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城市品牌建设与传播策略研究

作 者: 张铮
导 师: 韩志强
学 校: 山西大学
专 业: 传播学
关键词: 城市品牌 建设 传播 策略 研究
分类号: G206
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
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内容摘要


改革开放以来,随着我国社会主义市场经济的不断完善和发展,市场竞争已经从单纯的商业领域蔓延到社会生活的方方面面,不管主动还是被动,越来越多的社会组织和个人都已经成为市场主体,参与到了激烈的市场竞争中,优胜劣汰。在此大背景下,原本是行政主体的城市,也被市场化的洪流裹挟到了竞争的行列中。世界城市化进程在加速,中国的城市发展也是日新月异,如何能在快速发展中占得先机,如何能在与其它城市的竞争角逐中脱颖而出,成为摆在城市管理者面前的一道亟待破解的难题。而品牌无疑是市场竞争中取胜的不二法宝,理论和实践都已经证明并将继续证明,城市也可以打造成为品牌,并通过科学严谨的品牌建设传播策略,塑造和提升城市的形象和竞争力。国内近些年城市品牌的建设呈加速发展的态势,特别是进入新世纪后,从北京、上海、广州这样的国际化大都市,到一些发展迅速的中小城市,无一例外的将城市品牌建设摆在城市发展的重要位置,希望借力雄心勃勃的城市品牌建设与传播策略,在日益激烈的城市竞争中占领制高点。但与热火朝天的实践相比,目前国内对与城市品牌的理论研究还不够深入和成熟,相对于城市品牌建设实践的要求还有不小的差距,导致在城市品牌建设与传播过程中缺乏系统的理论指导。在这种背景下,本论文借鉴和综合国内外城市品牌的相关理论研究成果,对我国城市品牌建设与传播策略进行了较全面的探讨。本文首先从“什么是城市品牌”入手,系统论述了城市品牌的内涵、形成要素、主要特征、实质以及城市品牌识别。然后结合城市化进程,提出了我国城市进行城市品牌建设和城市品牌传播的必要性。接下来,论文对我国城市品牌塑造的现状及存在的问题进行了梳理和分析。在此基础上,对如何进行城市品牌建设进行了较为深入的研究和探讨,厘清了城市品牌与其它相关概念的区别,对城市品牌建设过程中存在的问题逐项做了剖析,从总体上提出了我国城市制定和实施城市品牌建设的协调发展战略,介绍了几种有效的城市品牌建设途径。最后研究了如何进行有效的品牌推广和传播,分析了目前我国城市品牌传播策略的现状和问题,剖析了城市品牌传播的特殊性,从传播主体、目标受众、传播内容、传播载体、传播效果方面探究了城市品牌传播与推广策略。本论文主要采用了理论和实证相结合、资料文献分析、比较研究法等研究方法,综合了多学科的理论进行研究。城市品牌的建设与传播不是一朝一夕能够实现和完成的,城市政府、本市企业和各种社会组织还有广大市民都是城市建设和传播的主体,需要大家齐心协力,经过科学完善的规划和周密细致的实施才能够实现。本论文通过研究城市品牌是什么,有何作用,我国城市品牌建设与传播的现状,如何建设,如何进行有效的品牌推广和传播,梳理了城市品牌的一些基本概念和理论,有助于人们初步了解和认识城市品牌及其建设和传播策略,同时通过剖析目前我国城市品牌建设和传播中存在的问题,为我国城市进行科学的品牌建设和传播提出了对策和建议。

全文目录


中文摘要  10-12
ABSTRACT  12-14
引言  14-19
  一、问题的提出及选题意义  14-15
  二、国内外研究动态及评述  15-17
  三、研究内容及研究方法  17-19
第一章 城市品牌的相关概念厘清  19-25
  1.1 城市品牌的内涵  19-20
  1.2 城市品牌的形成要素  20-22
    1.2.1 城市风光  20-21
    1.2.2 产业特色  21
    1.2.3 文化底蕴  21
    1.2.4 民风民俗  21
    1.2.5 大型活动  21
    1.2.6 类似特点  21-22
  1.3 城市品牌的主要特征  22
  1.4 城市品牌的实质  22-23
  1.5 城市品牌识别  23-25
    1.5.1 城市品牌识别的层次  23-24
    1.5.2 多元城市品牌识别  24-25
第二章 城市品牌的作用和意义  25-29
  2.1 中国的城市化进程迫切需要城市品牌  25
  2.2 城市品牌对于城市发展的意义  25-29
    2.2.1 为城市发展提供可持续驱动力  26
    2.2.2 展现城市魅力,提高城市知名度  26-27
    2.2.3 增强城市的向心力和凝聚力  27
    2.2.4 提升城市的总体竞争力  27
    2.2.5 吸引人才等各种资源  27
    2.2.6 带动发展旅游观光产业  27-29
第三章 我国城市品牌现状及存在的问题  29-33
  3.1 我国城市品牌现状  29-30
    3.1.1 城市品牌建设加速  29-30
    3.1.2 更加注重消费者的实际感受  30
    3.1.3 发展仍处于起步阶段,缺乏成熟的系统的理论指引  30
  3.2 我国城市品牌建设亟待解决的问题  30-33
第四章 城市品牌建设策略  33-41
  4.1 正确认识并解决城市品牌建设过程中存在的问题  33-38
    4.1.1 从城市自身情况出发,进行科学的品牌定位  33-35
    4.1.2 培育支柱产业和知名企业,夯实城市品牌的产业基础  35
    4.1.3 注重城市文化品质的培育和提升  35-36
    4.1.4 选取独特的视觉识别设计来表现城市品牌  36-37
    4.1.5 要有品牌危机管理意识,制定城市品牌危机管理机制  37-38
  4.2 制定和实施城市品牌建设的协调发展策略  38-39
  4.3 因地制宜选择城市品牌建设路径  39-41
    4.3.1 以企业品牌衬托城市品牌  39
    4.3.2 以产业力量带动城市品牌  39-40
    4.3.3 以城市环境提升城市品牌  40-41
第五章 城市品牌传播和推广策略  41-47
  5.1 目前我国城市品牌传播策略的现状和问题  41-42
    5.1.1 主体传播意识淡薄  41
    5.1.2 传播对象模糊  41
    5.1.3 传播渠道相对集中  41-42
    5.1.4 传播内容雷同  42
  5.2 城市品牌传播的特殊性  42-44
    5.2.1 受众的指向性  42-43
    5.2.2 沟通的重要性  43
    5.2.3 媒介的针对性  43-44
  5.3 城市品牌的传播与推广策略  44-47
    5.3.1 城市品牌传播的主体  44
    5.3.2 城市品牌传播的目标受众  44-45
    5.3.3 城市品牌传播的内容  45
    5.3.4 城市品牌传播的载体  45-46
    5.3.5 城市品牌传播的效果  46-47
结语  47-48
参考文献  48-50
攻读学位期间取得的研究成果  50-51
致谢  51-52
个人简况及联系方式  52-54

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 信息与传播理论 > 传播理论
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