48-50
  6.1 全文总结  48
  6.2 研究展望  48-50
参考文献  50-52
致谢  52

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