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广告摄影的创意研究

作 者: 罗博
导 师: 蒋啸镝;贺景卫
学 校: 湖南师范大学
专 业: 设计艺术学
关键词: 广告摄影 创意 表现 市场营销
分类号: J41
类 型: 硕士论文
年 份: 2010年
下 载: 241次
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内容摘要


在当今的读图时代,摄影以其形象性和实证性的特征成为了现代广告设计的利器。广告摄影并不是简单的广告加摄影,而是在整体的市场营销框架内,用广告的观念借助摄影的手段来表现商品或服务的内容。广告摄影不但具有摄影的艺术特质,同时还具有强烈的商业文化的内涵和特征,以其独特的艺术魅力影响着人们的消费形态,潜移默化地引导着人们的消费观念,在广告中发挥着重要的作用。好的创意是广告摄影的灵魂,是广告摄影师智慧的结晶,是广告摄影成功的关键,更是所有从事广告摄影的人们为之奋斗的目标。本文针对在广告摄影的创意中如何融入现代市场营销理念与艺术设计表现的方法进行研究,明确了广告摄影在现代市场营销活动中重要地位。从市场营销的角度,结合我国广告摄影创意水平的现状,从广告摄影创意的艺术构思与技术表现两个层面研究入手,系统地分析阐述了广告摄影创意的特点、基本创意思维方式和丰富多样的创意策略,以及主动而广泛地向其它视觉艺术借鉴的重要性。广告摄影是一门典型的商业艺术,它要求广告摄影师不但是摄影的专家,还是通晓传播学、营销学、美学、广告心理学的“杂家”。既是动手的实干家,更是动脑的“思想家”。通过对广告摄影创意的研究,以期能够为提高我国广告摄影师整体的创意水平起到抛砖引玉的作用。

全文目录


摘要  3-4
ABSTRACT  4-9
第一章 绪论  9-13
  1.1 课题研究的背景  9-10
  1.2 课题研究的目的与意义  10-11
  1.3 本论文的主要框架和研究的主要问题  11-12
  1.4 课题研究的方法  12-13
第二章 广告摄影概述  13-20
  2.1 关于摄影  13
  2.2 广告摄影  13-20
    2.2.1 广告摄影的定义  13-14
    2.2.2 广告摄影的分类  14-15
    2.2.3 广告摄影在广告设计中的作用  15-20
第三章 广告摄影的创意  20-44
  3.1 广告摄影的创意原则  20-24
  3.2 广告摄影创意的特点  24-28
    3.2.1 广告摄影创意的市场营销特点  24-26
    3.2.2 广告摄影创意的艺术审美特征  26
    3.2.3 广告摄影创意的技术表现特点  26-28
  3.3 广告摄影的创意思维  28-34
    3.3.1 逻辑思维  28
    3.3.2 开展联想  28-29
    3.3.3 注重灵感  29-30
    3.3.4 逆向思维  30-31
    3.3.5 广告摄影拍摄流程中创意的体现  31-34
  3.4 广告摄影的创意策略  34-44
    3.4.1 直接展示  34-35
    3.4.2 强调特征  35-36
    3.4.3 对比衬托  36-37
    3.4.4 合理夸张  37-38
    3.4.5 诙谐幽默  38
    3.4.6 名人代言  38-39
    3.4.7 制造悬念  39-40
    3.4.8 奇幻特效  40-41
    3.4.9 3B策略  41-44
第四章 广告摄影的创意表现  44-66
  4.1 广告摄影的艺术语言运用  44-52
    4.1.1 镜头艺术语言  44-45
    4.1.2 光影艺术语言  45-49
    4.1.3 色彩艺术语言  49-52
  4.2 广告摄影的创意实践与表现  52-66
    4.2.1 创意构思  52-57
    4.2.2 构图  57-60
    4.2.3 拍摄技法的运用  60-64
    4.2.4 后期设计制作  64-66
第五章 广告摄影创意对视觉艺术的借鉴  66-73
  5.1 对中国画的借鉴  66-67
  5.2 对西方古典油画的借鉴  67-68
  5.3 对现代构成艺术的借鉴  68-69
  5.4 对超现实主义绘画的借鉴  69-71
  5.5 对波普艺术的借鉴  71-73
结语  73-74
参考文献  74-76
附录  76-77
致谢  77-78

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中图分类: > 艺术 > 摄影艺术 > 各种摄影艺术
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