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品牌竞争力评价的理论与实证研究

作　者: 林清麟
导　师: 冷克平
学　校: 东北大学
专　业: 企业管理
关键词: 品牌品牌竞争力品牌竞争力评价
分类号: F224
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 295次
引　用: 2次
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内容摘要

品牌竞争力一直以来是个既清晰又模糊的概念。20世纪90年代以来,随着全球经济竞争进一步扩大化,中国进入了品牌竞争时代。品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源方面的综合优势,是形成并实现企业可持续增长的动力源泉,是企业的核心能力的外在表现。对品牌竞争力进行客观、科学全面的评价,有助于企业了解品牌在市场中的地位,探索提高品牌竞争力的途径。本文在经济学、战略管理和市场营销理论的基础上,分析了品牌竞争力的来源和形成过程；建立了以品牌市场能力、品牌管理能力、品牌关系能力和品牌基础能力为代表的科学的、全面的品牌竞争力评价指标体系；通过对品牌竞争力的传统评价方法的分析提出了本文基于AHP-GST的品牌竞争力评价模型。全文一共分七章：第一章分析了研究的背景、意义、方法以及论文框架；第二章分析了文献综述和研究理论基础；第三章分析了品牌竞争力的形成来源和形成过程；第四章分析品牌竞争力评价指标选取原则,评价指标；第五章介绍了传统品牌竞争力评价方法,分析了这些评价方法的不足之处,之后建立了基于AHP-GST品牌竞争力评价模型；第六章选取福建燕京惠泉股份有限公司为分析对象做了实证研究；第七章是结论与展望,总结本文结论和不足之处。

全文目录

摘要  5-6
ABSTRACT  6-12
第1章绪论  12-19
  1.1 研究背景  12-16
  1.2 研究意义  16-17
    1.2.1 理论意义  16-17
    1.2.2 实践意义  17
  1.3 研究方法  17
  1.4 论文框架  17-19
第2章文献综述与研究理论基础  19-30
  2.1 基本概念介绍  19-22
    2.1.1 商标  19
    2.1.2 品牌  19-21
    2.1.3 竞争力  21-22
    2.1.4 品牌竞争力  22
  2.2 文献回顾  22-25
    2.2.1 国外文献回顾  22-23
    2.2.2 国内文献回顾  23-25
  2.3 研究理论基础  25-29
    2.3.1 比较优势理论  25-26
    2.3.2 动态竞争战略理论  26-28
    2.3.3 核心竞争力理论  28-29
  2.4 本章小结  29-30
第3章品牌竞争力产生源泉及形成过程分析  30-41
  3.1 品牌竞争力产生内部源泉分析  30-34
    3.1.1 质量  30
    3.1.2 服务  30-31
    3.1.3 创新  31-32
    3.1.4 企业形象  32
    3.1.5 企业文化  32-33
    3.1.6 广告、公关等营销活动  33-34
  3.2 品牌竞争力产生外部源泉分析  34-38
    3.2.1 政府环境  34-35
    3.2.2 市场环境  35-36
    3.2.3 文化教育环境  36
    3.2.4 传播媒体  36
    3.2.5 战略联盟  36-38
  3.3 品牌竞争力形成过程分析  38-40
  3.4 本章小结  40-41
第4章品牌竞争力评价指标  41-48
  4.1 品牌竞争力评价指标选取原则  41-42
    4.1.1 指标的目的性原则  41
    4.1.2 指标的完整性原则  41
    4.1.3 指标的重要性原则  41
    4.1.4 指标的代表性原则  41-42
    4.1.5 指标的科学性原则  42
    4.1.6 指标的可行性原则  42
    4.1.7 定性与定量相结合原则  42
  4.2 品牌竞争力评价指标体系  42-47
    4.2.1 品牌市场能力  43-44
    4.2.2 品牌管理能力  44-45
    4.2.3 品牌关系能力  45
    4.2.4 品牌基础能力  45-47
  4.3 本章小结  47-48
第5章品牌竞争力评价方法  48-57
  5.1 品牌竞争力传统评价方法  48-50
    5.1.1 层次分析法  48
    5.1.2 因子分析法  48-49
    5.1.3 模糊综合评价法  49
    5.1.4 综合指数评价法  49-50
    5.1.5 专家评价法  50
  5.2 基于AHP-GST品牌竞争力评价模型  50-56
    5.2.1 品牌竞争力各指标权重指数的AHP评价  50-54
    5.2.2 品牌竞争力的灰色评价  54-56
  5.3 本章小结  56-57
第6章实证分析  57-63
  6.1 福建地区啤酒行业竞争简介  57-58
    6.1.1 福建啤酒行业发展概况  57
    6.1.2 福建啤酒行业龙头企业介绍  57-58
  6.2 惠泉啤酒在福建地区品牌竞争力评价实例  58-61
    6.2.1 燕京惠泉啤酒股份有限公司简介  58
    6.2.2 惠泉啤酒品牌竞争力评价的数据准备  58-59
    6.2.3 惠泉啤酒品牌竞争力评价  59-61
  6.3 提高品牌竞争力的建议  61-63
第7章结论与展望  63-65
  7.1 结论  63
  7.2 研究不足和展望  63-65
参考文献  65-67
致谢  67-68
攻读硕士期间发表论文情况  68-69

品牌竞争力评价的理论与实证研究

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